深度考察，2019年增强现实AR企业生存图谱

2019-09-27 21:50

来源：新浪VR
作者：子羽，互联网公司技术总裁，主要研究AR/MR方向。增强现实领域视频内容创作者，致力于中国AR应用的普及。擅长ARKit、ARCore、SenseAR等增强现实开发和Hololens等MR应用开发。CARA增强现实联盟成员，新浪微博增强现实超话主持人。获得过谷歌ARCore官方培训认证，JD-AR生态合作伙伴以及JD&Google全国AR应用大赛优秀获奖者。
AR行业，风雨飘摇，大浪淘沙。自2013年谷歌首次推出AR眼镜，引起整个科技圈的轰动，之后的6年多时间里，AR经历了多次起落，它曾是资本的宠儿，也经历过冷眼与嘲讽，被人称为本不该属于这个时代的产物。
随着5G的兴起，AR又重新进入人们的视野，可是AR到底能够做什么，现在发展到了什么程度，现在是进入AR行业好的时机吗？这些都是我们所关心的问题。带着这些问题，我开始了对AR行业的深度调研。由于国内还没有专业做AR行业数据的平台，笔者只能亲自从各大开放平台、社群联盟和商业数据平台搜集整理数据。与数十位AR企业创始人、各大公司的业内人士朋友们沟通，用了近1个月的时间，整理了200多家具有潜力和行业知名度的AR公司信息，虽然涵盖的范围未必全面，但数据一定真实可靠。希望能够通过分析这些公司发展的方向、所取得的成果，以及相关的信息统计，大致推断出AR增强现实行业的发展现状。

2013~2018 AR眼镜 6年蜕变史
AR主要分为硬件、技术、应用和交互几个领域。其中硬件的难度最高，投资成本最大，但也最具备商业价值。在谷歌眼镜淡出人们的视野后，一家美国公司MagicLeap凭借一段充满未来感的AR概念视频，陆续取得了来自谷歌、沙特、阿里等巨头总计23亿美元的融资。随后，微软推出了其具有革命性意义的MR眼镜产品Hololens。无论是MagicLeap还是Hololens，都被誉为划时代的产品，尤其是Hololens，已经成功在军事、工业、航天、医学领域开始应用，获得数亿美元的订单，取得了良好的市场反馈。在工业领域 AR眼镜RealWear也获得了超过1亿美元的融资，在工业AR眼镜领域拔得头筹。那么在中国，又有哪些企业在进行AR眼镜的研发呢？
据调查，中国至少有数十家企业在做与AR眼镜相关的业务，我整理了业内知名的AR眼镜设备、光学模组公司的相关数据，根据这些企业的融资规模、主营产品，做了一个简单的列表。

国内部分知名的AR眼镜、光学企业

国内部分知名的AR眼镜、光学企业
通过以上融资数据可以看到，国内AR眼镜硬件厂商的投资规模都非常大，甚至可以说是亿元起步。在消费级硬件市场没有完全成熟的情况下，做硬件是需要十足的勇气的，因为这意味着前期的投入很难产生回报，全靠融资活下去。硬件厂商在人才、设备上的投入巨大，一旦融资中断，就很难维持下去，在2018年底，美国的一家非常有潜力的AR硬件公司Meta就因融资失败而宣告破产，让人深感惋惜。但是，大家也很清楚，如果能够坚持到市场成熟的那一天，硬件产生的回报也将是空前绝后的。迟早有一天，AR眼镜会像智能手机一样广泛普及，所以这会是一场持久战，坚持活到最后很重要。目前国内做AR眼镜的有两类企业，一种是做智能眼镜，生产应用于娱乐、运动的消费级AR眼镜和应用于工业、医学等领域的企业级AR眼镜，另一种是研究光学技术、光学模组，然后出售专利技术或提供AR硬件相关解决方案。
除此之外，大家都很关心国内AR眼镜公司落地的应用以及出货量，所以本次更新特地新增了业内AR/MR眼镜公司在市场上的真实应用信息。出货量方面是核心商业数据，一般不会公开，此处数据源于各大公司的公开信息，或许比实际数量要少很多，但也多次确认过，相信可以作为参考。

