横扫全球的《复联4》，为何拿不下日本市场？

2019-05-16 08:53

5月10日，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）在国内累计突破40亿，仅次于《战狼2》（56.8亿）和《流浪地球》（46.5亿），位居国内票房历史排行榜第3名。虽然已经上映22天，但是目前《复联4》在国内仍然保持单日票房第二的成绩。

截至毒眸发稿，《复联4》全球票房已经达到25亿美元（约合171亿人民币），与“卡神”执导的《阿凡达》还有不到3亿美元的差距。若按最新汇率计算，《复联4》的国内收成折合逾6亿美元，仅次于本土市场的7.2亿美元，单是两地合计就占到了《复联4》总票房约53%的份额。
毒眸统计数据发现，在漫威“无限传奇”大结局的感召下，《复联4》几乎夺得全球所有国家的票房冠军，但却唯独在日本陷入苦战。据映画.com统计，《复联4》在日本的票房冠军宝座只保持了一周，在上映第二周《复联4》被已经公映4周的《名侦探柯南：绀青之拳》反超，后者以44万8000人的观众数和5亿8700万日元的成绩重回榜首。
截至5月12日，《复联4》在日本累计突破48亿日元，已创下漫威系列11年在日的最佳成绩，但仍与《名侦探柯南：绀青之拳》的79亿日元有不少差距。为何在全球“孤独求败”的漫威，却难以攻克日本的市场？
漫威在日本：屡战屡败，难尝一胜
梳理“漫威电影宇宙”在日本的成绩，便会发现好莱坞头号吸金系列电影，在日本居然屡战屡败——2019年以前，漫威电影在日本的最好成绩不过是《复仇者联盟》的年度第九名，不少电影在日本年度票房排行榜上位列四五十位。

细分来看，从开山之作《钢铁侠》开始，漫威第一阶段大多数作品在日本的票房都在10亿日元以下，《无敌浩克》和《美国队长》甚至排名在100名开外。当然，这一时期漫威电影还在着力培育粉丝，票房不高情有可原。直到2012年，众英雄集结的《复仇者联盟》一举斩获32亿日元，并将年度排名提升至第9名。
但与其他国家在经过培育期后顺势起飞的情况迥异，此后多数漫威单人电影在日本依旧没有明显起色，只有寥寥数部团战戏和《蜘蛛侠：英雄归来》勉强进入当年前20名，反倒有多部作品徘徊在50名的中游位置。举例来说，《钢铁侠3》和《雷神2：黑暗世界》在中国市场分列当年第2名和第19名，在日本则分别位列第18名和

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