“传奇”姻缘兜转录：华纳、环球、万达，哪个是归宿？

2019-05-14 11:30

5月10日全球首部真人口袋妖怪电影《大侦探皮卡丘》在北美、内地同步上映，这部衍生于《精灵宝可梦》的动漫IP，首次以真人+CG动画形式呈现在观众面前，但这部《大侦探皮卡丘》其实是改编自任天堂的同名游戏。
截至发稿，灯塔专业版显示，《大侦探皮卡丘》的票房已达到2.82亿元人民币。在该片上映的首日，想看人数就已经超过56万，排片占比达到38.2%，而首日的放映场次则达到了12.2万场。
同样根据灯塔专业版显示，《大侦探皮卡丘》上映首日，单日票房7590.6万元，超过《复仇者联盟4:终局之战》位列单日票房冠军。而在这之后的首个周末，“皮卡丘”依然保持着强劲势头，连续拿下周六、周日的单日票房冠军。
细心者还会发现，“皮卡丘”的魔力不仅在受众年龄层上，片方在宣发上的操作也不时有惊人之举，而这也对“皮卡丘”的票房产生了积极的助推作用。
在《大侦探皮卡丘》正式上映前的5月8日，YouTube上的一位油管主“InspectorPikachu”上传了电影《大侦探皮卡丘》长达1小时42分54秒的“完整片源”，人们还能从左上角看到主演瑞安·雷诺兹的姓名水印。
可当人们满怀期待点进去之后，就会发现竟然是皮卡丘劲舞了两个小时。虽然不少人第一时间感觉自己被骗了，但随即更多的人会被“皮卡丘”可爱蠢萌的舞姿吸引。一时，皮卡丘跳舞的GIF也火爆微博，话题#皮卡丘跳舞100分钟#在8个小时，突破2662.2万阅读，引发超过1.4万的讨论。

#皮卡丘跳舞100分钟#
The Verge网站对这次的营销评价相当高：这是一次非常成功的营销方式，华纳影业知道人们都在焦急地等待皮卡丘侦探的到来，所以给粉丝们安排了一个“恶魔般的款待”。
虽然皮卡丘小小一只，但它的来头可不小。据公开资料显示，《大侦探皮卡丘》是传奇影业和华纳兄弟影业（以下简称华纳）的第34部合作影片。而根据公开的消息，在未来的两年时间内，两家电影巨头还将继续合作《哥斯拉：怪兽之王》和《哥斯拉大战金刚》两部电影。
事实上，自2013年之后，传奇影业与华纳和合作就逐渐减少，《大侦探皮卡丘》只是传奇影业在近4年间与华纳的第二次合作。而在2014年之后，传奇影业与环球影业（以下简称环球）、YouTuBeRed、Netflix也都有过合作影片。
不过据综艺报道，传奇影业与环球的合作似乎也不那么愉快。如《侏罗纪世界2:失落的王国》虽然大获成功，但它是由多方联合融资的，因此环球影业不得不平分利润，这让环球颇有怨言。另一方面，环球发行的《摩天大楼》和《猩红山峰》等大制作影片票房惨淡，这也导致了双方在2018年12月合约到期后“分道扬镳”。
2016年，传奇影业被万达集团以35亿美元现金（约230亿元人民币）收购，又在2018年1月万达电影并购重组计划中，被彻底剔除。随后，传奇影业似乎开始与华纳“复合”，开始制作《哥斯拉》系列电影。
可以说，传奇影业这些年在寻求合作的路上走得也颇为坎坷。
19年50部影片，170亿美元票房
据不完全统计，从2005年起至今，15年时间，传奇影业分别与华纳、环球联合出品了50部影片，总共获得170亿美元的票房。

传奇影业电影作品（部分）统计表 ,数据来源：根据公开数据整理
壹娱观察也整理出自2005年至今传奇影业参与制作的部分影片，通过图表我们可以直观的看到，传奇影业2014年以前的全部作品，大多是与华纳联合制作，并由华纳发行。
2005年传奇影业与华纳初试牛刀，改编自DC漫画旗下IP的《蝙蝠侠：侠影之谜》《超人归来》开启了自己的电影创作之旅。两部影片分别投资了1.5亿美元和2.7亿美元，遗憾的是这两部影片并未在全球取得过高的票房，票房分别为3.74亿美元、3.9亿美元。
在2006年，传奇影业与华纳开始尝试不同题材的小成本电影，如惊悚片《水中女妖》、动画电影《别惹蚂蚁》、喜剧片《酒国英雄榜》、体育片《希望不灭》，结果出乎意料，票房均超过2000万的票房。
直到2008年《蝙蝠侠：黑暗骑士》上映，该片在全球席卷了10亿美元的票房，让北美真正关注到与华纳兄弟携手前行的传奇影业，同时，由克里斯托弗·诺兰执导的《蝙蝠侠》系列也真正扬名世界。而从上述表格可见，《蝙蝠侠》系列是传奇影业参与制作的票房第二高系列。据统计，三部《蝙蝠侠》分别获得了3.74亿美元、10亿美元、10.8亿美元，累计共获得24.5亿美元的票房。

蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》剧照，图片来源于网络
《蝙蝠侠》系列之后传奇影业和华纳还与诺兰保持着密切的合作关系，分别在2010年、2014年创作了《盗梦空间》和《星际穿越》，票房成绩分别获得了8.25亿美元、6.25亿美元票房。在与诺兰密切合作的这些年，诺兰合计为传奇影业和华纳带来了39亿美元的票房，而传奇影业与华纳则为诺兰打开了通往世界电影导演的大门。
除此之外，2009年传奇影业与华纳还打造了全球最成功的喜剧系列电影之一的《宿醉》三部曲，三部影片在全球分别获得了4.67亿美元、5.86亿美元和3.62亿美元，累计获得了14.15亿美元票房。成为了全球票房最高的系列喜剧电影。
2014年之后，我们发现传奇影业的合作重心转移到了环球。在此期间，两家公司联手打造了第一高票房系列电影，即2015、2018年创作的《侏罗纪世界》系列，两部影片在全球分别席卷了16.70亿美元和10.13亿美元，累计获得了26.8亿美元票房。《侏罗纪世界》也成为了传奇影业参与制作在全球电影票房中最高的一部，而《侏罗纪世界2》则以16.95亿元票房成为了传奇影业在中国电影市场最高的一部电影。
2016年之后，虽然传奇影业被万达集团以35亿美元（约合238亿元人民币）收购，但还是与环球影业联合推出了多部顶级大制作影片，如《魔兽》《金刚：骷髅岛》（是与华纳兄弟影业再次合作）《长城》《环太平洋2》《摩天营救》等等，投资预算分别为1.6亿美元、1.85亿美元、1.5亿美元、1.5亿美元和1.25亿美元。在这期间，传奇影业的宣传重心也向中国市场倾斜，在《长城》《金刚：骷髅岛》和《环太平洋2》里都有中国演员演出。
通过图表我们可以发现，传奇影业2016年之前的电影作品票房都是以海外票房为主，中国电影票房辅之。而在2016-2018年间与环球合作时期的5部电影，即《魔兽》《金刚：骷髅岛》《环太平洋2》《长城》和《摩天营救》，则均在中国取得不俗的票房，且中国票房在影片的全球票房占比中占据较大比重。

《长城》剧照，图片来源于网
纵观上述传奇影业的电影表单不难发现，前期在与华纳合作中，传奇影业创作出了更多传世经典作品，在口碑票房都赢得了市场的认可，如《蝙蝠侠》系列、《宿醉》系列，也通过电影让如克里斯托弗·诺兰、吉尔莫·德尔·托罗、扎克·施耐德等导演让全球影迷认识和拥趸。而在与环球影业的合作期间，除了《侏罗纪世界》系列取得了全球票房的新突破，以及打开了好莱坞电影公司与中国电影市场紧密合作的先河之外，并无过多亮眼之处。
而我们看到的传奇影业的作品质量参差不齐，也和他背后与这两个电影豪门公司“纠结”关系有很大关系。
甩掉华纳转投环球，现实远不如想象美好
自传奇影业成立的那天起，就有北美媒体尖锐的指出，传奇影业不是一个纯粹的电影公司，而是以电影为主要投资方向的金融公司。
从公开报道来看，传奇影业早期的创立和发展更多的依赖于托马斯·图尔的头脑和独到的投资眼光。
2005年，传奇影业就与华纳达成了一项具有重大里程碑意义的协议，即在长达7年的时间内，共同出资和制作40部影视作品。这也就不难解释为什么传奇影业在2015年之前的全部作品都与华纳联合制作并由华纳发行了。
综艺网站就此曾分析称，华纳需要从传奇影业手中汲取源源不断的资金，传奇影业也同时需要借助华纳兄弟影业手中的强大的影视资源，让自己真正成为一个电影公司。而根据壹娱观察粗略统计，在传奇影业参与制作的50部影片中，传奇影业与华纳联合出品、并华纳发行的影片有35部，共产出119亿美元票房。
早期的合作中，《蝙蝠侠》系列，《宿醉》系列都大获成功，传奇影业在这期间也将自己打造成一个拥有高知名的电影公司，并与克里斯托弗•诺兰、托德•菲利普斯和吉尔莫•德尔•托罗搭形成了密切的合作关系。

