京东奶茶绯闻营销的罗生门陷阱

2014-04-24 10:37

四月花开，谎言遍地。京东的绯闻丑闻也一股脑的集中盛开。很多人都会觉得奇怪，别的公司IPO前都缄默不语，为什么京东却一直绯闻不断呢?
巧合吗?

在天马看来，这不巧合。京东在走一条危险的路，不知不觉的掉进了罗生门陷阱里，矛盾集中爆发。
一、先从一门邪派功夫说起
京东的强子修炼了一门邪派功夫，功夫名称，可称为绯闻营销。
你一定对京东“西红柿门”的公共传播事件还记忆犹新吧。
那是2012年，京东商城小家电采销总监庄佳在微博上发了一张西红柿照片，声称在家里加班。
11分钟后，京东商城CEO刘强东也在微博上发了一株西红柿的照片，据考证，两张照片拍的是同一株植物。
从7月15号到7月17号，此事通过微博红遍中文网，成功的点燃了传统媒体的报道战火，八卦史称“西红柿门”，直到京东商城推出西红柿系列生鲜产品，方才告一段落。京东由此大大提升了品牌知名度。
西红柿门，究竟是真爱还是营hu销you?
2012年7月20日，京东商城CEO刘强东在深圳举行的2012派代电子商务年会上声明，“西红柿门”绝非营销，他本人和西红柿妹妹庄佳已经恋爱三年。(请注意，各位记住这个声明，下面还会用到。)
大众天然就有传播绯闻的癖好。通过制造绯闻话题进行公关传播，这种操作品牌资产手法对企业来说，有两大妙处：低成本、高效率。比起业界常见的口水战来，好看耐看，省心省力，更加四两拨千斤。
很多明星的绯闻都是人为制造出来提升知名度的，从品牌资产管理的角度来看，知名度与美誉度之间只有一层纸，捅破它，你的知名度就会迅速转为美誉度，公众也会很快忘记那些伴你而生的谎言。
绯闻营销心法试炼成功，为强子打了鸡血，像所有刚出道的愣头青一样，喜欢找人PK，通过大战来磨自己的剑法，他乘胜追击，找上了淘宝，发起815电商大战。淘宝被打了个措手不及。
过去，互联网圈里的话题操作，大都是产品、服务、公关、公司运营猫腻、分钱不均等商业暗黑，极少涉及到BOSS个人情感隐私问题。即使有，也会被快速删除。
刘强东同学的创新之处在于，避开了上述自己不占技术优势的领域，而独辟蹊径，大胆的启用名人、情感/小三、高富帅、白富美、办公室潜规则等话题，将隐私晾到阳光下曝晒，大大刺激了公众的窥私欲。
于是，关于京东

余下全部

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