2019年国内AR眼镜部分落地应用成功案例
令人欣慰的是，2019年6月工信部正式颁发了5G商用牌照，这也意味着2019年成为了5G商用元年。5G的赋能在一定程度上刺激了整个AR行业，我们通过上面的图表可以看到AR/MR眼镜在教育、医学、娱乐、安防、工业方面基于5G的应用纷纷落地，一步一个脚印，这些企业在用实际行动让科技为人们创造更好的生活。
中国公司的AR/MR眼镜产品频繁亮相AWE（世界增强现实博览会）、 CES AISA （亚洲消费电子展），并且屡次获得最佳硬件奖和技术创新奖。同时，AR行业的几家光学技术公司在几何阵列、衍射、全息光波导等多个方向不断创新，努力创造更轻薄、体验更好的光学模组解决方案。
除了以上这些创业公司，很多巨头也在悄悄布局AR硬件产业。联想先后推出了企业级晨星AR眼镜和星球大战游戏主题的消费级AR眼镜Mirage，爱普生在BT系列AR眼镜上也已经坚持了近10年。Oppo在今年与nreal达成合作，通过5G网络为用户提供手机与智能眼镜搭配使用的混合现实体验。小米在2018年10月推出了徕创全息眼镜平台，并且已经成立了XR事业部。Vivo则更是抢先一步，携首款AR眼镜亮相MWC2019。可以看出，国内外做硬件的大企业对AR眼镜都很关注。

知名硬件厂商在AR眼镜方向的探索
在AR领域，所有的AR应用都是建立在AR技术的基础上开发，因此技术至关重要。在AR技术方面，我参考了一组2019年AWE上由DigCapital提供的数据。

Dig-Capitial提供的数据在市场占有率方面给予我们一定程度的参考建议，但这份数据中所列举的，并非都是对开发者开放的AR技术平台，部分只是企业自身在特定社交、电商领域才有所应用，而且每个技术平台所擅长的领域和方向也有所不同。因此，我们又基于这份数据，做了一份全球专业AR技术平台在不同领域应用的排名。这份排名是从AR开发者群体中通过对各个AR SDK的使用频率的调查来进行比较的，相信更贴近实际。

2019年全球移动AR各领域技术市场排名
那么，BAT 等大型互联网公司在AR技术方面又有哪些布局呢？早在2016年，腾讯QQ就推出了AR火炬， QQ-AR的凭借其强大的社交平台流量作为载体，通过扫一扫用户无需单独下载应用程序就可以体验到AR效果，听起来十分诱人，可惜，QQ-AR的核心功能并不对开发者开放，能够体验的只是简单的识别图片和播放视频，我通过和官方沟通了解到，和QQ-AR合作项目金额要200w起步。其次，百度提供了DuMix AR平台，可以用于AR内容制作和发布管理。在电商领域，京东和阿里分别推出了天工计划和造物神计划，网上可以找到他们的案例展示，研发技术实力都很不错，但并没有对外开放。
国内的硬件厂商方面，华为推出了HUAWEI AR引擎， oppo也推出了ARUnit平台，手机设备带来的用户量是他们最大的优势。在一些品牌的手机摄像头里也已经加入了AR相关的功能菜单。对摄像头的不断升级，融入智慧搜索等功能，实际上是在为下一个时代布局。

