吴亦凡《大碗宽面》发展史

2019-05-25 17:16

“何必针锋相对
你看这碗又大又圆
相聚就要举起杯
你看这面又长又宽”
5月11日，吴亦凡北京演唱会，全场观众与一袭红衫的吴亦凡合唱《大碗宽面》。此时距离这首歌上线还不足一个月，在偶像歌手的歌曲受到电音和K-POP影响下变得越来越难唱的现在，这不啻一个奇迹。
“做这首歌的初衷就是希望，人生嘛总是有起有伏，很多时候就是要放平自己的心态，就像一碗大碗宽面一样。什么是大碗宽面？就是看淡，豁达，宽容，不要去太在意很多事情。希望大家都可以在人生中找到自己的那份平静和快乐……不开心的时候吃一碗面就搞定了。”舞台上，吴亦凡这样解释这首歌诞生的背景。
至此，“大碗宽面”从缠绕在吴亦凡头上的咒语变成了他打开新世界的密语，从一个网络流行梗变成了改变一个流量明星形象的作品。
从数据包到五线谱，宣传、嘲笑和快乐都逐渐附着在这个梗和随之而来的次生作品之上，它伴随着吴亦凡身上Hip-Hop标签，以及网友们的自娱自乐茁壮成长，变成了如今品牌传播、音乐制作和艺人定位等方面的独特样本。
大碗宽面的由来
或许如今，已经没什么人记得湖南电视台2017年5月播出的真人秀节目《七十二层奇楼》，但这个综艺在偶然中形成的娱乐果实，却成了过去两年时间里网民的精神食量。
这个类似《极限挑战》的真人秀节目，需要嘉宾在城市里完成不同的挑战任务。在2017年6月30日播出的第8期节目中，吴亦凡一行人来到陕西西安的面馆接受挑战，他们需要一边甩面一边表演节目，客人认可才能通过关卡。
“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆……“在另一位节目嘉宾侯明昊的B-Box帮腔下，吴亦凡即兴来了这样一段Freestyle。

这就有了后来作为梗广泛传播的那一段视频。
此时任何人都不会想到，这段偶然而成的Rap，会成为半年之后虎扑论坛上对吴亦凡的嘲讽定式。那时另一个梗“你有Freestyle吗？“已经火遍全网，而吴亦凡在《中国有嘻哈》60秒演唱中那句“说唱音乐应该像写诗一样“的点评，则被网友以“大碗宽面“以及“看什么，6，你和我走一波“反噬。
《七十二层奇楼》节目本身并没有掀起太大波澜，而第8期更是以0.685%收视率，位列全12期最末。在传播层面，虽然除了“大碗宽面“外，吴亦凡自己也多次主动Freestyle来展示自己的嘻哈技巧，但最让社交网络兴奋的还是吴亦凡和赵丽颖的CP。
彼时吴亦凡已经发行了两支英文作品Juice以及July，并且也找到高晓松，在洛杉矶开了豪华的Writing Camp。一句话，以嘻哈音乐为主的音乐定位已经准备好，只等待着当年6月24日，《中国有嘻哈》的节目播出。
只不过，等待他的并不仅仅是粉丝的赞誉，还有看热闹不嫌事大的网友们的创作欲。那个时候“梅格妮“（吴亦凡粉丝的爱称）们已经有了控评的意识，但在距离她们略显遥远，舆论也更难控制的虎扑和B站，一场依靠网友自己双手的自娱自乐Party，正在暗中酝酿。
一个梗的次生文化
2017年6月末的一天，当时还在上大学的Diesi，收到了朋友发来的一段视频，他笑出了声。这段视频正是《七十二层奇楼》里，吴亦凡的那一段《大碗宽面》，那一嘴不算地道的陕西话和逗趣的歌词给Diesi 带来的欢乐里也多少带着一些嘲笑。
如今Diesi的身份是Loop电音主理人，“当时中国有嘻哈第一期刚好播出，对于吴亦凡作为导师，事实上所有人都持怀疑态度，当然，我也不例外。我从中学那会儿开始玩儿B-box从而接触到说唱文化，打心底里是觉得吴亦凡就是个流量小生，为什么会来做中国第一档嘻哈节目的导师？“
Diesi 在上学之余，也随手做一些Beats，那一年他从自己的作品库里选了8首拿出来上传到网易云音乐售卖，卖掉了其中7首，还有1首闲置着。
抱着一半恶搞，一半diss，以及“闲着也是闲着“的心态，他将节目中的人声提取了出来，用那个还没卖出去的Beat，制作了一曲《又长又宽，又大又圆的freestyle 》。
这并不是第一首diss吴亦凡的歌曲。实际上《中国有嘻哈》的节目，为广大网友提供了大量素材，同时，伴随嘻哈文化中“diss“概念的普及，于是各路Rapper乃至普通网友八仙过海，花式创作，开始了一轮轮娱乐万岁的狂欢。
当时光是关于吴亦凡以及中国有嘻哈节目的Diss，就可以铺满一个歌单。

