传统服装零售已被互联网品牌逼到死角？

2015-08-04 21:18

犹记得四年前天猫的一条广告：没人上街，不一定没人逛街！当时也许还稍显夸大其词，如今可谓是实体零售没落与电商崛起的真实写照。
尤其是服装零售，不仅至今仍没能解决线上线下矛盾冲突、打款上新效率低、高额租金却门庭冷落等尴尬问题，这两天又遭到韩都衣舍的高调逼宫，赵迎光微博上发起的“维新运动”又狠狠的给传统服装业一个耳光。假洋品牌、虚高价、服务差、款式不足，又不思进取，互联网品牌不革新他们都对不起消费者。
线下是伪名牌的温床，价格虚高、款式雷同
首先，冒充著名品牌一直是国内市场的惯用手法，而服装市场则是重灾区之一，伪名牌趋势在线下有增无减而且愈演愈烈，而且通常会出现在有档次点的商场，浑水摸鱼，基本上价格也都高的离谱，各种标榜各类欧美日韩货，但实际上基本都是纯国货。
中国商家费那么大劲包装出来一个伪名牌无外乎是想忽悠消费者，而且这一招有时候还很见效，已有不少所谓的伪名牌成功上岸，例如马克华菲、乔丹、Etam、ELLE、PLAYBOY等。这其中有些是大公司孵化的子品牌，只要不少蓄意误导消费者孵化子品牌完全可以理解，但现在很多线下的服装品牌基本就靠忽悠，入驻一个还算中高端一点的商场就敢冒充高档货，然后卖个千元以上高价，真是把消费者当傻子宰。
其实，如果服装的材质好又有设计，卖高价也可以理解，但最可恨的是大部分的质量材料都差不多，连款式设计都非常雷同，而且品牌名大都连听都没听过，可卖的价格却都不低。能支撑这些所谓的品牌敢卖高价的主要原因是入驻了一个档次还算不错的商场，一般中高端的商场中的“白领淑女楼层”和“商务绅士楼层”是这些品牌生存的主要温床，下次逛商场的时候，不妨留心看一下，同时可以用手机顺手查一下。
线上是面照妖镜，传统服装零售店很容易现形
从消费者的角度体验，线下服务市场也不只假洋品牌这一个问题，那些知名品牌的价格体系问题也很关键。好在如今已进入移动互联网时代，即便品牌方提供不了线上购物体验，但消费者可以使用网络手段来做出购买参考决策。只要随时拿出手机淘宝搜一下，看看天猫上有没有这个品牌，然后价格是多少就可以了，如果淘宝搜不到，那就再百度一下，看看网上有多少关于这个品牌的信息，都是怎么说的，然后根据自己的判断能力做出购买决策就可以了。
服装卖贵一点没关系，关键是不是值这个价格，线

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