ios系统和安卓系统在全球范围移动市场的占有率，牢牢稳固了苹果的ARKit和谷歌的ARCore的地位，在技术创新方面，这两家公司也是遥遥领先。苹果收购Metaio 发展ARKit，不仅是为了在苹果手机上应用，据国外媒体报道苹果正在秘密研发AR眼镜，投入巨大。因此，ARKit在市场上的领先不无道理。虽然有传言说苹果已经放弃了AR眼镜的开发，但这个结论在业内人士眼里几乎是不可想象的，因为放弃AR眼镜，就意味着放弃追逐下一个时代科技的潮流。对此，苹果官方并没有做出任何回应，而最近这段时间苹果有关AR眼镜方面的专利仍然在陆陆续续的提交申请。
那么，问题来了，既然ARCore和ARKit可以满足现阶段大部分的开发。如此众多的AR技术平台能够为我们提供些什么，又有哪些意义呢？
目前来看，各大平台提供的服务主要体现在以下方面：
1。简单便捷的开发方式，通过使用这些封装好的产品，可以极大提高AR开发效率；
2。云识别服务，可以将AR项目中用到的图片、锚点，寄存到平台，实现在线识别和获取；
3。这些平台基于现有的AR技术，开发出了一些新特性、新功能，可以更好的适配用户的设备和国内的社交平台。
4。跨平台的兼容性，可以用一套技术同时开发 ios 和安卓等系统的AR应用。
5。基于大数据和视觉运算能力，提供了场景物体识别、空间计算等功能，这点至关重要。
随着AR技术的不断发展，为了实现AR的特征点持久化、多人共享AR等场景的要求，AR云（ARCloud）开始逐渐建立起来。这也是AR云最初期的形态，提供了云锚点、云识别等功能。通过AR云，各个行业公司的技术人员可以更加便捷的使用AR技术，实现营销、室内导航、图像识别、物体识别等业务需求，做出更多精彩的AR应用，帮助改善人们的工作、娱乐和生活。
但AR云真正的意义远不止如此，AR云的提出者们与AR云的推动者们，将AR云视为下一代互联网——空间互联网。
在空间互联网时代，我们会经历终端设备、交互方式、应用形式的全面升级。AR云可以理解为是连接数字世界和物理世界的操作系统，基于AR云，我们可以从手机屏幕的束缚中解脱出来，让网络交互的过程重新回归到现实世界。我们无需再依赖传统显示屏幕，因为在AR云时代，所到之处，皆是网络，所见之物，皆可互联。
并且，目前空间计算方面已经有了成功的落地案例，就在2019年8月，华为开发者大会展示的Cyberverse AR地图和在世界人工智能产业大会上视+AR 提供的AR大型空间导航，里面都应用了大量室外建筑和室内空间级别的AR技术。视+AR的创始人张小军提出：当代AR技术的演进可以分为 “简单云——拓扑云——泛在云” 三个阶段。如今，我们已经走过了第一阶段，实现了桌面级、室内级的AR应用。进入第二阶段拓扑云，甚至第三阶段泛在云也在部分区域试点。今后，AR技术将会向大型室外场所、城市级的多人AR互动方向发展。
随着5G时代的到来，我们很有可能会见证一个科技范式的变化。这个变化表现在从二维数据到三维数据的升级，从有限信息窗口到无限信息场景的过渡。空间互联网时代的到来，AR云会创造比移动互联网时代更庞大的市场。对于这个时代的创业者来说，处处都是新的机会与可能。
上面提到的排行只是在移动手机应用上的排行，现阶段在工业、企业级AR/MR眼镜上，PTC的Vuforia占据绝对的优势，其中很大的一个因素在于Vuforia支持3D物体识别，这是绝大多数AR SDK现阶段所不能提供的。但由于因为VuforiaAR技术的授权费用很高，绝大部分中小企业难以承受。5G时代又是物联网的时代，AR 3D物体识别会渐渐成为普遍需求，因此成本更低、更具有性价比的AR 3D物体识别解决方案将逐渐成为主流。据我所知目前除Vufoira，支持物体识别的移动AR技术有ARKit 、EasyAR （已发布），太虚AR、SenseAR也已经研究出物体识别技术，而且已经明确表示会在2019年内发布。

