3秒抢购一空，优衣库遭疯抢背后的IP经济为啥那么赚钱？

2019-06-05 09:33

最近一段时间，优衣库再次被推上了风口浪尖，这就是优衣库最近推出的衬衫遭到疯抢，优衣库最近的各种IP联名运营基本上都是卖断货的节奏，优衣库遭疯抢的背后，IP经济为啥那么赚钱？

一、3秒抢空的优衣库
根据36氪的报道，日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于今日正式发售，产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。
在预告视频以及欧阳娜娜等明星的提前曝光刺激下，该系列在发售前就获得高度关注，引发一众消费者早早排队等待开店抢购，最高售价仅99元人民币的系列产品在部分店铺3秒内就被全部抢光。据消息人士透露，系列产品在二手专卖市场的价值有望翻10倍至近千元人民币。

值得关注的是，此次系列特别之处在于其是KAWS与优衣库合作的最后一个系列。KAWS本人在合作系列发布前两天通过Instagram官方账号宣布了这一消息，引发消费者的广泛关注。KAWS的成名始于1999年，巴黎买手店Colette在《i-D》杂志的介绍下为其举办了一场名为“KAWS:Exposed”的小型展览，并发行了同名书刊。2006年，KAWS创立个人服饰品牌OriginalFake，后于2013年结业。
不过，KAWS的艺术作品被更广泛地传播是在与优衣库达成合作之后。在好友兼优衣库UT系列创意总监NIGO的牵引下，充满话题性的KAWS作品通过99元一件的普通T恤开始被更多的年轻消费者所熟知甚至追捧。
正如我们之前所说的，优衣库在2004年启动的UT项目已经成为优衣库最近爆品的主要来源地，这个主推与全球设计师、艺术家合作推出潮流T恤，在2014年迎来流教父NIGO后，该项目成为品牌进行艺术跨界最多的系列。那么，优衣库背后的IP经济为啥这么赚钱？

二、IP经济赚钱的奥秘到底是什么？
这些年来大赚其钱的IP经济并不是当今时代的产物，IP经济如果要溯源的话可以一直追溯到上个世纪20年代，迪士尼所创作的米老鼠、唐老鸭等等著名IP形象，基本上这些形象一经出现立马就能红遍五大洲四大洋，那么，IP经济到底是怎么赚钱的？
首先，内容为王的IP经济。对于IP经济来说，无论

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