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“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意

2015-07-19 13:40

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)
互联网公司造节的传统被互联网手机厂商发扬光大，以荣耀为例，从4月初的荣耀狂欢节到5月份的荣耀约惠520，再到一个月前的荣耀618年中大促，连续三个月每月举办一次粉丝回馈活动，荣耀在迎合花粉方面做到了极致。
7月临近尾声，荣耀也将再次造节，根据公开信息，荣耀暑飙节将于7月21日正式开启，从21日至23日，荣耀将在3天内推出9场开放抢购活动。
值得玩味的是，今年的荣耀暑飙节有点“玩出界”，除了热门机型开放抢购等福利外，荣耀还跨界到体育和音乐两大行业，除赞助张掖祁连山超级百公里极限跑外，新产品荣耀4A还将携手音乐人打造科技狂欢盛宴。
跨界营销，荣耀玩出不同
荣耀暑飙节去年就开始举办，当时包括华为商城在内的10家电商平台和全国40家实体门店一起参与，百万现货发售，并有新机皇荣耀6联通版助阵，一时引爆了花粉的购买热情。
今年的荣耀暑飙节，荣耀将联动十大电商平台同步开启狂飙模式，并拿出包括荣耀7、荣耀6Plus、荣耀6、荣耀畅玩4C在内的全部热门机型参与开放抢购活动，参与抢购的用户还有7.21元秒杀热门手机的机会。暑飙节期间，全场配件4折起，只要购物就有机会获得价值300元的途牛旅游券。除此之外，主打青春情怀的新产品荣耀4A也将21日当天正式发布。
无论是全渠道开放抢购，还是低至4折的优惠折扣，都是几乎全体手机厂商一直在使用的促销手段，并无多少新意。荣耀当然不会就此落入俗套，这家崇尚务实主义笨鸟精神的互联网手机厂商早已把触角伸向IT互联网之外更广阔的世界。这其中联手音乐行业的跨界营销给人留下了深刻影响，从赞助高晓松作品演唱会到荣耀6发布会上的高晓松致敬荣耀之歌《荣耀》，再到即将召开的荣耀4A发布会让知名音乐人彭坦及宋冬野担纲主角，荣耀用年轻人最喜爱的音乐把大家的注意力吸引过来，对于塑造更立体、更多元的品牌形象大有裨益。
在音乐行业扎根后，荣耀开始向体育这个聚拢年轻人热情的市场渗透，从今年5月份启动的“荣耀超级马拉松”，到赞助正在进行的张掖祁连山超级百公里极限跑，荣耀一直敢为人先，其对年轻人喜好的精准拿捏也让同行望尘莫及。
在手机行业，OPPO、VIVO的跨界营销一直被业界称道，而荣耀用实际行动证明，跨界营销想脱颖而出需要玩出不同，形成自己的风格，一向勇敢做