2019年央视春晚上采用的AR技术
我通过朋友的分享发现了非常有意思的一点，在电视领域，AR也有广泛的应用。比如，国内的很多大型节目就采用了AR技术，最具代表性的是全国综艺节目——春节联欢晚会。央视春晚很多宏伟壮观的视觉特效，底层都是由AR技术作为支撑的。不过这类大型节目AR的应用与移动AR的应用所采用的技术是两个方向。移动AR倾向于SLAM实时追踪，而电视领域的AR更倾向于采用背景合成原理。在电视方面也有很多严格的技术要求和标准，需要考虑数据回传、安全性、稳定性等多方面的问题。
通过担任春晚AR主创的央视内部朋友那里了解到，目前，Unreal在电视节目AR领域占有较大的市场，受到大型电视节目的广泛应用，就国内电视台对的应用而言，虚幻引擎在电视节目 AR 实况直播的市场占有率甚至要高达70%以上。

英雄联盟 S7 鸟巢开幕式 AR 远古巨龙
同时，一些大型电竞娱乐活动的开幕式上，也会使用AR实况直播，比如英雄联盟S7开幕式上在鸟巢直播时降临的远古巨龙，给当时观看直播的网友们带来了极大的震撼。
除了直接在系统上运行的AR技术，还有一种新兴起的AR技术叫做WebAR，主要基于Webgl技术实现，无需下载任何应用，通过浏览器就可以体验AR效果，WebAR可以实现跨平台、跨应用，开发周期短、成本低，在AR营销领域很有潜力，这项技术目前最大的问题是技术成本高，从js前端到Open CV，开发学习曲线陡峭，因此还没有广泛普及和应用。但经过业内AR公司的努力已经推出WebAR编辑器，比如弥知科技推出的KIVICUBE，降低了企业网页端AR应用开发的周期成本。随着在2019年7月5号，微信宣布小程序增加对AR的支持，相信未来将会有越来越多的AR小程序和WebAR应用，在营销领域爆发。

AR 应用方面，在此次调研的200多家AR公司里，绝大部分公司都是做AR应用方面的，而AR 应用目前主要分为四类，“工具”、“教育”、“娱乐”和“营销”。
自2018年起，AR技术开始落地到相机、短视频、直播等应用场景，产生了不少具有新意的玩法，一款叫做Faceu激萌的AR特效自拍相机应用在2年时间里积累了近1亿用户，最终以19亿人民币的价格收购，短视频也纷纷里面加入了AR特效功能。除此之外，一些AR创业公司也在短视频领域做了尝试，比如视+和神奇AR，这些AR视频工具做的很棒，也产生过一些爆款AR视频，给用户带来了新奇体验，在短视频平台上有过亿的播放量，但是自身的下载量却不容乐观。随着技术壁垒的消除，在AR内容领域，娱乐方面的AR内容同质化严重，用户粘性不高，如果想做一款长线产品，要解决很多挑战。笔者认为，一方面社交平台的流量加持很重要，另一方面在玩法上也要不断推陈出新。除了相机和短视频工具，AR还有很多实用的场景，苹果和华为的手机都默认安装了比较实用的AR测量工具，华为的叫“AR测量”，苹果的叫“测距仪”，百度和高德也接连推出了AR实景导航功能。
在教育方面，AR百科全书、AR地球仪火热一时，主要是将AR手机应用和知识百科全书、地球仪这类产品关联到一起，然后进行销售。武汉的一家AR教育公司幻石为地球仪厂家开发AR地球仪应用，各平台下载量超过30w次，让地球仪、地图这类传统教具从被淘汰的边缘又焕发出了新的生机。除了百科全书、地球仪，上海的纷趣科技在AR童书方面也有所创新。这些公司也在研究更多教学工具、学科领域，以及全新的AR教育模式，通过AR技术让孩子们更加轻松、愉快的学习，是一件非常有意义的事情。从商业角度来说，AR教育领域，书本、贴纸一类的模式很容易复制，在内容缺乏新意的情况下很难盈利，从事AR教育方面一定要注重内容的质量、知识的深度、互动的趣味性。除了在手机、ipad上使用端AR，随着5G技术的普及，国内的AR/MR眼镜公司已经开始与运营商联手在一些中学展开5G AR/MR 课堂活动。

