到底谁还在买 iPod？

2015-07-22 14:58

上周，苹果更新了iPod 的整个产品线，许多消费者对此都有过类似疑问：“现在到底谁还在买 iPod ？”对于这一问题，美国著名零售公司Target 数码消费产品管理部门员工Mattbirchler 给出了自己的观点看法。在Target 工作的三年时间里，Mattbirchler 售出了大约5000-10000部苹果产品，也见证了苹果不再为 iPod 单独统计销售数据的过程。本文，他将针对iPod 的几个产品线去分别介绍各自的消费群都是哪些人。

iPod Touch
从销售情况来看，iPod Touch远远比其他 iPod 设备好卖。如果你拥有 iPhone ，那么iPod 对你没有任何意义。大多数人认为 iPod Touch 是 WP 与安卓用户感受 iOS 的良好补充，但我在现实中从未看见这种情况，小孩子买 iPod （如果父母同意）大多基于以下三个原因：
1、能玩游戏（大多玩“我的世界”）
2、能看YouTube视频
3、能够流播音乐( Spotify,Pandora )
自从 iPad Mini 降价至 249 美元，很多家庭就不再购买 iPod Touch 了。所以，iPod Touch 的销量下滑迅速。我能预料到这种情况，但小孩子们对于 iPad 的热情还是出乎我们的意料。
尽管如此，现在也有越来越多的小孩子使用父母替换掉的旧手机。
有些中老年人也会购买 iPod Touch。他们更罕见，但大多出于与他们的孩子或孙子 FaceTime（视频聊天）的目的。这是个更小众的市场，他们有些最终选择了 iPod Nano。（原因见下一段）
iPod Nano
据我观察，大多数 Nano 是卖给了老年人的。事实上，仔细回想，我还从没有卖过一台 Nano 给 50 岁以下的人。大多数买家想买一个音乐播放器，又不需要 iPod Touch 上面花哨的功能。他们不需要浏览器，应用程序或流播音乐。Nano 作为仅存的几台传统音乐播放器，适合只想用来听音乐的人。Nano 以其易用，简洁，没有其他使人分心的东西赢得了老年用户的欢迎。
iPod Nano 的平均售价约为 149 美元，而仅仅贵了 50 美元的 iPod Touch 显然更有性价比，选择 Nano 而非 Touch不禁让人费解。但 Nano简单地操作更直觉，更易上手，这也是 Touch 所不具备的。类似的，“你为什么会选择 iPad 而不是相同价格的 Win8 平板呢？显然 Win8 平板功能更加丰富。”并非每个人都根据功能丰富程度和性价比选择商品。
有人也建议，Nano 其实是最适合小孩子使用的播放器，如果你不希望他上网的话。我一点也不同意这种观点。大多数父母并不介意孩子们看 YouTube ，听流播音乐和玩游戏。
这也使我们感慨，现在的十来岁小孩们已经不再收集歌曲了。过去我常常购买 CD 并将他们导入我的 iPod ，我甚至向朋友借 CD 来用。我总是尽可能地将我的 iTunes 装满各种歌曲。而现在的小孩们都不必这么做了，所以一个可以导入各种心爱的歌曲的iPod 已无太大用处。
iPod Shuffle

这个款式的iPod 被我们戏称为“送礼专用”iPod。
很少有人买给自己用，大多是在苹果零售店看到价格仅 49 美元就一时冲动买下。然后送给他们认为可能喜欢这款礼物的人。有时候有人买给自己用，但真的很少见。
这款 iPod 最大的问题在于没有屏幕。大多数人因为其低廉的价格而心动，但由于不实用而放弃。我猜 Shuffle 是所有 iPod 中最常使用一两次之后就被扔到柜子里的。
总结
所以，买 iPod 的都是哪些人呢？他们是没有智能手机的人，大致如此，甚至这可能是所有的原因。智能手机的出现蚕食的大量数码产品的市场。苹果的iPhone 可以做所有 iPod 能做和不能做的事情。智能手机对于中青年来说是必备的，所以你很可能已经有一部在口袋里了。所以对于大部分人，iPod 是多余的，大多数时间他们根本不会去考虑购买 iPod。
iPod 的受众仅剩年龄段的两极——小孩子和老人。很难想象 iPod 的产品线在这次更新之后还会有下一次更新。
正如乔布斯在初代iPhone 发布会时所说，iPhone 是最好的 iPod。其实从彼时起，iPod 退出历史舞台就只是时间问题。
via.birchtree

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