微时代更注重碎片化、情感营销和体验经济

2014-04-28 13:49

【砍柴网推荐】我总结的微时代的三要素是，碎片化、情感营销和体验经济。碎片化的意思是，你不要指望做一个大事业了，做一个小事业，会很轻松和舒服。而大公司也很难过，他们无法垄断这个市场了，各种小应用小游戏，在他们的眼皮底下活的非常滋润，再也不怕封杀了。所以巨头在不断的收购，不断的封锁，互相不让提竞争对手，为了保住自己的一亩三分地，都开始了封锁策略。

第一，从流量为王到关系为王。
移动互联网时代的意义超越了互联网时代，因为互联网是一个大媒体，生产和传递了大量的信息。移动互联网并没有创造更多的信息，却改变了信息传递的方式。把信息的生产传播阅读的三元化变成了一体的，换句话说，以前一个信息创造出来，会通过渠道传递到用户，信息渠道和用户是三个部分。而现在，用户通过微博微信等分享方式成为渠道的一部分。所以，之前的互联网营销即渠道营销，无论是搜索引擎优化还是电商开店，都是谁掌控流量谁牛逼，而现在则成了谁掌控用户关系谁牛逼。而这也是腾讯最大的优势，基于用户关系构建的商业体系。
加粉丝就是流量思想的从PC端到手机端上的一个延伸。大部分做微信营销的，目前还处在加粉丝和传授怎么加粉丝的阶段。内容主要是如何通过各种工具、到各种群、发各种二维码来获取用户。粉丝过万了，不让加了，就换个号再来。这种对微营销的理解是肤浅的，而且不会有未来。目前我所知的月流水做的比较惊人的，其实粉丝数量都很普通。
而微营销的重点在于挖掘和管理粉丝关系。
第二，微时代三要素：碎片化、情感营销和体验经济。
我总结的微时代的三要素是，碎片化、情感营销和体验经济。碎片化的意思是，你不要指望做一个大事业了，做一个小事业，会很轻松和舒服。而大公司也很难过，他们无法垄断这个市场了，各种小应用小游戏，在他们的眼皮底下活的非常滋润，再也不怕封杀了。所以巨头在不断的收购，不断的封锁，互相不让提竞争对手，为了保住自己的一亩三分地，都开始了封锁策略。微博不让提微信，微信封锁第三方下载，几乎每个大公司都完全封闭了竞争对手的空间。但，最后，这些其实都会是徒劳无功的。因为用户的使用习惯已经碎片化了，他们会不断的切换各种应用耍耍，而不是像在pc上，有稳定的上网入口习惯。
情感营销和体验经济做的最耳熟能详的是海底捞，现在炒的火爆的几个互联网思维项目基本都是靠的体验经济，不管是煎饼还是肉夹馍，都做了升级和改造，东西未

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