美柚“姨妈假”上头条，App事件营销怎么做_砍柴网

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美柚“姨妈假”上头条，App事件营销怎么做

2014-05-09 11:45

最近，微博上有关“姨妈假”的话题异常火爆，事件源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”------女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后迅速串红，很多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景，美柚App(可记录管理经期)趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题，引发大量网友的吐槽与热议。5月5日，#我要姨妈假#在当日微博热门榜排名进入前3，后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也相继进入热门榜，话题#奇葩福利#更登上了话题榜榜首，成为5月6日的最热门话题。

在这次热点事件中，美柚借助热点，赢得了粉丝的芳心，更赢得了好福利、好贴心的口碑。事件发生的两日内，美柚百度指数涨了5倍，微博上几十万人的讨论，全国超过200家媒体跟进报道。到底一个小小的企业福利是如何变成全国关注的社会新闻呢?

美柚百度指数走势
抓住用户痛点
这次的热点事件源于一个女性难以启齿的话题------月经，而这也首次让月经成为全社会关注的话题。虽然说月经对女性而言再正常不过，但在此期间女性会有一些不适和反常的症状，例如情绪波动较大、易烦躁、易动怒、甚至痛经等等。因此，为她们注入更多的“关爱”和“正能量”成为本次热点事件的重要主题。
对于该不该放“姨妈假”，之前在两会的时候代表提议为女员工增加这项福利，也有一些外资企业已经事实为女员工放姨妈假，但绝大部分女性依然未能享受该项福利，网络上对此次事件的热议也合情合理。抛开姨妈假事件本身来说，我们应该考虑一个本质问题，话题发起的时候用户是否广泛关注，是否存在社会争议，这是事件本身能否形成效应的关键。
做好粉丝互动
美柚的官微女粉丝居多，多是萌妹子小清新，也都是美柚APP的铁杆粉丝。 对于#我要姨妈假#这一正能量的话题，美柚的粉丝有更强的情感共鸣，这批铁杠粉丝第一时间站出来参与讨论，证言#我要姨妈假#。铁杠粉丝的声音在同一个时间段内形成密集讨论，快速营造了单一时间点的热度，成为引爆话题的核心群体。

粉丝互动这点不得不提到小米、美图的粉丝运营，在新品发布、话题营销中，都能很好的带着粉丝一起玩，这不正是“粉丝经济”的本质么?品牌每次做活动，不妨想想忠实用户是谁，在哪里，如何调动他们参与活动，不要就只知道找大号转发，其他就别无他法了。
匹配产品特性
微博上热点天天有，从马航事件到文章事件再到最近的李小璐事件，我们一次又一次体会到了热点事件的轰动效应，以及网友广泛存在的“猎奇”、“围观”的心理。当某一话题一旦形成强烈的互动气氛，必然会吸引更多人来转发评论。在这个过程中，企业可以针对性地做品牌传播与口碑营销，让用户在热点事件的互动中深入体会企业的产品和服务。也就是说，并非所有热点都可用于营销，营销的本质在于产品和服务的推广，因此，热点事件必须和需推广的内容有一定的关联，只有这样，才能将热点事件与营销诉求完美融合，以达到完美的营销目的。
在本次案例中，有关姨妈假的话题与美柚的产品有着极大的关联，由于美柚APP主要也是为女性提供月经方面的信息服务，这一话题自然就有很强的可营销价值。美柚借助这一热点事件去制造话题，引导用户关注、讨论，这本身也是对其产品理念的一种诠释和传播。加之引出了“让全社会都来关注女性”，“首次推动姨妈假”自然成为全社会讨论的热点。因此，美柚此次的APP营销真正做到了深得民心。
类似的案例在其他手机APP上也有体现，比如前不久点心移动针对“地球一小时”推出了营销策划活动，也取得了圆满成功。因为点心移动倡导的手机节能理念与地球一小时的宗旨不谋而合，这让网友能够很自然地通过地球一小时去关注手机节能方面的话题，最终成为点心移动的潜在用户。
经验总结
总而言之，APP做事件营销并非是个难事。许多公司抱怨花了钱，却没有收到效果，究其原因在于没有把握社会热点，进行针对性营销。按照四平八稳的理念去做营销和推广，一方面广告痕迹太重，另一方面难获用户共鸣。相反，如果能借助热点事件来做营销，贴近主题策划一些活动，能够大大吸引用户主动参与，这种情况下，营销很容易就能达到“四两拨千斤”的效果。比如在这次事件中，美柚根据热点及时推出“我要姨妈假”的微博话题，并通过其他三方力量来扩散，这就做的非常好。
总的来说，移动APP营销一定要找准用户的诉求点，并结合热点事件来做营销，这样可以迅速获取关注度，达到“事半功倍”的效果，当然，其中可以有一些大胆、逆天的想法和策划，只要传递的是“正能量”，对品牌有正面的导向作用，就值得放手一试。
背景资料
“姨妈假”在近两年的两会中多次被提到，社会各阶层女性群体也进行了各种形式的呼吁，去年的一项网络调查显示，超过7层的女性希望企业能放“姨妈假”。

据了解，此次发起“姨妈假”的美柚是一家互联网公司，其产品美柚App可以为用户提供经期、备孕、怀孕、育儿等功能服务，是中国最大的女性社区。(文/王易见 QQ543415188)

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