大V退役知识付费IP难长久？

2019-05-31 09:36

一款知识付费产品的生命周期有多长？《李翔知识内参》用时3年。
近日，知识付费明星项目《李翔知识内参》宣布停更，“李翔知识内参团队”正式解散。
该栏目是2017年由《李翔商业内参》改名而来，也是后者第二季内容。
实际上，在2016年知识付费刚刚火起来的时候，《李翔商业内参》一跃成为爆款。作为得到App上的第一款付费订阅的产品，定价199元/年的《李翔商业内参》有超过10万人订阅，曾经一定程度上引领了之后的知识付费热潮。
但后来，《李翔商业内参》的付费模式做了才一年，便更名并改为免费订阅，两年后以停更告终。

三年时间，《李翔知识内参》停更背后，是否预示了知识付费的热度逐渐在消退、这条道路前途未明？
大V退役
李翔用“退役”宣布了《李翔知识内参》团队谢幕。
在此之前，《李翔商业内参》被贴上“马云是第一号用户”“CEO的商业圣经”等标签，李翔被称为中国最好的商业记者之一。
据了解，李翔曾是多家知名报纸杂志的主管编辑，包括《彭博商业周刊》、《时尚先生》、《财经天下》周刊。之后，李翔从《财经天下》离职，2016年开始与罗振宇团队合作筹划自己的产品。
随后《李翔商业内参》在得到上推出，成为该App上第一个付费订阅专栏，上线当天获得1万订阅量。据李翔透露，这同时也是得到App站内工作量最大的专栏之一，每天更新五条，从不间断。
罗辑思维创始人罗振宇曾表示，这个产品卖的不是信息，而是李翔基于超过十年的商业报道经验而获得的认知能力。
2017年5月，《李翔商业内参》改名为《李翔知识内参》，后者作为第二季内容上线，从原来199/年降价为免费。同时，李翔加入得到团队，担任总编辑。

李翔
当时，罗振宇的说法是，该免费尝试得益于知名汽车品牌宝马给李翔提供了半年的冠名赞助费。也是为了扩大产品范围。
李翔近期在接受媒体采访时，重新提到了当时的调整。他表示有几个原因：身份上当时我全职加入了得到；放在首页，需要关注的话题更有普适性，所以会有定位上的变化；定价免费，是因为公司大的产品逻辑需要。
而2017年4月，有媒体报道的一组数据显示，《李翔商业内参》订阅人数为9万5千多人，栏目内容打开人数大约稳定在1万7千人左右，打开率大约在18%。订阅数据下降、内容打开率逐

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