酷狗商家维权事件启示录：腾讯音乐野心下的隐忧

2019-06-24 16:33

时隔一个月，腾讯音乐旗下的酷狗音乐依然深陷商家（即音乐制作商）维权的泥潭；自5月底酷狗音乐曝出拖欠商家款项后，不少商家对蓝鲸TMT记者反映应收款项至今仍不见踪影。可以肯定的是，这种长时间的僵持，已经开始对音乐制作商的创作心态产生影响。
借助平台影响力，将上游音乐制作方与下游直播平台及主播连接在一起，酷狗音乐的这番初衷曾在业内得到认可。多位商家告诉蓝鲸TMT记者，相较于网易云音乐、虾米音乐等平台的扶持计划，酷狗的“圆梦计划”能给更多音乐人机会。
在针对商家维权的回应中，酷狗称，大量主播投诉音乐质量不达标，有商家通过不正当手段获利。不可否认，在激烈的市场竞争环境下，无论是在线音乐平台本身还是产业链上游，都出现了一定“扭曲”。如何化解这次危机，又如何进一步解决所暴露出的更深层问题，或许是此次商家维权事件给腾讯音乐上的最有价值的一课。
商家维权致腾讯音乐“后院失火”
据蓝鲸TMT记者了解，由于商家创作的音乐与腾讯签署了独家版权，若酷狗放弃合作，大量音乐资源将会分散到市场，从某种意义上来说，酷狗商家们的维权等同于腾讯音乐“后院起火”。
腾讯音乐发布的招股书显示，截至2018年6月30日的6个月里，其营收主要来自社交娱乐服务，占比70.4%；在线音乐服务提供的营收只占29.6%。在线音乐服务主要包含单曲和数字专辑、订阅服务、版权转授和广告等，而社交娱乐服务最主要还是直播打赏和会员。相比较2017年同期的数据，社交娱乐服务的营收占比还略有上升趋势。
前述招股书显示，在线音乐服务的ARPPU（每付费用户平均收益）在近三个季度分别环比增长2.3%，环比下降3.4%和环比上升3.4%，波动明显。而在2019年Q1，这一数据又出现了下降。
作为国内最有影响力的音乐集团，腾讯音乐手上有数款知名在线音乐App，包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。即便在线音乐服务不赚钱，腾讯音乐也必须在版权上有较大投入，来保证产品的用户体验。其最大的竞争对手网易云音乐同样在版权上虎视眈眈，显然，这是一个“你若下我便上”的相持局面。
在产业链上，腾讯的上游是唱片公司等。唱片为主的时代，上游话语权更多，而移动互联网时代下，唱片公司与互联网平台的博弈关系要复杂很多。
&l

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页