营收增长乏力，新浪如何度过广告寒冬期？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

营收增长乏力，新浪如何度过广告寒冬期？

2019-05-31 08:37

近日，新浪和微博均公布了2019年第一季度财报。一季度新浪净营收为4.75亿美元，同比增长8%；微博实现营收3.99亿美元，同比增长14%。
虽然新浪本季度营收均实现同比增长，但若将时间维度拉长后不难发现，新浪的营收增长日显乏力。根据新浪近两年的财报数据，其营收增速已连续六个季度下滑，自2017年Q4的77%降至2019年Q1的8%。不仅如此，在外围环境中，趣头条、抖音等相继崛起，也同样带给新浪等传统互联网门户不小的挑战。
业内人士对蓝鲸TMT记者表示，“新浪营收靠微博，而微博商业模式稍显单一。如今新浪营收增速下滑已经是一个趋势，在互联网广告市场不景气且外部竞争日益激烈的环境下，预计未来这个趋势可能还会继续。”
新浪Q1营利双增，但营收增速放缓
根据新浪公布的2019年第一季度财报，报告期内该公司实现营利双增，其净营收为4.75亿美元，同比增长8%，其中广告营收同比增长6%至3.88亿美元，在总营收中占比81.7%；同期净利润为3310万美元，同比增长15%。
不过，回顾新浪与微博过去六个季度的财务状况，二者营收放缓已成趋势。其中，从2017年Q4到2019年Q1，新浪的净营收分别为3.77亿美元、4.41亿美元、5.37亿美元、5.57亿美元、5.73亿美元和4.75亿美元；同比增长分别为77%、59%、50％、26%、14%和8%。

互联网分析师葛甲表示，“如今广告投放不景气，很多企业砍掉广告预算，这就直接导致微博乃至新浪的营收同比下滑减少。”
新浪表示，第一季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长3820万美元，增幅为13%，此增长被门户广告营收的下降部分抵消。2019年第一季度，新浪门户营收为8200万美元，与去年同一季度的9100万美元相比下降11%。
根据微博发布的财报显示，2019年第一季度，微博净营收同比增长14%至3.99亿美元，增速创上市以来最低。同时，微博预期二季度的净营收将为4.27亿美元至4.37亿美元，按固定汇率计算同比增速区间在7%至10%。这意味着，微博营收增速放缓的趋势仍将继续。
蓝鲸TMT记者梳理发现，2017年Q1到2017年Q4，微博广告和营销收入同比增速始终保持在70%以上。但2018年一季度以后，这项数据持续下滑。财报显示，2018年Q1至Q4，微博广告和营销收入同比增速分别为79%、69%、48%和25%。

业内人士对记者称，“微博广告营收增速下降，一方面是因为宏观经济整体环境变差，企业主调整广告投入，广告行业总体花费大幅下滑所致。另一方面，互联网广告增速放缓，也有一、二线城市流量红利散尽，引流速度减缓的影响。大部分互联网广告是以点击次数来收费的，这就很大程度上依赖于网络平台的活跃用户数和点击量。”
广告寒冬叠加激烈竞争，如何破解外部危机
根据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据显示，中国广告市场总花费从2018年2月起就一路下滑，全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。传统媒体的表现更为糟糕，2019年1月广告费同比下滑11.2%。
毋庸置疑，当前广告市场已步入寒冬期；面对不断增长的广告营收压力，新浪微博一直在大力推动平台大V内容视频化。另一方面，微博通过搭建视频社区，将流量集中分发给优质的视频创作者，以带给用户更多的短视频消费场景。
业内人士对蓝鲸TMT记者表示，“如今微博把流量集中扶持在大V身上，容易伤害用户体验。像快手这种短视频平台就不允许头部网红出现，流量过于集中并不是一件好事。”
与此同时，随着一二线城市人口红利接近瓶颈，微博也开始寻找下一个突破口。王高飞曾在微博高管电话会议中表示，“目前我们还处在进入低线城市（四到六线城市）周期的起始阶段，我们在四线以下城市的用户渗透率还比较低。”
不过，日益激烈的竞争让新浪微博的下沉之路充满艰辛。近两年，趣头条和抖音等相继崛起，成了微博难以深扎在三线及以下城市的阻碍。
在用户占比及活跃用户方面，根据QuestMobile报告显示，截止2018年7月，趣头条APP在一线、二线、三线、四线及以下城市，用户占比分别为10.9%、28.4%、19.3%、41.4%，三线及以下城市用户占比累计超6成。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。
葛甲指出，“微博是一家以大V和明星带动起来的信息广义传播平台，不像微信社交平台有明显的圈子，如果在一二线城市发展遇到阻碍，或许也很难进入三四线城市。”
“目前互联网已进入移动互联网阶段，而且消费者获取资讯的手段和来源大幅度改变，新浪门户模式的影响力逐渐降低，商业广告的模式受此影响也会削弱。”香颂资本CEO沈萌认为，“由于微博自带的移动基因更多，还是有一定的自身定位优势。相比之下，源自PC时代的新浪自我革命难度更大，重点在于如何更好满足用户已有需求，以及如何挖掘和强化用户的潜在需求。”
【来源：蓝鲸TMT网】

