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三个品牌撤出拼多多，电商大战中“二选一”何以屡禁不止？

2019-05-23 17:18

近日，苏泊尔、九阳、美的三家品牌商关停了在拼多多中的旗舰店。随后拼多多方面对此作出了回应。拼多多联合创始人达达表示“任何有价值的品牌和有价值的商品，都不会从一个有价值的平台彻底退出”。
话是这么说，可如何判定一个平台是否有价值其实没有一定之规，而撤出的这三家品牌商都可称得上是家电领域的头部品牌了。这几家品牌在拼多多上销量相当可观，至于撤出的原因，九阳方面的负责人表示“旗舰店要有高端品牌形象”，而苏泊尔方面则表示，拼多多中的旗舰店不止一次地违反与公司签订的销售合同，没有给消费者优质的体验，违背了品牌形象店的初衷。

这些品牌方提到的“高端”、“形象”其实也是外界对拼多多颇有争议的点。由于拼多多的运营方式和主用户群，很容易给人一种“Low”的感觉，或许品牌方觉得在拼多多上售卖自己的产品降低了“格调”，会影响品牌形象。
但这也不是拼多多第一次遭遇品牌撤出的事件了。去年10月10日，是拼多多成立3周年，但达达却在朋友圈里diss天猫。

当时，不少拼多多中的商家表示遭遇了天猫“二选一”的“威胁”，致使大批品牌在拼多多3周年活动之际退出活动，甚至关闭了拼多多上的旗舰店，而达达将相关证据发在了朋友圈，不过后来阿里方面表示此事“纯属虚构”。
其实每到618、双十一这种促销的关口，电商领域都会发生此类事件，这似乎已经成了中国电商领域中一种新的竞争手段了。此前刘强东也谈论过这个问题，因为真维斯、海澜之家等多家服装品牌的官方旗舰店也曾宣布撤出京东，但却在友商的平台上照旧做生意。刘强东认为二选一是一家公司无能的表现，并且“任何下三滥的手法都不会赢到最后”。而此次矛头瞄准拼多多，可能是因为其最近的增长势头较为强劲，让其他平台感到了压力，因此采取行动。
其实关于“二选一”，《电子商务法》中已明确规定其为违法行为，但这种行为却为何仍然屡禁不止呢？而一向以包容、开放为特点的电商行业，又为何会成为此种行为滋生并蔓延的“温床”呢？

在中国，电商发展极其迅速，一些头部企业占据了非常有利的市场

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