《宿醉》剧照，图片来源于网络
通过一系列优质影片，让传奇影业和华纳之间的合作也渐入佳境。然而，此时的托马斯·图尔不仅想得到更丰厚的票房比例，还希望在未来的影片项目中，传奇影业可以占据更多的主导权。据资料显示，传奇影业在2013年的《环太平洋》和2014年的《300：一个帝国的崛起》项目中，所有权的比例都不断的提升，其中在《环太平洋》和《哥斯拉》的投资比例达到75%。传奇影业还“跳过”华纳，独自制定了一系列的电影制作计划，其中就包括了《魔兽》。
有媒体称，托马斯·图尔已经不仅仅想作为投资人，而是想全面涉足到影片的创作之中，从前期电影剧本创作到后期市场营销宣传。他和传奇影业甚至开始对影片上映日期的确定以及影片应该如何与影迷进行互动沟通都进行了不同程度的干预。这一系列举动，最终惹恼了华纳的高层们。
综艺2013年的报道中就曾明确写到，华纳兄弟影业的确依赖传奇影业的资金支持，但他们更喜欢“比较沉默、比较听话的合作伙伴”，而不是一个喜欢“突发奇想”的老板。
就在托马斯·图尔和传奇影业在合作中不断寻求更多主动权和决策权之时，华纳还出现了“内斗”。根据公开报道，华纳兄弟影业的凯文·特苏哈拉和分管电影的杰夫·罗宾诺夫与分管电视业务的布鲁斯·罗森鲍姆，都被认为是华纳兄弟新任CEO的候选人，而三人间争斗由来已久。不过，就在2013年3月，时代华纳首席执行官杰夫·比克斯正式任命凯文·特苏哈拉原为华纳兄弟公司CEO（2019年3月凯文因性侵事件递交辞呈），同年5月罗森鲍姆黯然离职，6月罗宾诺夫也递交了辞呈。
同年的6月，传奇影业和华纳长达8年（2005年的双方协议为7年，实际合作时间为8年）的合作关系也最终中止。
托马斯·图尔对这次的“分手”看起来底气十足。早在2013年初就有媒体曝出传奇影业与环球联手，果不其然，仅在传奇影业与华纳合作中止4个月后的2013年10月，环球影业和传奇影业宣布，两家公司已正式签署协议，从2014年开始，建立为期5年的制片和联合融资合作关系，环球影业将在全球推广和发行传奇影业的电影。
据好莱坞报道者报道，传奇影业希望通过环球影业和其母公司康卡斯特旗下的主题公园和其他资产资源进行交叉品牌促销机会。而环球影业将希望能够与传奇影业就中国市场的项目进行合作，原因是传奇影业在2013年与中国电影集团达成了某项协议。
根据不完全统计，传奇影业与环球自2014年起到2019年止，在为期5年的时间中，由两家公司联合出品、环球发行了12部电影，共产出了51亿美元票房。不过，这次合作也远没有托马斯·图尔想象中不愉快。
自2015年之后，传奇影业与环球合作的大制作并且由环球主控的影片，只有《侏罗纪世界》系列的2部影片和投资7500万美元最终获得3.94亿美元成绩的《妈妈咪呀！2》。而《侏罗纪世界》系列为多方联合出品项目，环球不得不分出很大一部分利润给传奇影业。至于《摩天营救》最终以1.25亿美元成本，3亿美元全球票房草草收场，其余的合作的大都是像《冲出康普顿》《黑色党徒》这样的低成本影片，即使赚取了一些票房，但并不能挽回票房市场上的整体颓势。
2018年12月传奇影业与环球的合约到期，双方在当时很明确的表示不会再新增加影片项目。
据slashfilm报道，环球影业甚至开始质疑，当初就不应该接受传奇影业的资金资助。因为如果这样在《侏罗纪世界》系列电影中，环球影业可以获得更高额的票房利润，而传奇影业与环球影业出品的许多影片，如《摩天大楼》《猩红山峰》结果都是票房惨淡。合约期满后，传奇影业将不再拥有此前投资的电影系列如《侏罗纪世界》的新作品股权。
传奇影业在与合作默契的华纳分道扬镳后，并未在新伙伴环球身边获得更多的突破与成绩，而在与环球合作期间，传奇影业还有一个重大转变，即在2016年传奇影业被万达并购后，有消息称，以《长城》《魔兽》为首多部大制作影片在海外市场的折戟沉沙，以致于让传奇影业创始人、托马斯·图尔不得不递交辞呈。
与万达的“往事”，传奇影业深陷资本漩涡举步不前
在传奇影业寻找合作伙伴之路上，不得不提其与万达的“相爱相杀”的那些事。
2016年1月12日，万达集团并购美国传奇影业公司签约仪式在北京隆重举行，这一天，万达集团宣布以35亿美元现金（约合238亿美元）收购美国传奇影业公司。从此传奇影业开启了与万达为期900多天的“奇妙之旅”。