共有评论0条

相关推荐
新浪新闻全新升级“新浪热榜” 热点事件来龙去脉一榜全吃透
砍柴网获“新浪财经年度垂直领域”大奖
中传新媒体研究院：新浪新闻深耕内容+服务创新 获Z世代青睐
财报不及预期，微博和新浪周四股价大跌：均超10%
微博最新股权结构：新浪持股降至45.2%，拥有71.2%投票
新浪拟入主ST慧球：上交所追问经营是否严重依赖微博资源
新浪20年：独行侠的影响力之路
新浪董事长曹国伟：要坚守平台的责任 放大权威的声音
世界杯期间，为何综合资讯成为视频之外的红利收割者？
传新浪计划在香港二次上市 时间或在第四季度
微博新浪双双跌逾一成背后：增速放缓施压
新浪高管解读财报：短视频竞争激烈，新浪将加大短视频投资
新浪正式成立微博电竞俱乐部
新浪宣布任命梁建章为独立董事
新浪VR「变现为王」年终盛典纪实：百位大咖齐聚一堂
新浪为何要给火山小视频“加戏”
曹国伟: 短视频是社交和媒体共同的发展方向
社交巨头的攻防战，哪有什么固若金汤
早期结果表明新浪打退激进投资者逼宫 保住董事会席位
新浪杜红：人工与智能是融合，而不是替代
新浪遭海外大股东逼宫，曹会计的算盘怎么打？
新浪与大股东的“互撕”升级，年度股东大会恐怕也难见分晓
新浪“即时推”会成为内容分发的新突破吗？
新浪微博八年兴衰史
企业如何打开AI大门？
微博衰微史：近年两度历劫，一次天灾一次人祸
国产千元手机为何过得如此心酸？
加冠之年的三大门户：岁月安好 未来无限？
曾经的三大门户如今境况迥异：三份财报，三种心情
2017年春节，微博红包靠这“两条腿”走路
金马奖颁奖典礼遭转播 新浪告虎牙直播侵权索赔10万
陈彤的时代，张一鸣的时代
智慧树网宣布完成3.5亿元B轮融资 新浪成新股东
互联网百强名单出炉 新浪无缘前十被唯品会代替
电商崛起，新浪被挤出“中国互联网百强”前十
新浪跌出“2016年互联网百强”前十
阿里体育也要做媒体了，但好像不准备带新浪玩
别了，中关村！互联网巨头为何纷纷逃离？
新浪媒体开放平台 更名为新浪看点，即将开放申请
新浪自媒体改版：将于2016年4月正式上线
社交成为新浪奥运战略的决胜关键
新浪发布奥运战略背后，决胜的秘密武器是什么？
关于新浪和虎嗅的这次撕逼，我选择站在虎嗅这边
曹国伟猛砸30亿成新浪第一大股东 意欲何为？
假若新浪并入阿里，它给阿里的嫁妆能有啥？
传新浪全面停止社招 新公司叫“阿里浪浪”？
新浪联席总裁许良杰已默默离职5个月，高调上任仅一年
新浪移动产品矩阵要逆袭，潜行中开始弯道超车？
十问曹国伟：体育那么热，为什么没有新浪的份？
新浪微公益平台的基金会频繁要求爱心用户为其项目捐款
新浪CGRW最佳IP改编手游《航海王启航》 全新“空岛冒险”资料片今日强势来袭
国家网信办约谈新浪：谣言、色情
新浪评测室专车篇(四)：Uber和品质不可兼得
新浪微博升级：严重的“不务正业”
何其相似！新浪微博与Twitter业绩对比
2015年会：新浪大咖豪华游欧洲 文艺帮手弹智能钢琴
微财富兜底投资者背后的五个看点
从新浪淘宝卖影票看门户如何深耕垂直领域
新浪陈彤离职，新浪门户时代的落幕
陈彤“离职” 新浪史上最彻底革命？
陈彤离职会是传统门户时代的终结吗？
新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤离职
新浪涉黄，下一个会是搜狐还是网易?
新浪拟斥5亿美元回购股票的真相

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 02:15:51