三只松鼠三战IPO，靠卖萌起家的零售网红能实现上市梦吗？

2019-05-16 09:54

在中国吃货界有一个非常有名的网红品牌，这就是以卖萌闻名的三只松鼠，这家以擅长对客户卖萌的网红店，以三个非常可爱的松鼠作为其品牌形象，当年一经面世就吸引了大量的用户，成为了中国电子商务领域的一个营销传奇，如今，这家公司准备第三次申请上市了，只是三战IPO的三只松鼠能实现自己的上市梦吗？
三只松鼠第三次冲击IPO，已经失败两次的网红店还有希望吗？
一、三只松鼠三战IPO
5月13日，据证监会公告显示，休闲零食品牌三只松鼠股份有限公司将于5月16日首发上会。这是这家互联网网红店第三次申请上市了，2017年3月29日，三只松鼠向证监会递交招股说明书，同年10月21日，证监会网站显示三只松鼠IPO审核状态变更为"中止审查"，原因为"签字律师辞职"，三只松鼠主动提出中止审查。
同年的10月31日，三只松鼠更新招股说明书，IPO申请恢复正常审核。谁曾想到12月8日，证监会宣布三只松鼠等5公司将于当周首发上会，但鉴于三只松鼠尚有相关事项需要进一步核查，决定取消对三只松鼠发行申报文件的审核。随后，2018年6月25日，证监会网站显示三只松鼠正进入IPO排队阶段，其审核状态显示为"预先披露更新"。
可以说，排队2年之后的三只松鼠终于要试着上市了，只是这次三只松鼠离上市梦圆还有多远呢？
三只松鼠第三次冲击IPO，已经失败两次的网红店还有希望吗？
二、卖萌起家的网红松鼠
说起三只松鼠，就要从2012年开始说起，2012年来自于安徽有名网红山核桃企业詹氏的松鼠老爹章燎原辞去了自己的在詹氏副总经理职务开始做属于自己的零售店，由于有在詹氏积累的人脉，章燎原拿到了来自于IDG的第一笔投资，一创业就有明星资本IDG加持相比于那些草根创业者来说，章燎原无疑幸运的多，根据启信宝的数据显示，从2012年三只松鼠创业以来，三只松鼠已经拿到了IDG、今日资本、峰瑞资本等三家机构的四轮融资，可谓是有重金加持。
三只松鼠第三次冲击IPO，已经失败两次的网红店还有希望吗？

正是有大量的资金加持，三只松鼠的创业路可谓是顺风顺水，一进入市场，三只松鼠就疯狂采用氪金玩法，直接在天猫报名聚划算活动，花巨资砸钻石展位（天猫首页焦点图），再用超低价促销来提升转换率，这样疯狂烧钱的确烧出了特点，三只松鼠迅速占据了消费者的认知，在天猫上一举成名。其天猫旗舰店在2012年6月正式上线，在7天内卖出了1000单，并在65天的时间冲击到了天猫坚果类目第一名。
在取得了流量优势之后，三只松鼠采用了一个在2012年非常特殊的玩法：卖萌。三只松鼠的logo是非常可爱的三只松鼠（花

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