医美平台登陆资本市场，互联网是助推剂也是“绊脚石”

2019-05-06 16:50

文/东方亦落
近年来，割双眼皮、打瘦脸针、削骨垫鼻等词汇在中国已经为越来越多的人所熟知了。这也反映出人们对于医疗美容的接受程度逐年提升。这种变化的直观表现之一就是互联网中涌入了大批以医美为切入点的创业者或团队，而最早入局的那一批互联网医美创业者正在迎来“大丰收”。
近期的典型例子就是有“互联网医美独角兽”之称的新氧在纳斯达克上市。募资总额在1.8亿美元左右，上市当天收盘价较发行价上涨了31.88%，市值达到18.23亿美元。屈指算来，新氧成立也不过五六年，而且在2017年才刚刚扭亏为盈，而仅仅两年之后的今天就成功登陆了纳斯达克，这反映出的并不仅仅是新氧有足够的实力，更多的是让外界看到了医美行业借助互联网的力量在中国风生水起的事实。

在中国传统文化中，有“身体发肤，受之父母，不可损伤”的观念。传统文化对国人影响向来深刻，无论正确与否，想要改变都极其困难。然而进入现代社会，医美在互联网的推动下以强势的姿态打破了这方面的旧观念，迅速扭转了人们的固有思维模式。这一切究竟是如何发生的？互联网在这一过程中发挥了怎样的作用？打破了传统观念的互联网医美就能代表“绝对正确”的发展方向了吗？
一、互联网推动医美行业迅速发展，培养了“意料之外”的消费主力
中国医美的发展速度究竟有多快？根据《中国医疗美容O2O市场分析》来看，2013年~2017年，中国医美市场的复合增长率约为22%，2017年规模达到了1925亿元人民币，到2022年，该规模预计能够达到4810亿元人民币。
其实在脸上注射、动刀子这种事情，一直以来都不被中国的主流观念所接受，而且整容这种事情似乎与多数人无关，一般是明星去做，或者是发生意外不得不用医疗手段去调整。然而就在近几年，各种医美应用在互联网中迅速涌现，整形也不只存在于电视里，我们在生活中也时常可以感受到身边的人想要去整形、去打瘦脸针的意愿，甚至许多未成年人也熟知此类话题，其中付诸行动者亦不在少数。
那么到底是什么颠覆了中国人的传统观念？从表面来看，医美行业在中国爆红是因为恰到好处的市场条件。可以看到，现在的医美企业主要集中于一二线城市，据调查，中国医美消费群体中女性占比79%，不过随着用户群体的多元化，男性比例逐渐升高，未来男

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