万达与传奇影业签约仪式，图片来源：万达集团官网
在签约结束后不久，就有媒体报道称，万达集团35亿美元的资金中有15亿美元是从外部募集的。其中，泛海控股和华策影视参与注资。万达曾许下了承诺，如果12个月传奇影业无法上市就退还筹借资金，并追加15%的利息。
需要注意的是，根据传奇影业公布的业绩显示，其已经连续2年亏损，在2015年，传奇影业营业总收入折合人民币30.2亿元，净利润-42.38亿元。2014年传奇影业营业总收入折合人民币26.3亿元，净利润-28.87亿元。
2016年5月12日，万达院线正式公告，将把万达影视装入上市公司当中，万达影视的最终估值为372亿元。这项交易前，传奇影业已成为万达影视的全资子公司，也就是说，372亿元是万达影视与传奇影业总和。
在被万达收购后，2016年，传奇影业推出了《长城》和《魔兽》，这两部影片在中国电影市场做足了功课。其中《长城》完全取材于中国神话故事，由张艺谋执导，中国演员也在该片中担任主要角色。
不过，这两部影片除了中国票房抢眼外，全球票房并不理想。《长城》和《魔兽》分别在全球获得了3.3亿美元和4.3亿美元，中国票房分别占比52%、48%。根据公开报道的《长城》投资1.5亿美元和《魔兽》投资1.6亿美元来看，这样的票房成绩甚至没有过盈利点。
2017年，传奇影业只交出了一份答卷《金刚：骷髅岛》，影片在投资1.85亿美元的背景下，仅获得了5.95亿美元的票房，在中国市场获得了11.58亿元票房（约合1.74亿美元），全球票房占比30%。
这一年，传奇影业的高层也发生了巨大变动。2017年1月，创始人托马斯·图尔离职。有报道称，是因为万达对于他的管理水平以及运作《长城》《环太平洋2》等项目的能力不满。可随即万达方面出面澄清，托马斯·图尔的离职与《长城》无关。
托马斯·图尔之后，高群耀出任了传奇影业的临时CEO一职，2017年10月，高群耀也从万达集团以及旗下的传奇影业离职。2017年12月，约舒亚·格罗德正式接任传奇影业的CEO一职，并任职至今。
2017年8月，也就是高群耀宣布离职的前两个月，距离万达当初所承诺的12个月时间，已经过去多日，传奇影业丝毫没有上市的迹象。而根据投资者半年财报显示，泛海控股与浙江华策影视股份有限公司分别以14.4亿元、1.334亿元，总计15.7亿元人民币（2.36亿美元）向万达出售了手中的传奇影业股权。据华策的相关报告显示，该公司在这笔交易中确实收到了万达16%的投资回报。
好莱坞报道者当时报道称，传奇影业的其他投资者也在就此退出一事向万达施加压力。王健林也曾在接受采访时表示，传奇影业未来会独立上市，时间可能是在2018年或2019年。
有分析认为，万达此前寄希望于传奇影业能像之前，在全球范围内取得票房和口碑上的成功，但通过这两部影片，显然没有达到预期的效果。再加上之前2年的连续亏损，这时的传奇影业对于万达来说，更像一块烫手山芋。
2018年1月8日，万达电影重大资产重组投资者说明会上，明确表示重组标将不包括传奇影业。那一次的重组标的主要是万达影视以及旗下的电视剧、游戏子公司。传奇影业也自此彻底从万达影业中剥离。
被万达剥离后的传奇影业，因2018年6月上映的《侏罗纪世纪2》在全球获得13亿美元的票房，小小的提振了下，却因为票房利润分成问题，与环球再此闹出不愉快。2018年12月传奇影业与环球影业的合约到期。
如此看来，传奇影业在近5年来，日子并不好过。在离开密切合作多年的华纳后，传奇影业并未在环球的合作中再上一层楼，此外还因被万达收购，而深陷资本漩涡。
内忧外患的传奇影业这时回头，希望与华纳兄弟再续前缘也情有可原，毕竟在与华纳合作的那些年，传奇影业的成绩与成长有目共睹。
值得注意的事，此次与华纳的新协议与2013年结束的合作协议不同，双方不再是保持合伙融资关系。华纳可以投资某些传奇影业的电影，反之亦然，但两家公司都没有权利在彼此的电影中持有股权。此外，在新协议中，华纳兄弟需向传奇影业支付一笔费用，才能发行后者的影片。
正在热映的《大侦探皮卡丘》就是传奇影业与华纳“重归旧好”的首部电影。这对曾经合作多年又不欢而散的老朋友，是否可以借助这部电影真正握手言和，传奇影业能否在环球、万达之后，通过重拾与华纳的合作，再次找回自己在国际电影市场上的位置，却远不是一个萌萌的小可爱“皮卡丘”就可以证明的。
【来源：壹娱观察作者：杜威】

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