网易考拉再试水社交电商，“再造网易”目标或难达成

2019-06-26 09:54

近日，一款社交电商APP“友品购购”引发业内广泛关注。根据“友品购购”APP在应用商店的信息显示，这款软件上线于2019年3月，开发商为浙江桉熊网络科技有限公司。启信宝数据显示，该公司成立于2018年8月，公司法人为刘佳宁，疑为网易考拉海购澳新区总经理。
据记者多方了解，友品购购正是网易考拉内部孵化的项目，目前仍在评测阶段，尚未正式对外公布。网易考拉作为网易电商业务的重要一环，这一举动背后折射的无疑是网易在电商业务方面的考量。
值得一提的是，友品购购官方微博显示，早在2018年12月，这款产品就已内测上线。如今看来，该项目进度仍较为缓慢。
一位电商行业观察人士表示，自拼多多上市以来，社交电商便一跃成为行业风口，备受推崇。当前，除了拼多多之外，阿里、京东等电商巨头也已有所布局，更不乏有云集、贝店、环球捕手等垂类玩家，整个行业的流量红利所剩无几，网易此时跟风入局并非好时机。
自2017年第四季度起，网易电商的业绩被单独列出，而从财报数据看，网易电商业务的营收在逐季增长时，也出现增长放缓趋势。香颂资本执行董事沈萌认为，如果网易要在现有的电商业务基础上有所突破，基于游戏的社交力量发展电商或许是个不错的尝试，但至于结果如何并不好说。
“友品购购”低调内测，最终效果有待考验
“友品购购”官方微博介绍，友品购购为一站式开店卖货服务平台，其采用社群新零售模式，整合海内外供应链资源，从货源、营销、培训、物流及客服赋能店主，实现一键播货、一件代发。目前该平台包括食品生鲜、美妆个护、母婴等品类，用户在该平台开店后，可自行定价以赚取销售返利。
蓝鲸TMT记者从网易内部人士处获悉，友品购购是网易考拉内部孵化的一个小项目，尚未正式对外公布。
据了解，友品购购采用的是基于分销体系的商业模式，其与贝店类似，致力于服务店主，用户需邀请码才能进入APP首页。不过，它弱化了分销层级，仅设有一级分销，很好地规避了政策风险。
“当前各电商平台竞争激烈，普遍缺乏流量，在经营压力之下，网易考拉孵化社交电商APP应该是想要获取更多流量。”独立电商分析师李成东表示，不过对网易来说，现在入局社交电商或许为时已晚，能够攫取的流量空间并不大。
实际上，网易此前曾推出&ldq

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