“瘦身”后的网大，还需要一点“女人缘”

2019-06-15 13:13

为什么说网大是内容产业的虎扑？
因为自发轫以来，网大已经被直男流量牢牢掌舵，并“操控”了五年之久。
就文化消费更加发达、便捷的一二线城市而言，网络电影较院线电影并无太大优势，因此，网大诞生之初就锚定了院线电影“力所不及”的三到六线城市市场，并在内容监管不严时荒蛮开垦，通过动作、玄幻、灵异，以及打擦边球的软暴力、软色情等“对口”类型产品的输出，高效地网罗了网大世界的第一批“原住民”——小镇男青年。

《2018中国电影产业研究报告》显示，喜欢看网大的男性观众占比为62.36%、女性观众占比为37.64%，而在院线电影领域，男性观众占比为41.4%、女性观众占比为58.6%。更曾有业内人士定义“75%的网大用户是18岁到24岁之间的男性用户”。
在“得女性者得天下”的内容产业，网大成了一个特殊存在。内容层面上，网大不断迎合小镇男青年的偏好、审美甚至原始欲望，其题材、剧情以及视听呈现均围绕这个主力内容消费群体展开。
然而，直男牌并非长期奏效，连虎扑都是在与饭圈女孩的长期较量中才彻底出圈。网大近年来暴露的一系列问题，如粗制滥造、题材同质化甚至低俗化、出圈难、商业转化难等，与当初的消费群体定位、产品逻辑不无关系。
而在外部，产量曾从2014年的450部激增至2016年2463部的网大市场，正逐步“瘦身”，2017年1892部、2018年1526部……不难发现，网大到了一个必须改变的时刻：它亟需在直男标签外，补上女性向内容缺口，去搏击更大的增量市场。
男性向VS女性向，网大出圈效果现分化
2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会中，优酷宣布将首创季播电影形态，其首个季播电影项目为《北京女子图鉴》，制作方磨铁集团CEO沈浩波作出了一个判断：“我不相信这个市场（网大）是一个直男市场，因为都是用手机看的，不可能女生们天天用手机看剧，就不看电影。”用他的话说，《北京女子图鉴》将会是一个“完全贴着女性都市体验的项目”，且这一IP的原作者是一个“特别妇女之友的作家”。

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