淘宝洋葱盒子升级为洋淘，对标小红书的社区之路怎么走？

2019-07-18 09:11

近期，淘宝内部孵化的用户评价社区产品“洋葱盒子”悄然升级，变身为“洋淘”；同时，淘宝商品详情页上的“买家相册”也相应调整为“洋淘买家秀”，侧重展现优质的图片及短视频评论。
对于此番调整，阿里方面相关人士对蓝鲸TMT记者介绍指出，洋淘是一个基于真实消费的买家分享社区，其整合了淘宝原有的评价、买家秀等用户产品升级，鼓励更多年轻消费者进行更年轻化的方式分享和表达，比如炫效、vlog等。
显然，淘宝正致力于打造一个类似于小红书的购物分享社区。不过，业内人士指出，“社区+电商”与“电商+社区”是两个不同的逻辑，小红书以购物社区起家，在用户量积累到一定量级后开始面临商业化的选择；淘宝则有赖于阿里整个电商生态，存在一定的商业化基础，其发展核心在于如何将电商与社区打通、如何保证用户评价的真实性，以及如何提高评价的有效转化。
从洋葱盒子到洋淘，淘宝要做购物分享社区
从洋淘的发展历程看，其在淘宝内部一直是个低调的存在。2018年年底，洋淘的前身“洋葱盒子”由手淘孵化而成。彼时，其只是作为一个功能板块嵌入在手淘内，入口设在手淘“我的频道”下的“互动娱乐”子栏目中。
据悉，洋葱盒子在页面底部设有“推荐”、“秀一个”、“洋葱们”三个入口，首页默认为“推荐”板块。其中，“推荐”板块的页面除了有“精致三餐”、“健身狂人”、“颜值功课”、“小玩意儿”、“次元壁”等导航栏，还包括以图文和视频瀑布流形式呈现消费者的购物评论；用户可对购物评论进行点评，以此带来用户之间的互动。而“秀一个”是若用户参与发表商品评论的入口，“洋葱们”即为已发表评论的用户。
本次“洋葱盒子”升级为“洋淘”后，其定位于“靠谱买家分享社区”，上

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