苹果AppleStore 线下ARKit 培训分享课
另一方面，AR行业发展本身也需要教育的支持。现阶段，AR行业面临技术人才匮乏、行业缺乏活力的现状。随着AR/MR的不断发展，3D美术内容、模型后期方面也需要更多的人才。AR技术、AR内容方面的人才需要教育培训来支撑。在2019年CARA第一届理事会上，山东大学的秦学英老师就曾提出，希望国内做AR技术的企业可以和院校之间加强交流，分享企业AR技术应用案例，这样可以帮助学生做好AR领域的专业研究，更好的学习AR技术，并且规划未来的职业发展方向。
同时，苹果等科技公司，也在国内建立了AR技术加速器。在苹果线下的AppleStore，每周都有免费的AR技术分享课。有很多家长会带着孩子去学习，了解如何通过Swift编程语言开发ARKit应用。虽然教的只是一些浅显的基础知识，但对当代儿童了解AR十分具有启蒙意义。

AR技术在游戏领域的应用
在娱乐方面，除了短视频、AR贴纸，还有游戏也十分值得关注，但是在国内的应用商店里很少找到AR相关的游戏。直到2019年5月，腾讯推出了第一款AR游戏《一起来捉妖》，但笔者经过一番体验后得出总结，这款游戏最大的特色在于采用了LBS模式玩法，将线上和线下联动起来，通过和一些品牌商的合作，让游戏实现了获客导流功能，结合IP形象的联动，很有商业潜力，或许是考虑到现阶段手机兼容性的因素吧，这款游戏里用到的AR技术十分浅显，并没有真正发挥出AR的特色，比如说光线估计、运动追踪、姿态识别等核心功能都没有用到，游戏的沉浸感有待提高。除此之外，其他的游戏就只是把AR作为一个模块植入，比如说《阴阳师》的AR抽卡，《王者荣耀》的AR相机等，可以在一定程度上增添游戏的趣味性。从官网公开资料来看，目前国内在研究AR游戏的公司有叠纸、哈视奇科技、幻创科技、掌中飞天和闻宇网络。对比国外接连公布的《Pokemon Go》、《哈利波特：巫师联盟》、《我的世界：地球》、《愤怒的小鸟》等AR游戏。国内在AR游戏领域还有很大一部分空白。

游戏《闪耀暖暖》推出AR模式
2019年下半年，叠纸推出《闪耀暖暖》游戏的AR模式，开启了虚拟人物互动游戏的全新玩法。这款游戏并不只是一个少女换装游戏，她同时具有广泛的男玩家用户群体，有很大一部分用户是因为精美的3D模型和AR模式带来的新奇体验而喜欢上这款游戏。叠纸在此之前层推出年轻女性恋爱手游《恋与制作人》，已经成功打开了养成互动类游戏的市场。据数据统计，中国单身人口已超2.2亿，占到总人口的15%，AR/MR伴侣类游戏市场前景广阔。据此不难推测，一些公司未来很有可能会推出AR恋爱游戏。

AR在营销领域的应用
在营销领域，AR营销越来越普及，主要是以支付宝、淘宝、QQ、百度等平台为入口，常见的主要是以品牌图片、Logo、产品包装、广告画面等作为AR识别图，通过扫一扫或者点击召唤触发，然后用红包、优惠券等权益引导用户对品牌进行互动，或者进行购买。做AR营销的服务商国内很多，以支付宝过往的AR案例为例，蚂蚁特工、我的天科技、视+科技、象文科技等公司都有过不少成功的案例。这类营销案例基本上都是给大品牌赋能，项目方案由业内领先的AR公司或上市公司完成，美妆、饮食、日用类的产品占比较高。其中，蚂蚁特工的探索较为领先，完成的AR项目峰值曾突破日均4000万参与量，AR营销案例占支付宝平台AR应用的60%以上，形成了成熟的开发工具和独特的商业模式，为品牌商AR营销的快速落地跟配套闭环提供了保障。

