陌陌转型兴趣社交洗心革面也穿不回脱掉的衣裳

2014-05-07 10:20

【砍柴网推荐】2011年，在微信用户呈几何式增长的同时，一款叫陌陌的应用同样被用户所熟知。它顶着“约炮神器”的帽子，一边被调侃，一边吸引了无数的屌丝和外围使用。
我无法印证陌陌这个神器的真实性与否，却可以肯定这顶帽子是陌陌自己给自己戴的。翻看其公关文，可以看出它一开始就不走寻常路：把“夜晚”、“喝咖啡”、“见一下”当做核心词汇。而运营总监王力的总结更是给力：“一个社区的活跃取决于女性用户的活跃，女性用户的活跃取决于她在这里是否得到了想要的社交需求。”
作为一款上线伊始主打陌生人交流的APP，陌陌今天的成绩绝大部分要感谢他们的运营总监王力——至少我是这么认为的。虽然官方从来没提出过“约炮神器”的口号，但是却做出了引导，这种一种营销方式。
其实我们静下心来想想看，一款社交APP如微信，用户下载安装后能跟好友聊几句扯扯淡，但是如果有人告诉我用用陌陌试试，我会琢磨琢磨我上去干嘛?跟不认识的人打招呼?看周围都有哪些我不认识的人?一款新的APP恐怕用的人也不会那么多吧?而且貌似这些东西QQ和微信都做了?——理论上来说，单纯的陌生人交友不存在市场，不是没价值，而是这种市场不会自主的开始形成。
日前，陌陌“总有新奇在身边”的系列品牌广告出现在北京地铁等人流量较高的地方，转变定位走兴趣社交范儿正式拉开其“洗白”的序幕。只是，踩着来往、易信的尸体，顶着豆瓣高高在上的压力，踏着微群组面世的节拍，陌陌真的能在这一路线上为自己正名吗?

截至今年4月，陌陌注册用户达1.2亿，日活跃用户1900万。然而，陌陌自问世起就游走在法律和道德的边缘，受当下净网行动的影响，不转型的结局或和快播一样，就算用户量达到全国第一，也会面临非正常死亡的结局。
社交即时通讯的生存现状有两类：一是相识的用户刷存在感的圈子，即所谓的强关系，比如QQ与微信;再就是陌生的用户刷空虚寂寞与抱怨，注定的弱关系，陌陌就是这一类典型。如今，陌陌迫切寻求转型之道，打着兴趣社交的旗帜说到底也是为了沉淀用户关系，毕竟“约炮神器”的头衔维持不

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