导购网站没法闹独立垂直电商还有得做吗?

2014-05-08 15:02

【砍柴网推荐】近年来垂直领域一直形式不是太好。从年初的凡客，到近期的乐淘网，出现不同程度的危机，乐淘网甚至已经传出易手的消息，而且刘强东在“2013年电商总结”时说，“在现有格局下，打造一个全新电商平台的时间窗口，基本上已关闭。移动电商还有机会。垂直电商的机会已经为零。”

在采访蘑菇街的CEO陈琪之前，我一直在想一个问题，为什么同为导购网站的美丽说转投腾讯，而蘑菇街却与阿里没有上演同样的故事，反而会演化成变阿里彻底限制的地步，毕竟陈琪当年就是淘宝的员工，而且他们的天资投资人李治国也是老阿里了，在整个互联网行业都在盛行找“干爹”的时代，为何蘑菇街却选择独立发展?
陈琪并没有直接回复这个问题，他坦言凡是有投资部的互联网公司基本上都找蘑菇街，但是进展到实质阶段时，他都会问对方如下问题，如果收购，怎么安顿自己、团队、员工以及公司的业务，怎么保有其独立性等问题，但基本上都没有得到满意的答案，陈琪说可能与蘑菇街服装这个品类有关，其中利润比还是比较高，业内大佬基本都已经涉足这个方面，所以如果收购从一开始就无法在内部进行平衡。
目前来看，蘑菇街的业务发展还不错，去年11月正式转型做平台电商，11月和12月月度平均交易额已经近1.2亿元，今年3月份接近2亿，甚至优于2012年年初其每月为淘宝导入的1.6亿元交易额。
这么看来，陈琪开玩笑说，蘑菇街现在包括未来可能不会有“干爹”，转型给了他足够的底气来保持独立发展。一个本来依赖于巨型电商平台的导购网站，其独立之路是怎么走出来的?
陈琪：跳出与阿里的恩怨，才能看清蘑菇街的转型
陈琪说在商言商，可以理解阿里的选择，只是自然的商业决策，如果他还在淘宝，也会采取相同的方法，但这不是蘑菇街转型的最大原因，只有跳出所谓的与阿里的恩怨，才能看清蘑菇街的转型。
转型：从导购到电商平台
陈琪说在2012年底左右，整个团队都感觉到没有事情可做，大家都觉得遇到了发展的瓶颈，认为蘑菇街原有导购模式比较薄，可延伸的空间不大，当将社区、算法、防作弊做完后，就已经触及天花板了，无法从根本上来提升用户的产品体验。他以商家作弊为例，导购类的网站无法避免商家的作弊，从最初的技术刷好评到利用QQ群发动的人海战术，后者由于可能会产生真实

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