山寨游戏成了游戏产业的禽流感

2014-04-29 10:20

【砍柴网推荐】根据CNG中心游戏研究将中国手游市场与包括日本、美国等其它9个主流国家市场进行对比。数据显示，针对手游作品单次下载平均收益(ARPD)的统计中，日本以5.32美元高居榜首，而中国则拖至尾端，只有0.92美元，这里面主要是中国山寨手游发展的影响。通过手游下载平均收益可以看出，中国手游市场现阶段还处于手机游戏扩展阶段，在手游用户群体扩展的同时，还需要不停的培养游戏用户的消费概念。
相比在欧美资本市场的盛大游戏、巨人网络5到6倍的市盈率，中国本土游戏市场动辄上百的市盈率的确让人心惊。相比欧美资本市场的冷静，中国本土市场的游戏市场，显然是虚高到不行。只是这种虚假繁华是谁在推波助澜?在资本热潮的背后是猖獗的盗版和手游市场仅为0.1%的存活率。资本热炒、山寨横行下的中国手游将走向何处?本文作者张书乐一一为你解答。

2014年1月，阿里集团宣布手游平台战略;随后，小米、游戏蜗牛等有着手游渠道的公司，几乎同时宣布让利游戏开发商的7∶3(游戏开发商拿7，渠道商拿3)的分成比例。这其实只是2013年手机游戏全年365天高烧不退之后的新并发症。整个互联网行业都在发着手机游戏的烧，就如之前的电商、团购和App热一样。
手机游戏炒家时代
阿里的选择，是看到了手机游戏的未来，从去年年初的《我叫MT》、《王者之剑》，到后来的《百万亚瑟王》、《武侠Q传》，不断有新产品宣布月流水突破千万，到2013年下半年，月收入超过2000万元的手机游戏已多达11个。2013年10月，腾讯移动游戏平台发布的《天天酷跑》游戏月收入过亿元，成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。
手机游戏看似大有可为。
但更多进场手机游戏的则是一种炒家心理。从数据上看，近两年来，手机游戏无疑是资本市场的宠儿。如A股上市的掌趣科技和中青宝，动态市盈率甚至一度高达百倍以上。究其所以，还是炒得过热所致。据《2013年中国游戏产业报告》显示，客户端网络游戏市场占有率达到64.5%，仍占据主导地位，移动游戏仅占比13.5%。而从业绩上看，2013年上半年，中青宝实现了1742万元的净利润收入，远没有达到市场一流。而业内领头羊盛大游戏的半年报净利润超过6000万美元，折合人民币超过3.6亿元，中青宝还不足其1/20。可中青宝的市值已经超过了100亿元人民币，市盈率高达734倍;盛大游戏市值只有1

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