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互联网公司为什么越来越“好色”？

2019-06-19 17:29

来，做道填空题，现在请你闭上眼睛，想想以下互联网公司都是什么颜色的？
1、摩拜 ______
2、爱奇艺 ______
3、ofo ______
4、知乎 ______
答案是不是很不难？就跟时尚潮流一样，互联网公司在品牌传播也存在跟风现象。以天猫和京东为首，前些年互联网公司之间的潮流还是定个吉祥物，但现在，互联网圈变了风向，吉祥物不是最重要，“好色”才是最重要的。
选择一种传播主色调，好用它来占据用户心智，最近将这个方案执行得最彻底的，当属美团。
6月13日，美团在官方微信订阅号和官方微博发文称，美团APP内页主题色都变成黄色。此外，美团线下场景也都将统一成黄色，包括充电宝、POS机、共享单车等。
是的，就连你熟悉的摩拜单车颜色也将由橙变黄。从创业之初打到现在，摩拜的橙和ofo的黄，这两家共享单车的街头颜色比例曾经是战况胶着时的风向标，现如今，摩拜被收购，ofo深陷危机，最后反倒戏剧性地在颜色上殊途同归。

越是竞争激烈的领域，颜色越是重要
为什么是黄色？
美团如此大张旗鼓，不惜将摩拜也彻底换个颜色，目的“是想将所有线上线下曝光进行视觉化统一，从流量到品牌一体化。”这么做的前提是，美团外卖标志性的黄色，打败美团系包括共享单车、充电宝、POS机等其他业务的品牌色。
你可能没有注意到，黄色并不是美团App原来的主色调，美团App原来的颜色是青色的背景加一道橙黄的色条，看起来清新大方，却没有黄色那么醒目。占据美团外卖箱最大面积的也不是黄色，而是黑色的箱体，外加一只黄色的袋鼠——袋鼠的敏捷快速才是美团在前期试图通过logo向用户传达的信息。但这些都不重要，最终，被记住的都是黄色外卖员身上的黄色。

作为美团的主力业务，外卖餐饮需要大量骑手配送外卖，美团发布的《2018美团骑手外卖就业报告》显示，2018年美团拥有超过270万名骑手。从一线城市到三四线城市，都可以看到美团外卖员身着黄色制服，像一个个活的广告牌一样在街上密集移动。
在这个信息过载、注意力匮乏的时代，用户的注意力被形形色色的品牌争抢，如今的品牌传播常常是只能抓住一点，在这一点上做文章来吸引用户的注意力。颜色，便是一个简单而有力的传播点。
二战后，国际经济复苏，企业经营者感到建立统一的识别系统，以及塑造独

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