小红书的权力游戏

2019-05-20 08:35

距离小红书铁腕整治KOL已经过去10天了，但关于这个平台卸磨杀驴还是早该肃清的讨论依然在继续。
以前看小红书种草，现在看小红书拔草，哪个推得多就不买哪个，很早就不是那个良心分享的小红书了；自从小红书上出现越来越多莫名其妙的饮食健身偏方，竟然还有巨多人相信追捧上天了，就果断卸载了；没有竞争的平台就是这样，真希望有个人开个小蓝书……
大概8年前，淘宝网和淘宝商城都经历过几次大规模调整。比如提高淘宝商城的入驻标准，大部分卖家一次性缴纳的服务费从每年6000元提升至3万到6万，交保证金。
每次调整都伴随着中小商家以及店铺主们的怨声载道，不少商家被新规挡在门外，或者被“误伤”，甚至还曾经在淘宝总部发生拉横幅抗议和肢体冲突。
但最终阿里巴巴都以强势的姿态，坚决地将“新规”执行下去，理由是，为了促进商家更积极、严肃地进行其在淘宝商城的经营行为。几次整顿之后，以前混乱不堪的淘宝网确实进入了飞速发展时期。
事实上，小红书这次整顿KOL，看上去很阿里系，可以说，与当年淘宝网的策略如出一辙。
正如这次小红书联合创始人瞿芳接受虎嗅专访时表示，这是一场肃清跟整顿，将维护小红书的立足之本。
或许经过这次整顿之后，小红书在经营上也将有更大的飞跃。只不过，在互联网行业能成为巨头，多少都带有一定原罪，小红书也不例外。
就像假货曾经刺激了淘宝的繁荣，虚假笔记和各种注水广告，也曾经在小红书早期发展中扮演中重要角色。
新规之下，不可避免地会有一批误伤。如何将真KOL继续留在平台上，如何将那些害群之马彻底肃清，两者之间的度并不好拿捏。

小红书KOL身不由己
变天是悄悄开始的。
5月12日，博主鱼汤像往常一样，打开了自己的小红书后台，却突然发现自己的合作人资格被取消了。
这时候她才注意到，两天前的晚上，小红书新发布了一版品牌合作人的协议。在这个规定里，小红书将原本只需要一千粉丝以上就能够申请的品牌合作人资格，提升到了需要五千粉丝以上和近一个月笔记平均曝光量大于一万。
按照新规则，鱼汤虽然粉丝数量达标了，但是曝光量不够。被取消资格之后，从6月10日起，她在短期内不再能够在平台上和品牌合作发布商业推广笔记。而有着和鱼汤相似经历的是小红书的大部分KOL。
根据更为精确的数据，在这一突降的规则之下，小红

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