有一件事显而易见，这种diss与纯美国式的diss文化有完全相左的根源。
美国嘻哈歌曲经常带有政治批判，为社会不公发声。比如N.W.A的Fuck tha Police顾名思义就是diss警察，然后围绕这个社会议题，可能会有反对意见出现，于是又有diss back。
但在中国，除了少数辱华议题（比如Lil Pump的辱华歌曲遭到中国Rapper的集体diss），其它的争端更像神仙吵架，很难说有什么实际的社会价值，更多仅仅是娱乐本身。
所以这一场“关于《中国有嘻哈》到底是不是真嘻哈“的大讨论，既不能促进中国嘻哈水平进步，也没有把吴亦凡斗倒。它们只是推高了节目的热度，而更大的意义在于，这个过程中网友充分发挥了娱乐精神，让更多人笑了出来。
Diesi的《又长又宽，又大又圆的freestyle 》刚刚问世时，并没有多少人注意到。直到半年以后——此时甚至他已经把原beat卖掉了——一位B站的up主枪弹轨迹问他要了授权发到B站上，才忽然间爆红，至今这个视频仅在B站就已经有了近500万的播放量，而著名的嘻哈歌手，也是《中国有嘻哈》的选手法老还在自己的歌单里将其收藏。
但作为音乐人，Diesi拒绝通过这首歌获利。在视频火了之后，起码有200个人问他买beat的使用权：“我琢磨了一下，一个500，200多人咋说也有个十几万。“
但已经开始全职制作音乐的他，并没有觉得这个作品值这么多钱，在他看来，这首歌及beat水平不高，对他未来的事业没有什么帮助：
“我心里的想法就是，这个歌是个娱乐的、不含任何商业性质的东西。”
吴亦凡的对抗与和解
对于次生作品和文化，一开始，吴亦凡及团队是拒绝的。
在知名的“吴亦凡VS虎扑事件“中，面对网友针对他爱用Skr以及唱歌过于依赖电音的diss，吴亦凡的反击是发布了一首名为Skr的diss track，并在歌词中直言，自己和虎扑网友“根本不是一个Level“。
如果将这次对抗视为一次公关事件的话，吴亦凡团队的危机公关显然并不算成功：
双方的键盘大战不久之后，出现了名为《苏韵锦！你这里欠我的用什么还！》的视频和曲子，它采样于吴亦凡和刘亦菲主演的《致青春·原来你还在这里》，制作者让台词“过电“（给原本正常的台词加上Autotune电音效果，以讽刺他过于依赖这份技术）。这支视频不止于B站和虎扑的红火，还扩展到抖音和各个视频平台上。

硬刚的结果是偏见更加根深蒂固，更多人在提到吴亦凡时会想到“电鳗“的名号。
吃一堑长一智。这也就能很好地解释，为什么在《大碗宽面》中火药味消失了，取而代之的，是一种和解和交流的信号。
Skr中的“多少人娱乐万岁，多少人心态可悲“不见了，变成了《大碗宽面》中“能让你开心，确是我本意“：
而Skr里“这首歌没混直接发“的随意，也变成了做《大碗宽面》时，专门找到著名音乐人李偲菘、廖正星和其伟思音乐团队编曲的认真。
“这首歌亦凡之前一直没有找到合适的编曲人，所以又找回（李思菘）老师帮忙，这也是亦凡跟老师的第二次合作，由于这次大家分隔两地又有时差和deadline的压力，所以前期在沟通上花了很多时间，以确保能够更加精准有效的完成整个作品的呈现。”
李偲菘团队还对虎嗅并表示：第一次收到吴亦凡提供的歌曲Demo时，感到了意外和惊喜。他们清楚这是来自于一个网络的梗，但是“这个梗玩得很巧妙很大气，音乐性也丝毫没有在这首歌曲中减弱，特别是歌词的部分给了编曲很多想象的空间“。这位操刀过张学友、孙燕姿等诸多优秀华语音乐作品的制作人，也认为“在吴亦凡身上，看到了年轻音乐人的用心和进步。“
从结果来看，《大碗宽面》形势喜人。在B站，这首歌的播放量已经达到了900多万，几乎是Diesi的原版《又长又宽，又大又圆的freestyle》的两倍，而舆论上，也收获了最朴素而有用的评价：“好听“。
Diesi也对这首歌表达了欣赏：“如果所有官方都能像吴亦凡一样处理这类娱乐性质的二次创作，这毫无疑问是一种互动的新形式，也是一种全新的，让人关注到音乐的方式。“
同时他也表示：“不是所有艺人都能达到让全民都来恶搞来开玩笑的，很多的艺人其实还没有达到那个资格。“
全民偶像，全民公敌
“现在到了新媒体时代，不要动不动就跟人发火，不要动不动就摆架子：我是专家教授，我是将军，我是63岁的老人，你们得尊重我……不要这样。”
这是B站的半边天“局座“张召忠少将在自己节目中，聊到鬼畜、恶搞，以及各种二次创作时表示出来的态度。

