美柚“姨妈假”上头条，App事件营销怎么做

2014-05-09 11:45

最近，微博上有关“姨妈假”的话题异常火爆，事件源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”------女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后迅速串红，很多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景，美柚App(可记录管理经期)趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题，引发大量网友的吐槽与热议。5月5日，#我要姨妈假#在当日微博热门榜排名进入前3，后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也相继进入热门榜，话题#奇葩福利#更登上了话题榜榜首，成为5月6日的最热门话题。

在这次热点事件中，美柚借助热点，赢得了粉丝的芳心，更赢得了好福利、好贴心的口碑。事件发生的两日内，美柚百度指数涨了5倍，微博上几十万人的讨论，全国超过200家媒体跟进报道。到底一个小小的企业福利是如何变成全国关注的社会新闻呢?

美柚百度指数走势
抓住用户痛点
这次的热点事件源于一个女性难以启齿的话题------月经，而这也首次让月经成为全社会关注的话题。虽然说月经对女性而言再正常不过，但在此期间女性会有一些不适和反常的症状，例如情绪波动较大、易烦躁、易动怒、甚至痛经等等。因此，为她们注入更多的“关爱”和“正能量”成为本次热点事件的重要主题。
对于该不该放“姨妈假”，之前在两会的时候代表提议为女员工增加这项福利，也有一些外资企业已经事实为女员工放姨妈假，但绝大部分女性依然未能享受该项福利，网络上对此次事件的热议也合情合理。抛开姨妈假事件本身来说，我们应该考虑一个本质问题，话题发起的时候用户是否广泛关注，是否存在社会争议，这是事件本身能否形成效应的关键。
做好粉丝互动

美柚的官微女粉丝居多，多是萌妹子小清新，也都是美柚APP的铁杆粉丝。对于#我要姨妈假#这一正能量的话题，美柚的粉丝有更强的情感共鸣，这批铁杠粉丝第一时间站出来参与讨论，证言#我要姨妈假#。铁杠粉丝的声音在同一个时间段内形成密集讨论，快速营造了单一时间点的热度，成为引爆话题的核心群体。

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页