传统电视台为何摆下“独播”新赌局？

2014-05-12 16:37

传统电视向视频网站发出了有史以来最重的“檄文”。
近日，湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作，全部由其下属的芒果TV播放，原因是要打造自己的视频品牌、保护版权。对于视频网站来说另一个坏消息则是，巴西世界杯的版权依然没有它们的份，无论直播还是点播。
坏消息接踵而至。地方电视台三强中的另外两家–浙江卫视和江苏卫视，以及众多的品牌卫视，都可能跟进湖南卫视的独播计划。再加上此前部分美剧和自制剧被要求从视频网站下线的影响，视频网站的未来被涂上了深深的阴影。
但视频网站看起来还很淡定。
视频网站能否独力发展?
视频网站对传统电视台的依赖到底有多大?
今年以来综艺节目网络独播权成了各大视频网站兵家必争之地。腾讯视频花2亿元天价抢得《中国好声音》第三季独播权，爱奇艺则以同样价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。
这些真金白银的投入也让视频网站得到了丰厚的回报，仅《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权就达到了6600万。
此外，传统电视台制作的电视剧也曾经受到视频网站哄抢，巅峰时百万一集的现象几乎成为常态。目前视频网站流量有一半左右来自电视剧，其他的则被综艺节目和其他平分。
尽管如此，对于湖南卫视独播这一举措，爱奇艺、乐视、搜狐等视频网站目前还都保持着淡定观望的态度。优酷土豆方面表示，公司和湖南卫视一直保持着良好的合作关系，很高兴看到湖南卫视在互联网方面的积极探索。风行网CEO罗江春则更加淡定，在他看来电视台就应该把自己的大型季播节目和内容放在自己家的新媒体上独播，靠内容形成自己的新媒体阵地。
视频网站能如此“淡定”，得益于行业格局的新变化。在今年，国内主流视频网站纷纷加大自制综艺、自制剧的投入，并且将其定位为战略重点。乐视打造了《光环之后》《唐朝好男人2》等自制剧，爱奇艺除了与河南卫视推出台网联动节目《汉字英雄》，不久前还宣布成立刘春工作室及高晓松工作室，加上之前成立的马东工作室，希望借助传统电视人力量有所突破。
目前电视台的综艺节目大部分来自国外版权+自己制作，在这方面，视频网站的资金储备未必就在电视台之下(这还不算不再购买电视台版权节省下来的费用)。而在最受质疑的人才

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