小米电视登陆俄罗斯将与国内外劲敌正面交锋

2019-06-19 10:02

小米电视登陆俄罗斯将与国内外劲敌正面交锋
6月18日，小米电视正式登陆俄罗斯市场，这也是继印度和印度尼西亚之后，小米电视进入的第三个海外市场。
由此，俄罗斯将成为小米与海信、创维、TCL等这些中国传统彩电企业的新战场。
不过，相比于取得阶段性胜利的中国、印度以及印尼市场，这一次，小米所面临的市场竞争或将更加残酷。近一年，虽然中国制造的电视机在俄罗斯的销量有较大幅度的增长，但三星、索尼和LG仍合计占据俄罗斯电视机总销量的70%。
在业内人士看来，小米电视进军俄罗斯市场短时间内或可依靠复制性价比的打法抢占部分市场，但从长期来看，低价路线能否一如既往地奏效或未可知。

性价比打法复制成功
目前，小米正在全力进军大家电领域，这一战略动作的前提是小米电视的成功。中怡康数据显示，2018年11月-2019年4月，小米电视连续6个月销量排名中国第一，奥维云网（AVC）数据显示，2019年1-4月，小米电视累计出货量位列全球前五。
回顾小米电视的发展，实质上是小米手机模式的复制。小米电视（空调）部总经理李肖爽此前在接受媒体采访时表示，小米电视产品定价不会跟着市场走，会注重效率和创新，坚持薄利策略。
这套性价比的打法，曾经使得小米手机在印度市场大获成功，如今，这种成功又一次被小米电视所验证。小米印度总经理近日公布的数据显示，小米电视连续4个季度成为印度第一的智能电视品牌，IDC数据显示，2019年第一季度，小米智能电视在印度的市场份额达到了39%，排名二、三、四位的三星、索尼和LG的市场份额总和为41%。
这套打法或将被继续沿用至小米电视的第三个海外市场——俄罗斯。从国土面积来看，俄罗斯的面积相当于印度的五倍多，而印度的人口接近俄罗斯的十倍，市场似乎比印度小很多，但实际上，俄罗斯的电视市场还有较大的发展空间。
据俄罗斯商务咨询网站报道，有分析人士表示，2018年末，俄罗斯电视机销售将季节性增长15%-20%，对电视机的需求动态与2019年电视转播计划转入数字形式有关。
家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时表示，俄罗斯市场与印度、印尼市场类似，比较适合小米的定位，如果小米电视产品不错，价格又有优势，在俄罗斯市场会或有较好的表现。
将与海信、TCL、创维交锋
2018年第二季度，小米电视宣布出货量登顶中国第一，并表

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