又是一年“618”，电商平台提前造势抢C位

2019-05-27 13:28

尽管距离一年一度的“618”电商节尚有时日，但战前的火药味已十分浓烈。
率先吹响“618”冲锋号角的是苏宁。5月15日，苏宁易购总裁侯恩龙在“618”年中大促会上推出了以旧换新再加10亿补贴等策略；紧接着，天猫在“618”启动会上宣布“史上最大投入”，称“618”的投入规模会向“双11”看齐；而作为“618”的历史发起者，京东则在5月21日的“京东618全球品牌峰会”现场喊出了“618主场在京东”的口号。
不难看出，为了争抢更大的市场份额，苏宁、天猫、京东已卯足全军之力准备出击。但独立科技分析师丁道师在接受《国际金融报》记者采访时则道出了一丝担忧，“今年‘618’年中大促可能是有史以来最艰难的一年，各大电商平台增幅或将创下历年新低。”
丁道师认为，进入2019年以来，包括家电、汽车、手机等在内的消费品都出现了罕见的负增长。因此，已经和线下全面融合的互联网电商平台，在大局不利的整体环境下，今年要想实现高速增长已不可能，必须转到高效增长的新阶段。为了实现高效增长，各大电商平台均使出浑身解数，通过多维度的让利活动和服务升级，来刺激消费保增长。
“618”新玩法
作为刺激消费的重要手段，电商节一直是电商企业的重要筹码，但伴随消费需求的不断升级，简单粗暴的价格战于消费群体而言已难有诱惑力，要有新的增长，就需要不断创新自己的玩法。
苏宁方面，围绕以旧换新，再次多维度升级品类、服务和补贴，覆盖家电、3C多个品类，家电品类支持全国165城24小时上门回收，手机品类提供到店、上门免费邮寄服务。补贴方面，苏宁利用金融补贴，与品牌商、回收企业一起，再追加10亿元补贴。
值得一提的是，万达百货正式更名为苏宁易购广场。目前，苏宁方面已同步整合了线下72家大型综合广场，包含37家原万达百货，19家苏宁易购广场，16家苏宁广场。
为了让“618”的福利以更多的方式辐射到用户群体，苏宁打出了“10天10夜”短视频项目，三大榜单打

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