应用市场机会在手机游戏和应用内收费

2014-05-08 14:24

有小道消息称，苹果App Store正在讨论与中国移动开展话费支付合作。话费支付足够简单，中移动又拥有7亿用户里面不少有付费意愿，是话费支付用户。App Store现在采用的信用卡预授权支付难以迎合中国用户的习惯。
中国用户手机付费习惯开始形成
移动数据分析公司App Annie发布了《全球移动应用市场第一季度分析报告》，该报告显示，Google Play商店的应用下载量超过苹果App Store 45%，但App Store的收入却超过Google Play 85%。中国是AppStore下载量和收入的主要增长点，中国区App Store的收益比上季度提升了70%。
中国市场却成为App Store新的增长点。原因可能来自以下几个方面：
应用市场机会在手机游戏和应用内收费
App已经趋于饱和。直接面向用户收费的应用已经十分稀少，但应用市场和应用都不希望与用户发生“一竿子买卖”之后就拜拜。
在应用本身趋于免费时，应用内收费这一新的模式正在崛起。在手机游戏内售卖道具的模式又最为典型。端游和页游的增值模式被复制到手机游戏。不论哪个国家或地区，游戏类应用依然是全球app市场的最大下载和收入来源，App Store 75%的收入，以及Google Play 90%的收入都来自游戏，收入模式大都是游戏内增值收费。
移动互联网最土豪的玩家清一色来自手游公司。应用内收费模式已经被他们证明成功了。刚提交SEC文件的触控科技招股书显示，依靠捕鱼达人系列游戏和发行等业务，触控科技的游戏流水在2012年和2013年同比猛增为963.73%和896.34%。
可以说，手机游戏养活了一些应用分发渠道，也抬高了应用分发的平均成本。被百度收购的91无线、360手机助手以及微信目前的大量收入均来自手机游戏联运。CPT、CPA以及CPC这些单纯的应用分发市场盈利模式远没有基于应用内收费的联运持久。只要App与用户发生交易，提供应用内支付的玩家就可以分一笔。
手机游戏压倒普通App、应用内收费压倒App收费，这两个趋势让应用市场具备支付能力变得重要起来。没有支付的应用市场，就相当于垂直电商网站总要借助支付宝这样的工具，卖得越多，给支付宝的费率也越多，总有替人打工的感觉。
App Store正在增强支付能力，Google Play则

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