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耐克裁员发深省 可穿戴行业要转型

2014-05-07 11:47

5月7日消息，国外媒体撰文称，耐克最近大幅裁减FuelBand硬件团队人员，将重心放在健身软件上。这在业内一石激起千层浪，引发同行纷纷反思，可能标志着该行业将出现将重心从硬件转向软件应用的趋势。
以下是文章主要内容：
上个月有关耐克停止开发FuelBand运动腕带的报道震荡整个可穿戴行业。
虽然像谷歌眼镜这样更未来主义的设备更受瞩目，但目前新兴的可穿戴技术市场的大部分销售还是来自诸如FuelBand、Jawbone、Fitbit的运动腕带。
要是全球最大的体育用品公司之一都无法在该领域取得成功，那大量在开发类似设备的创业公司还有什么希望呢?
不过耐克并未完全放弃数字健康业务，它正将重心从硬件转向应用软件。“我们目前更多专注于体验的软件部分。”耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)上周向CNBC表示。
耐克并不想要在硬件领域与苹果和三星这样的巨头正面交锋。业内盛传苹果在开发支持健康追踪的“iWatch”，而三星旗下的Gear Fit腕带也能够追踪步数和心率。
侧重软件
健身技术初创公司Lark的CEO茱莉亚·胡(Julia Hu)一年多前作出了同样的决定。
售价160美元的Lark腕带和配套的智能手机应用正在苹果零售店出售。茱莉亚·胡称，Lark成功帮助消费者不用依靠药物就能克服失眠问题，不过硬件同样是它的掣肘。消费者不满蓝牙配对等问题，而且也常常忘记佩戴——这类腕带的常见问题。
Lark的设备功能也受限于尺寸和能耗要求。“由于耗电量大，可穿戴设备放弃了数据挖掘。”茱莉亚·胡说道，“这就是可穿戴设备基本上只能够告诉你你今天走了多少步的原因。”
因此，Lark停止开发硬件，转而开发了一款新的智能手机应用。其应用无需购置另外的可穿戴设备就能追踪步行和跑步活动。Lark能够依据所收集的数据提供健康指导，从中收取月费。
三星为其新一代旗舰机Galaxy S5免费捆绑了健康应用。与FuelBand、Jawbone和Fitbit的产品一样，该手机也内置运动传感器。“我认为可穿戴传感器的定义需要彻底改变。”茱

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