芒果独播战略启动 电视台和视频网站谁将笑到最后
2014-05-12 17:18
近日，湖南卫视推出自己的“独播战略”，旗下拥有完整知识产权的自制节目，全部由其“芒果TV”独播，互联网版权一律不分销，原因是要打造自己的视频品牌、保护版权。此前，中央电视台也关闭了今年巴西世界杯的直播分享权，改由自家的CNTV及APP客户端央视影音(CNBOX)播放。
坏消息还不止这些，地方电视台三强中的另外两家–浙江卫视和江苏卫视，以及众多的品牌卫视，都可能跟进湖南卫视的独播计划。再加上此前部分美剧和自制剧被要求从视频网站下线的影响，视频网站的未来被涂上了深深的阴影。
芒果的未雨绸缪
为什么湖南卫视要开启独播策略了?因为在视频网站的冲击下，电视的开机率不断下降，有调查数据显示，北京地区的开机率已至30%以下，电视观众的人群构成也被逐渐落以“老龄化”的口实，更多的年轻人选择通过网络观看电视节目。从用户的争夺、广告的分流乃至话语权的解构，新媒体在全球范围内对电视媒体的冲击是残酷而现实的，传统电视媒体转型网络电视已经是不得不面对的形势。
从今年开始，视频网站对传统电视的冲击显而易见，尤其是各类“盒子”登场入室后，视频网站更是逐渐开始从手机、Pad等无线移动端向客厅进发，而对于传统电视台来说，首当其冲的就是要展开一场“客厅保卫战”。
而且目前来说最让电视人眼红的可能是广告收入了，以综艺节目为例，每天网上点击率高的视频，大多来自传统的电视频道;视频网站掐去了其中的广告片段，贴上了自己的片前广告。比如《爸爸去哪儿》第二季这样的综艺节目版权被爱奇艺拿下，后者转手就将广告圈就卖给舒肤佳、英菲尼迪、蒙牛、欧莱雅等二十多家广告主达成了不同形式的广告投放。而独家冠名权以6600万元的高价卖给了银鹭，远远超出爱奇艺为此付出的成本。某种意义上讲，各大卫视在用自己的综艺节目“养活”视频网站。
从另一面来讲，视频网站也是花了真金白银买来的版权，像乐视购买《我是歌手》，湖南卫视就净赚了5000万。不过随着视频网站近几年开始做自制综艺自制网剧，依靠逐步的积累也出现一些能引发网络热议和关注的话题性内容，譬如优酷的迷你剧《万万没想到》和腾讯的综艺节目《你正常吗》。对视频网站来说，过去和现在是依靠版权购买，自制
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