支付宝平台上的部分AR案例展示
AR营销的优势十分明显，通过AR与消费者的互动，可以更好的表达品牌文化。比较有代表性的如我的天、亮风台等公司联合推出的奥利奥AR饼干互动游戏、视+AR、蚂蚁特工推出的味全 ”现男友合影”等案例。很多酒水、食品、饮料、日用品类的知名品牌纷纷采用AR营销方案，其中不乏一些世界500强企业。
在一些奶粉、日用品、酒类等产品中，AR鉴别真伪有非常广泛的运用。用户可以通过AR来扫描商品，非常方便得知购买的商品是否为正品，即保证品牌权益，又让消费者放心。
AR营销不仅仅停留在线上。长远来看，随着AR云的发展，AR营销将会打通线上线下，完成商场、会展等场景的产业升级，实现生活、娱乐等场景的全面覆盖。

我的天与都市丽人合作的线下门店的AR营销活动
我的天科技和都市丽人合作，为其全国近8000家门店同时提供了“谁懂我的少女心” AR营销活动，在购物的同时也让消费者感受到了品牌的温度。奥本未来在王府井百货的15周年店庆上，发起的AR寻宝/夺宝活动，也受到了消费者的热烈喜爱。
现阶段的AR内容需要大量的模型、动画、文案、音效等素材串联构建，而这类内容的制作成本非常高， AR营销还没能满足中小企业的业务需求。同时内容成本高，导致市场空间有限、回报低，业内有一些初创的AR营销公司，因此选择了转型。
目前来说，模型成本问题有了一定的解决方案。以AR购物为例，每一件商品都需要建模，而且要和真实商品的材质、颜色保持高度相符，用传统的扫描建模方式并不能满足需求，而用手工建模的话成本将无法想象。终于，光场建模技术应运而生，光场建模可以凭借一组相机列阵，通过360°摄影的方式深度采集信息最终生成物体模型，美观度和色彩还原度都很不错，甚至可以实现动作捕捉，十分便捷、高效。只是在后期方面还有待提高，商用要求追求完美的效果，需要人工来修饰，就像拍照修图一样，而这方面的人才还比较缺乏。国内做三维重建的公司有很多，光场领域有叠境科技和无不维，视觉算法和扫描重建方面有天远视、易尚等公司。除了模型，动画方面的问题也有一些相应的方案。国外有一家网站可以做到在线将模型和动画绑定，只要上传一个模型，就可以将一个静态的人物模型和选择的动画的动作绑定在一起，使一个静态的模型变成动态的。那么理论上来说，只要有足够的动画动作模板，针对不同种类的模型，满足一定要求，就可以无限制作带有动画效果的模型，除此之外，姿态识别类的算法、也可以大大降低内容的制作成本。在写作的过程中，我特地向几位业内人士请教了三维重建方面的问题，子弹时间的朱教授指出：AI算法重建会是最终的解决方案，基于1张图片就可以实现三维重建，在未来5年会有不错的前景。相信有这些企业和技术作为行业的基石，随着时间不断发展，AR内容的生产成本一定会大大降低。
中小企业AR营销的未来在哪里？笔者认为WebAR有很大的希望，因为营销的本质在于传播。借助社交平台流量的传播只有两种途径，一种是前面提到的直接和平台合作，另一种办法就是通过链接。通过用链接打开网页，在网页上实现AR效果，轻松的实现跨平台、跨应用。只是目前WebAR技术不够成熟，开发难度大，小程序对AR的支持也才刚刚开始。期待今后WebAR编辑器和各大社交平台能够为WebAR引用的发展提供更好的支持。
至于交互，也是需要重新思考的问题。基于AR实现的系统、软件，操作与现有的终端设备完全不同。在多年以前，鼠标和键盘的发明，决定了今天电脑的交互方式，触屏的发明决定了智能手机的交互方式。而在AR领域，AR眼镜的交互方式还没有被定义出来，有人认为是“手势”交互，有人认为是“眼动”交互，还有人说要结合“声控”做交互，甚至有更大胆的人提出了用黑科技“脑电波”。虽然众说纷纭，但是还没有一个确定的结果。
国内有一家名为Rokid的公司，将发展方向定位为一家AI+AR的人机交互公司。这家公司的创始人之前是阿里巴巴 M 工作室领头人，在人工智能方面有深入的研究。在阿里20周年年会现场，Rokid的AR眼镜就曾亮相，辅助会场安保人员进行工作。
同时，一些国际硬件厂商，如Hololens、MagicLeap、苹果、索尼等公司每年都在疯狂的申请这方面的专利，希望抢先发明出AR时代的“鼠标”。或许，在未来几年，针对AR眼镜的交互模式，推出相应的UI组件，也会是一个不错的方向。

