良品铺子或签《爸3》萌娃，电视真人秀植入代言人成新玩法

2015-07-28 09:56

《爸爸去哪儿3》连续热播让赞助商们笑的合不拢嘴，反过来大小明星们也因此人气大涨，《爸1》让张亮和王诗龄收益颇丰，接了不少广告电影，这次《爸3》才刚播三期就传出有赞助商已盯上了萌娃寻求代言合作。其实，在如今电视硬广受限的环境下，如何进行软广植入让节目组绞尽脑汁，代言人植入已经成为电视真人秀软广植入新玩法，邓超在《跑男》中为苏宁易购卖力吆喝，让业界看到这种玩法的可行性。

良品铺子或签《爸3》萌娃代言，夏天、轩轩可能性高
据传作为《爸爸去哪儿3》中仅次于伊利QQ星的第二大食品类赞助商良品铺子已经在着手签下《爸3》中的童星作为代言人。经常天猫网购零食或者从事食品电商的人，可能对良品铺子更有印象。在电商市场，其是天猫上仅次于三只松鼠的第二大零食卖家，而在线下其门店总数达到1400余家，如今正在加速从中部向东部扩张，主要竞争对手是来伊份。若是将线上线下销量结合起来，总量上已经超过三只松鼠和来伊份，成为国内最大的零食O2O卖家。

为了配合全国的扩张进度，良品铺子斥资近2亿在针对全国观众的湖南卫视《爸3》中投放广告，据悉，这是9年的发展历程中第一次做电视广告，目的是为提升与市场份额相匹配的品牌影响力。

在前几期的节目中，良品铺子的露出并不明显，不少粉丝猜测，第一集中的超大棒棒糖就是由良品铺子的实物广告。而随着《爸3》的持续热播，各萌娃的人气飙升，而良品铺子也爆出有签约代言人的计划。所以，几位萌娃做代言人的猜想甚嚣尘上，的确，有了萌娃代言人，在节目中更深入的植入软性广告，也就更加便利了。

根据目前的人气呼声来看，签约轩轩的可能性最大，良品铺子的核心消费群体是18到39岁的年轻女性，轩轩“小暖男找姐姐”的特质正好能通杀良品铺子的目标人群。不过，良品铺子近期结合《爸3》第一集做的“摇铃铛”互动活动人气也颇高，这又让小公主夏天有了成为代言人的可能性。签约《爸3》童星做代言最大的好处是品牌方可以与节目结合更紧密，在后期的《爸3》节目中，没准会有更多的明星获得赞助商的代言合同。

电视真人秀植入代言人成新玩法，众多节目已有先例
无独有偶，良品铺子想在《爸3》中植入代言人广告的玩法并不算新鲜，细心的话或许已经发现了，近期越来越多的真

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