美国网红们今年有望赚82亿美元 很多人买水军刷流量_砍柴网

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美国网红们今年有望赚82亿美元 很多人买水军刷流量

2019-10-26 09:58

10月26日消息，据外媒报道，美国在线化妆品品牌Ipsy堪称是“网红经济”的先驱，该公司通过向社交媒体明星支付高额费用以促使他们在自己的Instagram帖子和YouTube视频中推广其眼影和唇彩等产品。今年，各类公司预计将向美国网红支付高达82亿美元报酬，以便帮助他们在社交媒体上推销产品。然而，由于无法衡量网红带来的销售提振幅度，也无法核实到底有多少人看到了网红打出的广告，许多寄希望于“网红经济”的公司正在质疑这样做是否值得。
所谓的“网红经济”，最初只是朋友和家人之间分享他们最喜欢的产品，现在这种趋势已经成为有利可图的广告业务，它主要由名人、网红以及搞笑内容创作者组成。这样的付费代言，也就是所谓的赞助内容，相当于30秒长的电视广告。大牌明星拍摄的YouTube视频或Instagram照片甚至可以卖出10万美元或更高的价格。
但现在，各类欺骗开始充斥“网红经济”市场。网红们通过夸大他们粉丝的数量与广告商的关系变得更加紧张，有时甚至出售数以千计的假货。他们还通过推荐自己不使用的产品，损害了自己在粉丝中的可信度。美国弗吉尼亚联邦大学19岁学生贾林·埃文斯（JaLynn Evans）说：“所有这些有偿帖子都会让你产生怀疑：网红是否是真心为粉丝推荐最好的产品，亦或者是只为赚钱？”
Ipsy首席执行官马塞洛·坎贝罗斯(Marcelo Camberos)表示，信任的丧失削弱了网红的影响力。他说：“网红经济达到顶峰了吗？我不知道。”近来，该公司正在招募自己的客户来帮助发布产品，而且是免费发布。
网红影响力正在减弱
准确跟踪网红广告的有效性十分困难。但以一种标准来衡量，显示网红的影响力正在减弱。开发帮助品牌管理网红活动工具的InfluencerDB公司数据显示，与去年同期相比，今年网红吸引粉丝的参与度有所下降。在线文具零售商A Good Company的首席执行官安德斯·安卡利德(Anders Ankarlid)称：“消费者可以看到，是否真的有人关心某种产品，还是他们只是想推销它。泡沫开始破裂。”
广告商不能忽视社交媒体，仅Instagram就有超过1

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