电竞产业20条出炉：布局电竞，上海为何如此“着急”？

2019-06-14 08:22

日前，上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，提出力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。从包括提升电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系，加强电竞媒体建设等九个方面促进电竞产业发展。
“上海海纳百川，更愿意尝试新的事物，就近日出台的政策，相信都会为上海的电竞企业结合自身的业务，带来不同的优势。”香蕉游戏一位负责人表示。
早在2017年，上海就提出了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（“文创50条”，）明确提出将落实“全球电竞之都”的目标，并将动漫游戏列为重要产业板块，过去两年，围绕电竞产业上海的步伐更是马不停蹄。
2018年11月28日，浦东新区宣布打造电竞之都的一批项目落户区内，包括DOTA官方赛事TI9和王者荣耀冬季赛，以及腾讯电竞、网易赛事公司、完美世界、STEAM CHINA等头部项目。
紧接着29日，上海电子竞技运动协会发布《上海市电子竞技运动员注册管理办法(试行)》，这是首部带有政府官方性质为电竞运动员量身定制的一套管理系统。
此前，汇聚了电竞知名企业的灵石路，已名震全国。如今，随着宣传部成为电竞产业的主管单位，上海电竞之都建设又加速了。
领跑电竞，上海为什么这么着急？
焦虑与筹码
上海已经汇聚了全国最密集的电竞产业资源。
公开资料显示，目前国内知名电子竞技俱乐部中，超过半数总部都设立在上海，包括iG、EDG等顶级俱乐部，上海还拥有熊猫直播、全民TV、火猫直播等在游戏直播领域深耕的企业，具备将电竞内容向用户深度传播的实力。
在扶持电竞产业方面的迅雷不及掩耳，与这座城市在互联网和文化产业发展方面的“滞后”，形成了鲜明的对比。有意思的是，在这波电竞之都的争夺中，互联网产业中心包括北京、杭州等反倒声响不大，深圳虽然有参与大湾区赛事品牌，但都没有上海的态度积极。
这轮电竞闪电战，似乎也是一种基于产业规律和自身优势的洞察。“文娱产业更多基于文学文化，并且发展已经很久，而电竞是一种游戏文化+竞技文化的多元素文化，在北京这种政治气息比较浓重的地方很快会遇到瓶颈。”一位从事电竞产业5年以上的观察者向数娱梦工厂分析，他目前在北京朝阳区参与创办了一家主营CS：GO和吃鸡赛事的电竞俱乐部，但表示如果政策有利，不排除会去上海布局。
目前正式提出建设电竞文化高地的一线城市，还有大湾区的深圳和广州。但相比于上海，大湾区的电竞在赛事方面资源薄弱了许多，据悉，该区域只有《王者荣耀》《英雄联盟》等少数头部赛事项目。在前熊猫直播副总裁庄明浩看来，大湾区弱在资源的“积累”，而上海则汇聚了大部分的俱乐部公司。
事实上，上海目前集中了国内80%以上的电竞公司、俱乐部和明星资源以及线下商业设施。以电竞场馆为例，上海的场馆基本能够覆盖各类赛事:国际赛事方面，有类似WESG世界电子竞技运动会中国区预选赛上海站承办地熊本熊主题电竞馆、中国CS:GO精英赛承办地B5电竞馆，也有主打民间赛事的专业电竞馆比如上海大学附近的B5电竞馆，还有专门针对移动电竞的VSPN电竞馆。
“相比于其他城市，上海的电竞营商环境最大的优势是上海的电竞起步早。”量子体育VSPN CEO应书岭认为，上海具备非常适合电竞发展的营商环境，比如静安区很早就已经形成了电竞的聚合效应”。
目前来看，电竞在上海的聚合效应还在不断持续，他们希望借助上海打造电竞之都进一步挖掘市场红利，“基于上海打造全球电竞之都，我们会积极参与上海当地大型赛事的举办，以及上海电竞周等大型活动。”应书岭表示。
在这波电竞产业的争夺中，还有一些重要的产业和政策背景。
10年前中国电竞分南北方，主要被网通电信两个运营商分开，随着国内互联网逐渐发达，俱乐部就开始跟着赛事走，上海赛事多，相关资源就加速扎堆上海，伽马数据(CNG)的统计结果显示，2017年在上海举办的电竞赛事占全国比例最高，达到41.3%。
