市场未抛弃古装剧：视频平台偏爱，影视公司重投

2019-05-06 12:19

2019年剧集市场赛程将近过半，在“限古令”的影响下，古装剧题材遇冷，延后播出、紧急替换档状况百出，但其仍与都市家庭占据着卫视及视频网站等各大平台的主力输出位置，并陆续播出了《新白娘子传奇》《燕阳春》《大宋北斗司》《东宫》《招摇》《倚天屠龙记》等作品。
但相对古装剧在卫视平台市场份额的大幅度减少，拥有“流量与人气”并且可发挥空间更多的视频网站对其布局数量却有所提升，从目前的TOP20网剧的类型来看，古装剧数量占比40%，成为视频网站聚集用户的重要内容。腾讯视频的《倚天屠龙记》、优酷的《东宫》、爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其他剧集。
在以上的背景下，今年有多部大制作的古装剧陆续开机。归根结底，还是市场与观众对此类题材好作品的需求不减且呈现日益增长之势。
新招儿迭出
题材偏向人物传奇而非简单宫斗
从今年开机的9部古装剧集来看，各创作者出新招儿，古装题材作品呈现出新趋势：
从故事讲述上偏重历史还原，宫斗元素逐渐消失，取而代之的是权谋争斗与真实人性刻画；
从题材选择上，也不再一味选择单纯的大女主或大男主上位史，而是通过不同的侧面去解读人物成长史；
从演员选择上，愈加偏向人气与实力兼备且较为符合人物形象的演员进行演绎；
从作品来源上，相对含有不确定因素的新故事题材，翻拍剧已经取代大女主类、高投资类的古装剧，成为电视剧市场的新宠。

《孤城闭》作为正午阳光制作《知否知否应是绿肥红瘦》后又一古装力作，由侯鸿亮制片、张开宙执导，朱朱编剧，王凯、江疏影等主演。该剧改编自同名小说，以北宋为背景，还原了复杂且真实的宋仁宗一生，其中包含风起云涌的朝堂之事与剪不断理还乱的儿女情长。
《孤城闭》虽是帝王剧，但核心重点却是“每个人心中都有一座孤城”。宋仁宗心中的孤城，是作为寻常人的七情六欲与身为帝王的无奈抉择。其他诸如曹皇后、公主徽柔、内侍梁怀吉、词人晏殊……也都有着自己的面对与得失。通过官微曝光的剧照等物料信息来看，该剧画面色调古朴且极具韵致，值得期待。

由郑爽与侯明昊主演的《新倩女幽魂》在4月开机就引发了大量网友关注。从目前透露的信息来看，该剧脱胎于蒲松龄《聊斋志异》中的名篇《聂小倩》，对这段爱情故事进行全新角度的解读与演绎，并以年轻人的成长故事作为核心主线，注入当下时代的正向价值观与爱情观，一定意义上做到了在弘扬中华传统文化的同时与现实进行映照。
《云上学堂》由鞠婧祎、宋威龙等主演，主打“古风学堂”的概念，并突出时尚感，传递年轻人的朝气蓬勃与正能量。该剧讲述了家境贫寒的雪文曦女扮男装，以抄书代写为生，一单偶然的生意使她阴差阳错地撞上了云国丞相之子风承骏，中计进入了唯有男子才可进修的云上学堂。经过学堂的教育和历练，一个个成功出仕为官，造福百姓。剧中含有大量包括射术、中医、文学典籍在内的传统中国文化，观众可以在追剧的同时，领略国学的魅力，与主角共同成长。

《燕云台》则主要讲述铁血红颜、辽宫雄后萧燕燕的传奇一生。该剧制作团队可谓是强强联手，由蒋家骏执导，原著小说作者蒋胜男编剧，唐嫣、窦骁主演。该剧能否脱离大女主剧的套路，成为真实讲述历史人物的故事还有待观察。

此外，还有许凯与李一桐主演，讲述的是初唐贞观年间，普通商人出身的傅柔与富家公子程处默因为家族变故被卷入纷争的《大唐女儿行》；任嘉伦、李艺彤、张慧雯等主演的古装武侠题材作品《美人暮白首》；百鹿、赖艺主演的古装传奇爱情剧《九流霸主》；肖战、吴宣仪主演的大热动漫IP《斗罗大陆》；秦昊、李沁主演的《锦绣未央》姊妹篇《锦绣长歌》等作品。
视频平台偏爱，实力派影视公司重投
回归“理智”后的制胜关键在哪儿？
2019开年以来播出了《知否知否应是绿肥红瘦》《白蛇传》《小女花不弃》《招摇》《绝世千金》《皓澜传》《好色千金》《东宫》《独孤皇后》《倚天屠龙记》《重耳传奇》《大宋北斗司》《拜见宫主大人2》《新白娘子传奇》《封神演义》15部古装剧，除《知否知否应是绿肥红瘦》《东宫》《倚天屠龙记》外其他古装剧水花不大。
虽然今年众多古装大剧定档悬而未决，上星播出的剧集也被紧急叫停或转向网播，但总体来看，不管是从已播出作品数量还是开机作品数量来看并未大幅度降低。
并且知名作品翻拍、大热IP改编、演员配置等等都不低，均有其“必杀技”。例如，章子怡的《江山故人》、汤唯的《大明皇妃孙若微传》、刘涛的《大宋宫词》、杨幂的《九州斛珠夫人》、迪丽热巴的《三生三世枕上书》都是从多方面备受期待的热门古装剧。

与此同时，根据2019年新剧开机的古装题材作品信息来看，作为此类剧集播出重地的视频网站更加偏爱此类题材，自制或联合出品的剧目占了三分之一。另外，拥有众多经验与实力的老牌影视公司在古装“遇冷”下也没有“放弃”该类作品，纷纷进行战略布局，例如正午阳光、新丽影视、上海克顿等等。
除此之外，由于古装剧数量以及质量的监管日趋严格，已经呈现出精品化的趋势，所以新兴影视公司或实力与资金相对薄弱的影视制作公司在此类题材作品布局上也逐渐“边缘化”，不失为一种明智之举。同时，也在一定程度上，减少了制作相对较弱作品的“出世”概率。
但在另一维度上看，剧集行业监管加强是必然趋势，良莠不齐的市场需要一定的规范与正向引导。纵观目前该类作品的播出情况不理想主要因素依旧是故事内容或服化道等方面存在缺陷或不足，从而导致观众对古装剧的“期待越大，失望越大”，逐渐降低该类题材作品的追捧力度。
总体而言，对于古装剧来讲，无论是架空还是历史题材“再创作”，“戏说”的边界在哪里是人们一直在摸索的。在古装剧市场“退烧”、回归理智的当下，若想重回巅峰时代，除了老生常谈的在制作上下功夫，还应拥有敏锐的市场洞察眼光。
从今年开机作品来谈，IP与经典翻拍成主要来源的情况下，就应在原著基础上结合自身特点和故事走向，做合理化改编。那么，能否在创作初期的剧本选择与打磨上定好方向则成为制胜关键。
【来源：传媒内参—传媒独家作者：王涵】

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