电子烟“硝烟弥漫”：大量资本涌入，打响价格战

2019-06-03 09:08

看看真正的壕公司公司是怎样发年终奖的，2018年12月，美国电子烟公司Juul Labs计划拿出20亿美元，以特别股息形式向公司全员1500名员工发放年终奖，如此算来，平均每个人能拿到130万美元（约合人民币895万元）。这家如此有实力的公司，是美国最受欢迎的电子烟，毛利达到了75%。当美国烟草巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购了它35%的股份后，Juul Labs的估值也水涨船高，上升至380亿美元。
对中国电子烟创业者而言，这并非一个遥不可及的神话，而是可超越的目标——毕竟中国拥有世界上最多的烟民，约3.5亿人，是世界上最大的烟草消费和生产国，消费卷烟量占世界烟草市场44%。
不过，这块鲜美的蛋糕，正引来更多的抢食者。
群雄逐鹿
中国烟草行业是一个万亿级的市场，据公开资料显示：2018年烟草行业全年实现税利总额11556.2亿元，上缴国家财政总额10000.8亿元，实现工业增加值7877亿元。
或许很多人对万亿级没有概念，可以看这个类比，烟草行业约占中国税收收入的1/16，其上缴财政收入占全国财政收入占比常年稳定在6%至10%之间。而且，烟草行业工商税利每年都在增长，2009年时，税利首次超过5000亿元，2014年成功突破10000亿大关。
2018年烟草行业税利11556.2亿是历史高点。这一数字相当于中石油中石化＋中国四大银行＋阿里腾讯百度的利润总和。
中国产业研究院发布的数据显示，英国已经有30%的传统烟民转向电子烟，美国的电子烟渗透率也达到了13%，而中国的电子烟渗透率仅为1%。中国电子商会电子烟行业数据显示，2018年电子烟全球产值1100亿元，而国内规模仅为40亿元。
假设中国只有5%-10%的传统卷烟消费者转化为电子烟消费者，市场规模也足以让从业者疯狂。更何况高盛在2013年发布的一份报告中指出，到2020 年，电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%。即使这是过高的预期，依然是“更长的坡，更厚的雪”。
对烟民来说，烟草是生命必需品，在巨大规模的市场下，电子烟欲入局分一杯羹。
我国是全球最大的电子烟生产国，全球90%以上的电子烟设备产自深圳，据电子烟从业者透露，电子烟只需要进口芯片，其他都可以通过国内采购完成，每个制作成本不会超过50元，毛利能达到80%。

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