维密“失宠”，内忧外患

2019-10-17 10:58

当初，奚梦瑶在众目睽睽下踉跄跌倒，一举成为模特大秀中最经典的反面教材。然而，这似乎并没有给她的职业生涯造成实际性的伤害，反倒有网友半开玩笑半预测地说：这一摔，摔出了维密接下来的命运。
时至今日，一语成谶。10月9日，维密总部被曝裁员约50人，裁员人数占到总部员工总数的15%，其中包括资深领导层。此外，据艾媒咨询调查显示：维密近几年在美国的市场份额严重下滑，由2013年的31.7%降至2018年的24%；同期，耐克、阿迪达斯、Champion等运动与快时尚品牌在市场的份额呈上升态势。
不过，维密似乎早就意识到本土危机，开始逐渐进军中国市场。2017年是维密在中国的高光时刻，2月份，在上海开设大陆首家门店；7月份，上线天猫国际旗舰店；11月份举办第一场中国秀。截止今年7月份，在大陆共开设门店42家。
显然，维密正将面临的压力与焦虑从本土逐渐转移到海外，正如模特嫁入豪门，美国市场上“良人”难觅。或许在其潜意识里，认为中国市场偌大，幸运率会高一点。
事实果真如此吗？
走秀、内衣：双双走下神坛
坦白来讲，维密的本质产品到底是什么？是内衣或是走秀？颇为遗憾的是，绝大多人的第一反应并不是前者。
自1995年在纽约成功举办第一场内衣时装秀后，属于“维多利亚的秘密”的内衣时代就此拉开序幕。1999年1月，维密秀首次在官方网站实时播放，30分钟内点击量超过100万次，甚至导致网络瘫痪。
这是营销史上最精彩的案例之一，曾获得Barndweek互动营销大奖的最佳营销奖。此后的维密，名利双收，无论是市场地位还是品牌影响力，皆可圈可点，走秀更被誉为“世纪内衣盛事”。
纵观这些年来，维密对时装秀的重视可见一斑，这侧面反映了其对于品牌本身的重要性难以估量。某种角度来看，外界眼中光鲜的维密实则是走秀营销的理想成果，从名不经传到家喻户晓，维密秀的确功不可没。
办秀二十余载，将性感当成第一生产力，维密时刻都在照顾观众的需求，而反观消费者，他们受到的“待遇”似乎不尽人意。
早在2008年，消费者因穿维密内衣出现过敏症状，将品牌告上法庭。2017年，央视频道第一时间栏目报道，上海市出入境检验检疫局集中销毁大批进口服装，维密内裤甲醛超标。最新民意调查报告显示，消费者对维密品牌满意度评

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