游戏市场格局改变，页游如何重振雄风?

2015-07-28 15:50

随着游戏产业的高速发展，市场不断出现革新，现如今页游市场的处境已陷入濒临绝境的边缘。
据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年中国游戏市场实际销售收入达1144.8亿元，同比增长37.7%; 同时，玩家规模已突破5亿大关，具体数量为5.17亿户，同比增长4.6%。另外在数据中我们还了解到，2014年移动游戏市场份额占比为24.9%，页游则出现下降情况的趋势，份额占比为19%。虽说目前国内游戏行业迈入文化产业的“千亿方阵”，但移动游戏市场份额已超越页游已成不可否认的事实。由此可见，页游这块细分领域近年来的发展可谓是越来越不景气。
整个游戏产业中，早期页游市场份额仅次于端游市场大伙不得而知。伴随着2014年国内主机市场的解禁以及移动游戏市场的爆发，页游四面楚歌的状态日益凸显，一面是多年来端游市场的压榨，另一面则是与后起之秀移动游戏以及主机游戏之间的厮杀，因此页游市场陷入了一场盛世危机当中。那么在此等情况下，页游又该如何才能逆势突起呢?
从多元化营销下手
众所周知，市场营销推广对于游戏产业中而言一直以来都是不可或缺的一部分。但看向如今页游市场的营销玩法总会联想到各类袒胸露乳的showgirl，也正是如此，长期同质化的营销方式制造出产品同质化的假象，大大阻碍了行业的发展。
随着近年来页游市场逐渐稳定，页游营销模式逐渐走向了正规，贴近端游的跨界营销案例也越来越多，这一方面也反映出页游市场竞争越来越激烈，为了争夺用户，网页游戏的营销多元化，精细化、品牌化趋势越来越明显。
目前来看，页游的营销呈现出多元化，包括微营销，明星代言、跨界合作，甚至扩展到了线下，以及电视荧屏。
借组资本市场的支持
当然，2013年页游市场的做大看点还是资本市场的青睐，收购或者上市、借壳，让手游冲击冷却了的页游市场重回战场。后半年开始，包括37wan与游族纷纷上市，也正是这两家页游公司登陆“A股”，吸引了资本市场的目光，同时也给页游领域加了一把火。
在就在10月11日，博雅互动再次登陆港交所挂牌，传闻赴港交所上市的页游厂商也非常多，包括趣游、51wan、墨麟集团等等，在速途网采访趣游张海时，其表示，2013年以来，页游市场资本化运行的案例越来越多，包括并购，借壳上市等方式，趣游从架

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