余下全部

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解码荣耀手机：如何构建贯穿纵深的竞争力？
既然拼拼凑凑就能做出好数字，品牌双微为什么还要原创？
“京东618”“双十一”……电商企业为何狂造节？
荣耀：国内互联网手机第一品牌的平常心
荣耀的惶恐：希望第一不要是包袱
还有消费者忠诚度这回事儿吗？
国产品牌调查：华为海尔格力影响力排前三
继「我们为什么穿衣」后，优衣库又将通过什么和消费者沟通「LifeWear」？
深扒百雀羚神广告后的“长青野心”
这瓶“椰汁”是怎么一步步走红的？
内容创作者眼中的好品牌内容是什么？
如何诠释“中国风” 中外品牌各有所困
如果你是品牌老板，请不要用数据衡量自媒体成败
中国互联网手机品牌：兴衰有道
结硬寨打呆仗VS天下武功唯快不破
中国品牌日，他们讲了讲品牌的格局与情怀
中国品牌日，我试着只用中国品牌活一天
从小米这组“辣眼睛”的户外广告，谈谈品牌形象的重要性
品牌新媒体崛起， 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻成立中国品牌新媒体联盟
品牌部的职责与边界该如何界定？
米6质量问题频发，小米还有希望重回巅峰吗？
看了100个大品牌名字，我总结出品牌取名几点建议！
在还没有特劳特的年代，这个品牌就已经深谙定位之道了！
没有仪式感，你的品牌很难走远
从群雄逐鹿到诸侯争霸 厨电行业品牌集中度提升
一位“悲伤”广告人，在这个行业所看到的机遇和挑战
抱歉，荣耀鼓吹的互联网手机下半场是个伪命题
品牌 谁在为你“信仰充值”
“2017金鼠标”腾讯豪揽25项营销大奖，凭的是什么？
不要只看荣耀夺第一，互联网下半场手机创新才是重点
荣耀的科技潮品之路：以消费者的名义创造价值
新世纪以来营销的五大变革
针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费
赵明：除荣耀以外，大多数互联网手机品牌走到线下，合作伙伴都亏钱了
告别品牌神话论，这五个大坑千万别跳！
陌陌大投新广告背后的“明话”和“暗语”
互联网手机座次巨变引热议，两极分化原因何在？
消费升级+互联网手机下半场，谁踏准了节拍?
2017年一季度手机数据解读：小米与荣耀OV殊途不同归
怎么写文案，最具有感染力？
一波品牌 OGC 造句式“广告狂欢节”，这些大牌们都上瘾了
这家只卖20元小酒的公司，靠“文案”年赚 2 亿！
把设计美学变成一门生意，一位哈佛博士的创业攻略
“骚浪贱”的品牌才能搞定95后消费者？
你可以不经营公司，但不能不经营自己
屈臣氏已经老了吗，李嘉诚的零售帝国犯了什么致命错误？
我们把四大国产体育品牌的年报拧干了水，最后剩下这些干货
打磨内容的“基调与风格”，让“创意策略”更上一步
苹果起诉Swatch，广告商标恩怨再起
奥美中国CEO韦棠梦：中国品牌怎样在海外玩出花样？
老广告的套路
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
超级八大法则，给品牌起个人见人爱的名字
创业公司，请你死了做品牌的心
华为手机和荣耀手机有什么区别？
品牌牵手大牌，经典合作能否再现
极富创意的化妆品起名套路
为了扳回一局，Forever 21准备用更便宜的副牌打快时尚价格战
如何让“网宅族”重回商场？
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
彩妆品牌：急需创新与突破
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
努比亚炮轰荣耀：是实力使然还是心虚借势？
努比亚炮轰荣耀：是实力使然还是心虚借势？
品牌定位应当是一套“组合拳”
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
同样1299元 红米和荣耀畅玩进行了一场PK
做品牌，做规模还是价值？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
Facebook创始人分辨不了红绿色？ 这些有趣的冷知识，你知道几个？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
小米、金立、华为、荣耀，今年手机的线下厮杀已开启
500天不卡顿，荣耀V9这个牛吹的有点大
以战略耐性领航未来，也谈荣耀的强势崛起
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
2017年，手机厂商需警惕蝴蝶效应
「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
华为荣耀发布6X海外版：全球销量目标2000万部
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
荣耀Magic折射一角：手机与大数据如何联手撩拨用户？
互联网手机的风真停了？事实并非如此！
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
解读荣耀：互联网手机2.0时代如何步步为赢？
品质、品位、品格，炼成行业领导力
从荣耀三周年庆，看品牌如何俘获年轻人
未来智慧手机就长这样，也谈荣耀逆势成长
一场关于未来手机的豪赌
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
双11荣耀畅玩6X启示录：降维攻击已成商家大杀器
做品牌最大的问题，其实是创意太多
如何让初创品牌生而不凡？
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
下一部手机要升级双摄么?别被假双摄技术蒙蔽
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
荣耀发力印度市场，国产手机抢滩国际化进程加快
荣耀8登陆纽约时装周 跨界国际时尚凸显产品力
这届移动电源不行，充电安全被荣耀承包
荣耀开启流动的艺术之旅，跨界背后是对技术的自信
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
《福布斯》调查报告：80后爱苹果 95后爱小米
青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
快时尚品牌优衣库节节败退：前三季度利润暴跌46.4%
维多利亚的秘密：如何把性感的“内衣秀”变成一门上百亿美元的生意？
宝洁必将衰败，这是时代，也是命运！
布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
被乐视收购的Vizio：一个非典型华裔学渣的逆袭故事
一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
那些红极一时的品牌，为什么都死了？
为啥互联网手机“牌”不灵了?
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
传荣耀下月将推出一款死磕小米Max的手机
荣耀8发布会进入倒计时绝佳手感值得期待
形势所迫下，手机渠道商竟也做起了自有手机品牌
当假货是商业模式问题遇到品牌引领供需结构升级！
露露股份赋能更好的自己，开启年轻化品牌引擎
手机厂商扎堆“定制机”背后玄机：品牌升级驱动，抢夺换机市场
【妙史】两个“搜房”之间的商标战争
华晨中华的车标这么好看，怎么销量还是这么差？
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
INUI手机大裁员，独立互联网手机品牌如何摆脱覆灭的命运？
荣耀V8对标华为P9，华为双品牌双旗舰的野心初现端倪
荣耀总裁赵明：智能手机高配低价已过时 荣耀欲重新定义
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
集体上书阿里巴巴，50个商家同时IPO，淘品牌背后的“转正”危机
