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无屏电视：迈过这几道坎才能谈未来

2015-07-17 06:31

在今年的中国国际消费电子博览会(以下简称SINOCES) 上，无屏电视和激光电视的展台最多。贴着大屏、便捷和最高性价比标签的家庭智能微投，正进入一个焦灼化的竞争时代。就在此前不久，极米电视获得Pre-B轮价值3亿元战略投资，投资方是芒果传媒。
仅从无屏电视的产品形态来说，资本大量涌入就意味着前景一片大好吗?在SINOCEO展会上，很多消费者对100寸以上的大屏非常感兴趣，但仍对体验有些失望。上升到产品角度来看，迈不过无屏、生态和体验这三道坎，无屏电视没有资格谈未来。
突破无屏是第一道坎
无屏超级电视是极米科技首先提出来的一个概念，在极米无屏超级电视上市后，其他厂商也纷纷效仿并推出了类似的产品，只不过名字不同。海尔叫迷你家庭影院，坚果叫智能影院。准确地说，无屏除了是一个被包装的产品卖点外，目前只是一个产品形态。
从用户感知的角度来看，家庭智能微投的核心竞争力是大屏和便携。众所周知，目前100寸以上的液晶电视，售价大约在10万元左右，而且型号比较少。在此次SINOCES展会上，海信等品牌的100寸激光电视，售价也在5万元左右。从用户体验角度来看，屏幕尺寸越大，体验越好，大屏幕电视的市场需求还是很大的。
据悉，目前市面上的家庭智能微投产品在保证画质清晰的基础上，屏幕尺寸能够轻松达到100寸以上。极米在京东众筹的Z4X，屏幕画面尺寸突破了300寸，这是传统电视目前很难实现的。从京东众筹的情况来看，上线10天众筹金额突然500万。不难看出，消费者对于大屏的需求还是很旺盛的。
遗憾的是，大多数家庭智能微投创业者们，被“无屏”这个高大上的概念牢牢困住，包括极米科技。虽说是同一款产品，在做法上，无屏的做法与大屏的做法是不同的。无屏强调的是便捷、环保，大屏注重的是出色的用户体验，当然，无屏的终极目标是既便携又能带来出色的用户体验。
显而易见，如果无法摆脱“无屏”这一产品形态上的禁锢，强化大屏的体验优势，无屏电视或将成为一个极客的小众产品。在营销上，酷乐视、坚果一味强调大屏，事实上，与真正大屏相比，他们的体验远远达不到大屏电视所带来的用户体验，尤其是在强光下，更是无法比拟大屏电视的体验。当然了，如果无屏电视能解决了不管白天还是黑夜，画质亮度无太大反差，应该能预见更好的未来。
大屏生态同样是一道坎
内容同样是无屏电视的核心竞争力。由于无屏电视的优势是屏幕很大，通常是普通智能电视的2倍以上，这意味着无屏电视对内容的要求更加苛刻。要想保证观看效果，无屏电视的内容至少要在1080P以上。
受网络等多种因素的制约，智能电视的主流片源，清晰度是720P，即通常所说的高清。在无屏电视上，如果设置为100寸的屏幕，720P内容的清晰度还可以。如果使用支持180寸屏幕的无屏电视看高清视频，会有明显的颗粒感。在SINOCES上展出的某品牌无屏电视，屏幕尺寸100寸，播放时亮度不够导致画面不锐利，并且明显看到颗粒感。所以，无屏电视对内容清晰度的要求，要比智能电视高很多。
事实上，无屏电视内容的搭建，已经可以称得上是生态建设了。试用了几款无屏电视产品发现，酷乐视、坚果等绝大多数的无屏电视产品，内容生态建设是由智能电视移植过来的，这也是无屏电视打造生态的通用做法。这种做法的最大弊端在于，当屏幕尺寸设置过大后，画面的颗粒感比较强。
为了解决这一问题，要么从源头引进清晰度更高的内容，要么通过技术手段，对现有的内容进行画质调校，以满足无屏电视的播放。此前，极米通过技术手段对画质进行调校，耗费了巨大的人力物力。随着内容数量的爆炸式增长，技术手段对画质调校这条道行不通。这种情况下，极米接受芒果传媒的投资，显然是冲着内容去的。
去年极米刚进行了一轮融资1亿元，而且今年一季度的销量为4.2万台，市场份额已经遥遥领先于对手。不缺钱的极米接受芒果传媒投资，看来不是为了钱，而是为了内容。众所周知，芒果传媒是《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《live show》、《天天向上》等精彩的影视综艺节目的版权拥有者。极米引入芒果传媒这一投资人是醉翁之间不在酒啊。
客观地说，极米能够意识到打造终端+内容+平台的重要性，这是很具前瞻性的。只是，仅仅引入芒果传媒一家的内容资源是远远不够的。如同智能电视一样，无屏电视需要庞大的内容资源作为支撑。
未来，如何引入更丰富的内容资源，搭建基于大尺寸屏幕电视的生态，是无屏电视的又一道坎，毕竟购买内容需要雄厚的资本支撑，这是无屏电视创业者的软肋。
用户体验门槛如何迈过
大屏的出色观赏体验是无屏电视的优势，但无屏电视的短板同样非常明显，音质差已经成为所有无屏电视产品的通病。无屏电视个头比智能电视盒子稍大，如此小的体积内置喇叭，音质差亦是必然。在解决音质差的短板这一问题上面，各品牌的做法不同
与越来越轻薄的智能电视一样，要想改善音质，一些品牌的无屏电视试图通过外置音箱来解决。这样的方法，需要用户再购买外置音箱，增加了成本的同时，也让无屏电视的便捷性大打折扣。
从技术角度来讲，在无屏电视如此小的空间内，用内置喇叭的解决方案来改善音质是有很大难度的。为了解决音质的痛点，刚发布的极米新一代产品，采用了哈曼卡顿量身定制的单身。众所周知，哈曼卡顿为宝马、奔驰和路虎等高端汽车品牌提供音响解决方案，极米引入哈曼卡顿也是下了血本。
除了音质上的尴尬外，无屏电视在画质清晰度方面同样存在不足。受硬件制约，无屏电视的实际显示效果也会有极限，尤其是在200寸以上屏幕，既便是内容的清晰度达到4K标准，显示的画面也会有很强的颗粒感。
在此次如何解决内容播放时的画质损失，也是一个挑战。很多无屏电视品牌，并没有足够的技术实力去优化无屏电视的核心芯片。极米在画质上的一些技术突破，得益于创始人钟波过去的工作经历。据悉，极米系列产品搭载的是Mstar电视芯片，市场上同类产品，也多使用该芯片，钟波创业前在该公司上班。在极米新品发布会上，创始人钟波称，极米Z4系列，视听体验比上一代产品实现了质的突破。实际体验如何，还有待检验。
无屏电视的定位本身就是家庭影院，视听效果一定要超越传统电视。目前，无屏电视投在用户体验方面仍有不足。要想无屏电视进入寻常百姓家，完善体验中的不足同样是迫在眉睫的头等大事。
坦白说，无屏电视这款产品确实为用户带来了震撼的视听感受。可是，无屏电视创业者们也必须正视产品的不足，并积极改善这些不足。否则，一味按照设计思维推出的产品是不可能有未来的，毕竟产品要以用户需求为导向。

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