饥饿营销VS产能不足中兴AXON难言之隐的背后

2015-08-07 13:34

国内智能手机市场快速发展、膨胀至现在，除了机型上日益丰富，更多的是花样百出，让大众消费者应接不暇的互联网营销手段。其中，以提前预约、限时抢购等为激烈表现形式的饥饿营销模式最让消费者所不齿。然而，国产手机厂商却似乎沉浸在旗下机型被抢购的快感中，仿佛缺少了这个环节就预示着机型的不成功。近日，正式开卖的中兴旗舰机型AXON天机也被冠上饥饿营销的“恶名”。但种种迹象表明，中兴其实是有难言之隐的。
中兴AXON天机是当下表现最火的国产高端旗舰机型之一，与当年华为Mate 7上市即卖断货几乎如出一辙。据了解，中兴AXON天机先后在两轮抢购中都出现瞬间被秒的情况。由此，很多没能秒杀成功的消费者，就开始质疑中兴是在玩饥饿营销的把戏。
的确，一旦智能手机出现被秒杀、难以购买的情况，就会被消费者随意评价为是在搞饥饿营销，这是既小米开创此模式后，留给消费者的既定印象。但凡事不能一概而论，中兴AXON天机就是其中极其罕见的特例。要知道，即使是在美国的限量预售中也同样出现秒杀、断货的情况。
而且此前中兴方面也曾表示，“饥饿营销是找死”，并表示中兴手机坚决不会做所谓的饥饿营销。能够直截了当地对饥饿营销说不的，在国产手机厂商中非常少见，这也体现了中兴坚决的态度。像中兴这样在国际市场中都堪称巨头的企业，当然不会出尔反尔，自己“打脸”。
据了解，中兴目前在全球建立五大手机生产基地，其中年初正式投产的西安工厂是国内西部最大的自动化生产基地，主要承担中兴中高端智能手机的生产任务，中兴也是国产手机中生产线最多的厂商。中兴终端CEO曾学忠在AXON天机发布时也对外表示，中兴与产业链上下游企业一直保持着紧密的合作。作为中兴最重要的全球旗舰手机，AXON天机的生产线是优先级的，因而AXON无论从品控还是产能上来说都不会有问题。
既然品控和产能都不会出现问题，那中兴AXON又怎么会出现秒抢、断货的节奏？窃以为，虽然中兴建立了庞大的高端智能手机自动化生产基地，但高端旗舰手机对制造工艺、产品品质有着更为苛刻的要求，这其实在考验着中兴对产业链的整体把控能力。很显然，中兴在“初考”中所获得的成绩并不算优秀。毕竟原先在中低端市场浸淫太长时间，突然冲刺高端市场，肯定会遇到种种问题。再加上手机新品一般都会遇到的产能爬

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