早在“大碗宽面“以及吴亦凡出现以前，张召忠、唐国强、李毅和葛平等不同行当的公众人物，就已经面临过年轻人们各种剪辑和创作的招待。而他们在面对这种全新的次生文化环境时，有过不解，有过迷惑，但最终选择了接受，甚至亲自参与其中。
在恶搞以前，他们曾经都是某个领域的权威：张召忠将军不说了，少将军衔，49年建国后达到这个军衔者不超过2000人，唐国强是影视领域的老戏骨，李毅是国脚，葛平是国民级动画“蓝猫“的配音。
甚至于仔细想来，这些人未必有什么实质的黑点，只是展现出了自己作为凡人的一面：张将军偶尔忽悠，唐老师接了蓝翔的广告，李毅亚洲杯上丢了单刀。
拿这些平凡时刻开涮的帖子视频，是年轻人试图抹去了他们的权威身份，而仅以平凡人的姿态与之沟通的方式。就如茶馆酒肆之中，朋友间调笑着彼此身上的烂梗，体味相逢一乐的欢愉。张将军们感受到了年轻人在恶搞之下，释放出来的对善意互动的需求，泰然接梗，反而令人肃然起敬——真正的尊重从来不是噤若寒蝉和唯唯诺诺，而是实话实说之后的理解释怀。
这个世界的娱乐，也本该如此。
吴亦凡，以及之后的蔡徐坤并没有上述前辈的累累功绩，但偶像的身份，以及背后的商业考量，让他们不得不摆起架子，塑造自己的“权威“。
日本21世纪以来最成功的偶像团体“岚“成员樱井翔曾经表示：“偶像是贩卖梦想的职业“。
每一个偶像都背负着粉丝的希望，化身粉丝幻想中的样子，通过自己的成功，让普通人在平凡生活中有一个向往的对象。这本无过错，但粉丝狂热让饭偶像这件事情逐渐过火：粉丝为了流量数据而成建制的刷水军并控制评论，偶像出于逐利变本加厉的塑造完美人设。
于是现在路人看来，一部分粉丝团体仿佛星宿派那般邪教，说不得实话，容不得商榷，只剩下“彩虹屁“，并且没有“圈地自萌“的自觉，转而争夺公共舆论里的话语权。
无论人气多高，人设多么的“霸道总裁“和“高冷“，偶像终究是凡人：鹿晗会谈恋爱，吴亦凡会哄女友，王源会抽烟，蔡徐坤不太会打篮球。
如同《大碗宽面》的终末，吴亦凡所唱：“门前雨落下，我浪迹天涯，有儿女情长，悲欢离合呀“。偶像在漫漫人生中，也会有七情六欲，会有平凡而不符合粉丝预期的那一面。当这种平凡离开了饭圈，进入到大众舆论，之粉丝前捧得越高，结怨越多，此刻迎来的反击也就越猛烈，仿佛全民公敌。
但毕竟这只是一场娱乐，红与黑，厌与爱，不过看哪一边能更加平等的与之对话，哪一边能找到更多的快乐。年轻人通过恶搞创作表达了自己的态度：我们喜欢开得起玩笑的宽广胸襟，我们不喜欢高高在上的扭捏作态。我们不害怕粉丝控评和“律师函警告“，我们用自己的方式，去塑造我们喜欢的世界。
美丽新世界
2019跨年晚会上，吴亦凡和当年EXO的队友，曾经交恶的黄子韬拥抱，并且之后在微博和Instagram上互动，给CP粉发糖之余，宣告了自己与过去的和解。而另一个层面，他也正在与曾经黑他的网友们和解。
从今年初回复抖音红人李雪琴开始，吴亦凡就展现出了更加接地气的一面。这背后既有团队操盘的因素——及其熟悉中文网络社会化营销，不空文化CEO铜雀叔叔接手了其宣传工作——但也能显然看出来，吴亦凡本人的放下。

吴亦凡用东北话跟李雪琴互动，开始“接地气”
他放下偶像包袱，选择用“自嘲“的方式，与粉丝圈以外的网友们对话，尝试真正的“respect“，并收获了不错的效果。
《大碗宽面》发布后，从弹幕到回帖，频繁出现了一个意外的声音：“吴亦凡对不起“。这并非大家伙儿认可了他的音乐，也不是对他人设的赞许。除了一种“同行衬托得好“的意味，也有一种欢迎他来到真实世界的善意。
在可以想见的未来里，他唱Rap依旧会被嘲笑，他对嘻哈音乐的点评依旧将遭到diss，他的狂热粉丝会在不同的社交网络中被调戏。但为了更好的娱乐，他们关注着他，他持续为他们提供了素材，良性循环，即便被认为是“谐星“，也没有律师函。
借用虎扑网友的一句话就是：“他终于知道该怎么玩了“。
【来源：虎嗅网作者：格林糖】

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