一双帆布鞋，陈年的情怀，凡客的涅槃？

2015-07-21 23:24

历时22个月的研发，凡客新款帆布鞋终于要在今天开卖了，当年的“我是凡客”们，今天还是凡客么？对于陈年亲自带队，经历了16轮、2000人试穿和至少5次的修改的一双帆布鞋，你们会买单么？经历过大起大落的陈年还是挺励志的，潜心研发的帆布鞋就是为带凡客重返巅峰，不过这一次没有凡客体，有的只是一双“帆布鞋”。
为何陈年如此重视帆布鞋？穿对鞋，走对路，一种象征
创业不比喝红茶，很少有企业能有到“再来一瓶”的幸运，而在雷军的支持下，陈年有了再来一次的机会，当年史玉柱能带领巨人东山再起，不知道这回专注于产品的陈年能否带领凡客重拾昔日雄风。
其实，凡客帆布鞋早在去年年中就该上线销售了，不过由于用户反馈存在夹脚问题，陈年最终决定放弃继续销售，将产品回炉再造。这么决定的原因很简单，凡客再来一次的机会难得，第二次已经输不起了，既然选择走产品精良这条路，就一定要确保产品万无一失。
陈年也曾反思道：“凡客最大的问题，也是最根本的，就是始终没有认真的去做一件产品，没有一件拿得出手。”这次凡客选择回归初心，历时近两年认认真真的做一双能拿得出手的帆布鞋，陈年的目标是“口碑爆款”。
鞋子的种类有很多种，可陈年为何偏偏选择倾尽全力做一款帆布鞋？第一，帆布鞋是凡客的起点，也是凡客的象征，更是曾经让陈年重重的跌倒，若能重新突破帆布鞋市场，或能代表凡客再生的意境；第二，帆布鞋对70、80后而言，是对年轻时的回忆，对于90、00后而言，是时尚轻便选择，作为经历过回力帆布鞋盛行年代的陈年自然对帆布鞋有一种认同感，而在市场层面，帆布鞋是年轻人永不过时的选择；第三，从运营层面来看，有多大能力干多大事，与其他类型的鞋子相比，帆布鞋的成本造价更低，市场销量更大，研发门槛相对较低，更符合凡客现今的运作实力。
凡客再战匡威？匡威之外有更多对手，淘宝也是一道坎
凡客想要涅槃重生，击败一个重量级的对手是最直接的证明，当年凡客鼎盛时陈年曾放出豪言：“我希望把匡威收购了，帆布鞋就卖50块。”第一次陈年失败了，这一次凡客再度盯准匡威。其实，凡客曾扬言要与匡威竞争只是一种公关传播策略，有助于提升凡客帆布鞋的品牌形象，若凡客真能在中国市场击败匡威，无疑是振奋人心的一件事，即

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