我为何不看好酒仙网酒类电商市场规模比想象小

2014-05-08 10:19

很早就想写点酒类垂直电商的思考，但一直未能成文。最近酒仙网比较“火”，每天广告、软文、促销无数，综合我一段时间的观察和思考，加上酒仙网和其它酒类垂直电商亲身购物体验，诞下此文，观点难免有狭隘之处，请大家指正。

思考酒类电商，源于近期的一个重要事件——乐淘网“倒下了”!在乐淘网之前，我有仔细研究过其模仿对象——美国的Zappos，然而乐淘网真正引起我的关注，则源于其创始人毕胜2011年底关于“电商骗局论”的说辞。我当时的直觉是，堂堂百度高管出身，电商业务没做几年就随口说出“电商骗局论”，要不真是“天才”，大悟者，但更有可能是“愚才”，失败者。
上周，数个微信群和朋友圈都相继转发了关于酒仙网做O2O及线下实体店的报道，我当时就回复了转发者—— 你们郝总不是信誓旦旦的说过“电子商务企业回归线下是历史的倒退”吗?
由乐淘网联想到酒仙上，酒仙网经营思路的前后反复，折射出创始人的不断摸索、不断试错，真本属正常，但不应该到处“扬名立万”“下结论”，当然，有这毛病的电商企业还真不少。
下面说说重点，我为何不看好酒仙网?
购物体验及物流短板
两个月前，我注册酒仙网，购买了一瓶绍兴黄酒，在浏览酒仙网的过程中，发现其红酒、啤酒、黄酒等非白酒种类选择性比较少，也缺乏一些诸如代写明信片的个性化服务，当然令我最失望的还是物流速度，也许是仓库无货，或不同仓库间调货的原因，从下单成功到最后收到货整整等了10天，在此过程中，没有任何短信及邮件提醒。
无自建物流配送体系，客户体验难以把控;自建物流配送体系，有又牵扯到资金的投入和经营的风险。这也就不难理解一向认为“电商走向线下是历史倒退”的酒仙网最近开始频频宣传O2O，这也许是提高客户购买体验的一条有效之路，但至于能不能走好，酒仙网前方充满荆棘。
酒类电商市场规模比想象小
酒类电子商务市场的增长速度肯定日新月异，而我说的比想象小，主要是针对酒类电商从业者的盲目乐观。深究下酒仙网引以为豪的白酒市场，大

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