2019年中国各大城市知名AR公司数 TOP10
放眼全国，AR公司最多的城市是哪一座呢？通过对上百家行业内知名AR公司的所在地进行归类分析，我们得出一个了比较令人意外的结论：AR公司最多的城市居然不是深圳、上海、成都，而是——Beijing。这个结果我自己也没有想到，因为无论是在行业知名度、技术底蕴上，其他城市的AR公司在业内都具有较优异的表现。但要是仅从数量上来看，结果就是如此，Beijing是目前已知AR公司最多的城市。

2019年中国AR行业“关键词 ” 构成
我又提取了这120多家AR公司的主营业务所涵盖专业领域的关键词，得到了这样一幅图。AR在技术服务、AR/MR眼镜、营销方面出现的频率最高。其次，在生活娱乐方面，AR在游戏、旅游、教育、短视频、直播等领域都有广泛的应用。在工业、汽车、房地产等传统领域，AR修车、AR看房类应用也预示着新一轮的产业升级。在电商购物领域，AR线上商品展示、AR试衣、AR化妆类应用，会让线上购物的体验更加丰富多彩。在影视方面，我注意到，国内有些大型综艺节目已经开始应用AR技术处理一些特殊状况如央视春晚，甚至是电影拍摄方面，AR技术也有不错的应用前景。国内的声学公司正在研究将3D声场效果和AR结合，获得更加真实的体验。
人才是科技之本，国内越来越多的高等院校、实验室开始重视增强现实领域的人才培养。比如杭州的浙江大学、之江实验室，清华大学、北航AR/VR研究院、邮电大学，深圳的清华研究院，山东大学、青岛理工大学等院校也都参与了AR增强现实在学术领域的研究，方向主要在智能数字化制造、AR示教编程、工业信息可视化等诸多领域。
业内领先的科技企业、知名院校还有AR领域的从业者，共同成立了AR相关的产业联盟。比如说 CARA 中国增强现实核心技术产业联盟、深圳市增强现实技术应用协会、JD-AR生态联盟等。这类联盟协会有助于促进行业交流，聚集各类资源形成创新生态，推动中国增强现实产业核心技术的创新与发展，提升我国在全球范围内增强现实领域的核心竞争力。对于AR行业从业者和相关媒体来说，是一个很好的交流平台。
对于AR行业创业者来说， To B 还是 To C 是一道非常关键的选择题。在这里也给一些实际的建议：现阶段AR行业处于初期发展阶段，目前行业发展的困境主要体现在消费者对AR的认知度不够、硬件厂商还没有普遍做好对AR技术的适配、5G刚开始建设还没完全普及。业内有很多知名的AR公司，其实刚开始也是从To C过来的，正是因为上面这些问题，导致To C方面融资、盈利困难，最后选择了 To B。 To C 还是To C，需要大家根据自身的情况选择，如果团队有足够的技术优势、有好的新想法，可以选择To C，或许最终能做出一款旗舰级的AR应用，成长为下一个时代的巨头。如果想在短时间内获得可见的收益，先在这个行业发展下去，那就从To B入手，盈利、生存，这是不可避免的。
以上，是在下作为从业者对AR行业的观察和总结。我认为AR不仅仅是一种技术，更是一种现象，AR会不断应用在各个领域，从一个全新的事物，渐渐变成一种常态。如果把5G时代比做第四次工业革命，AR必定会带来划时代的革新。如果你对AR感兴趣，或者打算从事AR行业相关方向，希望这篇文章会对你有所帮助。

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