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
荣耀的京东效应，大巧若拙
京东3C战略发布会首个百亿级品牌公布：荣耀签约180亿！
要销量更要质量，华为、荣耀树起中国制造的新标杆
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
智能手机血拼战 有品质才能走的更远
国足生死战，品牌借势哪家强？
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
抢滩“她经济”，荣耀借女神节再下一城
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
宜信财富投的朋友圈和华尔街日报广告，你看懂了吗？
情人节，品牌秀恩爱集合，终极大放送！
营销新动向，看苹果、小米、荣耀都怎么卖?
面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
芒果TV《一年级·大学季》4亿点播完美收官
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
国外423，国内299，华为荣耀干得漂亮！
四个维度 解析荣耀“以用户为中心”战略
荣耀的家国情怀
荣耀的家国情怀
荣耀的家国情怀
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
荣耀星球：是品牌的爆发还是新青年的狂欢？
荣耀凭什么登顶双11购物节冠军？
为什么荣耀双11能够双平台夺冠 ?
荣耀的双十一：为冠军而来
从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
荣耀7全球狂销背后的“荣耀式野望”
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
荣耀小K儿童手表详细体验测评：为守护孩子而生
荣耀，领跑者的姿态
818大促夺冠 揭秘荣耀现象的黑魔法
品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
再夺冠的荣耀重新定义互联网手机
分享中国荣耀，揭秘荣耀如何玩转社会营销？
跨界、文化、品牌，暑促到底该怎么玩？
逆市飙升，荣耀上半年的成长秘诀何在？
华为荣耀VS魅族：发布会“撞车”后的5轮隔空交锋
荣耀7要改变手机交互方式？
社会化营销，需要的是用心经营
荣耀618逆市提价背后的初心
从“荣耀618夺宝7冰”预测荣耀7的新玩法
新掌门赵明解读荣耀国际化路线
荣耀的全球化经验：产品创新+互联网渠道
荣耀凭啥强势挺进欧洲？
互联网时代，品牌传播方式的巨变
人口红利消失，华为+荣耀如何向全球第三发起冲刺？
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
火爆的背后，它很有可能是这样的
频繁造节加跨界营销，华为荣耀开始走向线下
品质也是互联网手机的核心竞争力
主打性价比，荣耀接棒小米进军“国民平板”
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
国民平板困境：小米败走麦城，荣耀能否接棒而上？
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
小米 Note 跳票，荣耀不等风，高通在造风
俞敏洪：三星是必然会失败的
荣耀畅玩4C：又一个千万级销量玩家将至
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
Google：中国品牌如何走出去？
为什么荣耀畅玩4X在线下渠道受宠？
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
华为荣耀总裁刘江峰发离职感言：不想错过又一次浪潮
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
4月8日究竟是谁的节日，小米还是荣耀？
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
华为余承东：互联网+大机会时代 拒绝机会主义
拆解荣耀式勇敢，凭啥去做全球化？
华为荣耀将进军印度市场，小米魅族再添劲敌
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
勿忘初心，急速膨胀的智能家居根基在哪里？
Cyanogen与高通达成合作 重设计新品牌
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
每日弹幕：MX4乌班图版亮相 荣耀板砖砸过来
政府剔除国外品牌：早该说不了！
发红包红火过年，2015年荣耀怎么玩？
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
荣耀全球化战略：穿好互联网的鞋，走向全世界
余雷2K屏争论落点是续航，小米何必刻意回避？
从荣耀6Plus 看国产手机品牌三大发展思路
华为荣耀“帮TA回家”的温情攻势
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
雷军大意失天下，魅族、荣耀谁称王？
荣耀畅玩“售罄游戏”的下一步是什么？
2014年手机业盘点：荣耀的野蛮生长
魅族拜荣耀为师，MX5要甩开小米冲击高端
从畅玩4X的野心，看荣耀畅玩的使命与战术
颠覆价格，荣耀畅玩4X凶悍撬动4G市场？
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
双11只是遭遇战，未来小米和华为还有四场硬仗要打
双11终极预测：小米将成天猫霸主，荣耀摘全平台桂冠
荣耀畅玩4X疯抢背后：荣耀形成双品牌爆品策略？
双十一拼诚意，小米荣耀各有几何？
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
小米荣耀或将如此备战“双十一”
5万人夜跑的奥秘：互联网时代荣耀为何能“跑起来”？
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
占位全网通，荣耀畅玩4X挑起技术战？
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
众筹向左，P2P向右
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
从荣耀发布畅玩品牌，复盘传统手机厂商进军互联网的逻辑
荣耀推畅玩品牌，手机行业面临变局？
华为的品牌主义和策略式妥协
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
品牌时代，自己做回包租婆
大小荣之争的几个鲜明元素
荣耀平板：谈颠覆尚早，先行立足
中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
一个文字土流氓的个人品牌之路是如何走下去的
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
华为荣耀究竟威胁了谁？荣耀崛起背后的追随式创新
传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
成长与预谋：复盘荣耀4G暑飙节
百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
雷军频挑逗华为，抛媚眼还是新的营销手段？
天猫手机一战成名 塑造品牌威慑京东？
高价逻辑的品牌终将被消费者打回原形
华为荣耀，做超越小米的先行者
小米为发烧而生，荣耀为退烧而生
又该颠覆市场了！红米红辣椒荣耀谁会先出招？
小米，为抄袭而生的品牌？
多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返

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2025年12月18日 00:51:08