此外，过去电竞比赛的审批权归属于国家体育总局，目前文化部、广电部门都有批电竞赛事的权限，“在北京可能会出现广电和体总谁管辖的问题，这成为一个不小的政策障碍，而上海则相对宽松。”电竞世界一位前员工分析。
电竞激发上海夜间经济？
打造电竞之都20条意见里，首次提及了一个关于电竞的庞大产业体系：
从原创电竞产品，衍生品、赛事品牌、电竞战队、场馆运营、直播平台到电竞资讯、电竞栏目、电竞经纪、电竞装备、电竞体育等周边产业，此外，意见还提出，将推动电竞与演艺、旅游、教育、设计、医疗等领域的融合发展，加快电竞音乐会、电竞主题乐园、电竞主题演出、电竞教育培训、电竞论坛等新业态领域布局。
有人说，上海看好电竞，说明行业目前的溢出效应仍然被低估了。
在房价均价9万元以上的静安区，汇聚了英雄联盟、王者荣耀、Dota2等电竞专业赛事。早在2016年，静安区就提出了将电竞产业发展规划发布会，正式官宣将打造“灵石中国电竞中心”，距离最繁华的南京西路商圈、人民广场只有不到4公里，在这样寸土寸金地区打造电竞基地，也反映上海对待电竞产业抱以极高的投入和期待。
电竞产业的潜在价值已经是共识。2017年中国电竞行业的规模大约在770亿元，去年已突破880亿，电竞行业玩家超过4.3亿人，而到2018年末，全球电子竞技的用户已经达到了3.9亿。
但人口基数只是一个行业，电竞产业的价值，还在于人群年龄和用户时长。根据易观数据，电竞用户中24岁以下占比26.8%，25-30岁占比28%；根据市场研究公司IHS Markit的统计，全球用户观看电竞游戏视频的总时长早在2016年就超过60亿个小时，其中中国用户观看电竞游戏视频的总时长，占比57%。
对于上海来说，电竞产业的发展远不止商业地产，也是在近期，上海提出打造夜间经济，电竞显然是理想载体，电竞消费带来的夜间消费能力具有很强的扩展性，近期也诞生了大量以“电竞”游戏为主题的酒店品牌。这些在酒店放上几台甚至是多台高配置电脑在一个房间中，然后配上几张电竞椅和床的酒店，数据显示部分“电竞酒店”的单间住宿时间长达36小时。
“电竞产业具有很强的延展性。”上海市电竞协会副秘书长朱沁沁表示，他指出，此轮20条意见的出台，主要是为电竞发展提供一个方向上的指导和标准的制定，未来落地的关键还是在于探索政府和企业的协作，特别是第三方赛事品牌。
据透露，今年8月份，将会围绕赛事引进等进行更多发布活动。
上海此次的20条意见还提出，要对标“最高标准”。
目前全球范围内电竞产业如火如荼，相关的城市和地区也层出不穷，从南洋新加坡到大湾区的澳门再到美国洛杉矶甚至北欧的丹麦。细数真正的电竞城市，都有非常完善全面的产业链，比如美国的电竞中心——洛杉矶，具备从游戏开发、资本投资、视频分销到建设场馆、设立比赛、建立战队的产业要素。
朱沁沁认为，上海目前在电竞研发、文化产品输出和行业标准完善方面，还有欠缺。
以电竞产业频发来看，对比公认的全球电竞之都——洛杉矶，差距尤为明显，后者恰恰是最具影响力游戏产品的输出地。从Riot Games、动视暴雪（Activision Blizzard）到Infinity Ward，“电竞收入（e-sports earnings）”网站统计的2017年奖金前10位的游戏中，有6款出自这三家公司，商业力量是电竞的最关键推动力量。
庄明浩也认为，相比于运动员制度、扶持设立高校电竞课程等“外围力量”，电竞产业的发展最终还是要靠商业力量推动。但这可能只是时间问题。在多位行业人士看来，上海打造全球电竞之都，其真正的利好并非来自于前瞻性的动作，而是来自过去这么多年的培育。
“上海有非常好的融资环境，远远好于中国其他城市，人才方面上海有众多的高校，很多逐梦人都来上海寻找机会，也为这个城市的电竞行业带来了非常好的人才储备。”量子体育VSPN CEO应书岭表示。
【来源：数娱梦工厂作者：张子龙】

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