康佳转型初见成效短期内难归彩电第一梯队

2019-05-23 12:59

近期，康佳在电视领域的布局动作频频，一向低调的康佳再次回到公众的视线中。日前，康佳发布了旗下首个高端产品康佳全景AI电视A3，并请来当红流量明星鹿晗担任代言人。业内人士感慨道，“感觉时尚的康佳要回来了。”
回望过去多年，康佳曾连续五年蝉联彩电销售榜首，是当之无愧的彩电巨头，但伴随着国内彩电业务日渐低迷，康佳等传统家电企业纷纷陷入发展困境。与此同时，康佳的高层管理人员也发生巨大变动，且扣非后净利润一直处于亏损状态。内忧外患之下，康佳于2016年开启了转型之路。
据财报显示，转型后，康佳的业绩已有明显改善；2018年康佳集团实现营收461.27亿元，同比增加47.71%，同期盈利4.11亿元，同比增加22.56%。不过，业内人士表示，虽然康佳转型初显成效，但是面对传统电视品牌与互联网企业的竞争，康佳想重回中国彩电前三甲难度非常大。
“彩电之王”光环不再，康佳转型效果初显
2003年起，康佳彩电曾连续五年蝉联彩电销售榜首。家电行业资深观察人士刘步尘表示，“20年前，康佳曾经是中国彩电第一品牌，以品质好技术领先而著称，应该说基础很好。”
此后，大屏时代到来，康佳却依然沉浸在液晶电视的光环中。2008年以后，康佳的归母净利润开始下跌。记者统计康佳集团历年财报数据发现，近年来，传统彩电业务对康佳收入的贡献逐年下滑。

康佳2011-2018年手机营收占比分析（单位：亿元）
直到2016年，康佳才开始进入转型阶段。康佳集团财报显示，2017年，其将之前的彩电业务变更为多媒体业务。此后，2018年康佳集团又对下属业务板块进行了更精细的划分，在原有的多媒体业务、供应链管理业务、白电业务、手机业务等四大板块基础上，增加了环保业务、半导体业务、科技园区业务、互联网业务、投资业务和创投业务等，将业务触手伸向更多元的领域。
总体而言，目前康佳围绕“科技+产业+园区”发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”发展模式，在维持原有家电业务发展的同时，布局战略性新兴领域。据康佳方面介绍，其已经构建形成了产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群协同发展的产业新格局。
毋庸置疑，从当前的营业结构上来看，如今的康佳

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