维密秀停摆、H&M烧衣，库存这口锅到底应该怎么背？

2019-06-28 07:58

科技自媒体 / 蚂蚁虫
前几天在朋友圈看到一条分享，说是风靡全球的维密秀有可能停办。当时觉得有些惊讶，因为维密秀是它的金字招牌，停办岂不是自毁武功吗？
在搜索新闻后才发现，传闻并非空穴来风。早在上个月，L Brands（维密母公司）董事长Leslie Wexner在简报中表示，将对传统维密秀进行评估并寻求新的形式。至于停办理由，外界分析维密秀的收视率日益下滑，只有300万观众收看，而投入越来越大。去年此项开支高达1.3亿美元，在营收和利润下滑的形势下，维密秀已成为L Brands沉重的财务包袱。
多家厂商业绩不佳，库存是主因
不过，在分析师看来，L Brands的营收和利润下滑只是表征，它直正面临的困境是品牌竞争力下滑和库存过高。Jefferies 分析师Randal Konik就持此观点，他认为维密是集团面临的最艰难挑战。也就是说，品牌竞争力下降造成销售不及预期、营收下滑，造成了库存积压，继而吞噬了部分利润。
无独有偶，近来有其他消费品厂商提到了库存问题的影响。
瑞典快时尚品牌H&M前不久发布了本财年的第二季财报，表现可谓是喜忧参半。喜的是营收连续第五个季度实现增长，同比增速为11%，还略高于市场预期；忧的是库存继续持续增加，过量库存导致其利润降低。
6月13日，浙江森马发布了一则与库存有关的投资者关系活动记录表公告。公告中表示，针对投资者关于把控存货风险的提问，森马正在平衡生产计划和实际销售需要的关系，让库存处于可控范围内，同时也希望最终可以彻底解决库存问题。
但与其他一些品牌相比，H&M、森马们的库存问题其实还不算太糟。
近年来，美国的UA安德玛深陷库存泥潭而苦苦挣扎。去年1-3月的数据显示，其库存达到了11.485亿美元，与当季的销售额11.854亿美元相当，较上年同期的9.016亿美元上涨了27.3%，是销售增速的4倍。今年的情况略有好转，第一季度末的库存降到了三年来的最低点8.75亿美元。但其实这个成绩也不值得骄傲，因为仅比2017年略低2400万美元而已。只能说控制住了库存继续恶化的局势，但离能够真正解决问题尚有时日。
国内另一家服装厂商海澜之家，情况同样不容有失。它以轻资产模式和加盟制实现快速扩张，同时也遇到了库存大量积压的问题，2014年一度高达上百亿元。后来通过开折扣品牌店、明星代言等市场营销手段扩大

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