营收增长乏力，新浪如何度过广告寒冬期？

2019-05-31 08:37

近日，新浪和微博均公布了2019年第一季度财报。一季度新浪净营收为4.75亿美元，同比增长8%；微博实现营收3.99亿美元，同比增长14%。
虽然新浪本季度营收均实现同比增长，但若将时间维度拉长后不难发现，新浪的营收增长日显乏力。根据新浪近两年的财报数据，其营收增速已连续六个季度下滑，自2017年Q4的77%降至2019年Q1的8%。不仅如此，在外围环境中，趣头条、抖音等相继崛起，也同样带给新浪等传统互联网门户不小的挑战。
业内人士对蓝鲸TMT记者表示，“新浪营收靠微博，而微博商业模式稍显单一。如今新浪营收增速下滑已经是一个趋势，在互联网广告市场不景气且外部竞争日益激烈的环境下，预计未来这个趋势可能还会继续。”
新浪Q1营利双增，但营收增速放缓
根据新浪公布的2019年第一季度财报，报告期内该公司实现营利双增，其净营收为4.75亿美元，同比增长8%，其中广告营收同比增长6%至3.88亿美元，在总营收中占比81.7%；同期净利润为3310万美元，同比增长15%。
不过，回顾新浪与微博过去六个季度的财务状况，二者营收放缓已成趋势。其中，从2017年Q4到2019年Q1，新浪的净营收分别为3.77亿美元、4.41亿美元、5.37亿美元、5.57亿美元、5.73亿美元和4.75亿美元；同比增长分别为77%、59%、50％、26%、14%和8%。

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互联网分析师葛甲表示，“如今广告投放不景气，很多企业砍掉广告预算，这就直接导致微博乃至新浪的营收同比下滑减少。”
新浪表示，第一季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长3820万美元，增幅为13%，此增长被门户广告营收的下降部分抵消。2019年第一季度，新浪门户营收为8200万美元，与去年同一季度的9100万美元相比下降11%。
根据微博发布的财报显示，2019年第一季度，微博净营收同比增长14%至3.99亿美元，增速创上市以来最低。同时，微博预期二季度的净营收将为4.27亿美元至4.37亿美元，按固定汇率计算同比增速区间在7%至10%。这意味着，微博营收增速放缓的趋势仍将继续。
蓝鲸TMT记者梳理发现，2017年Q1到2017年Q4，微博广告和营销收入同比增速始终保持在70%以上。但2018年一季度以后，这项数据持续下滑。财报

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