餐食系列正式上线，Keep打通“吃穿用练”四大场景

2019-04-24 17:47

Keep 终于进军食品餐饮领域了。
今天 Keep 在北京达美中心举行了新品发布会，正式发布了两个新品：KeepLite 轻食系列，以及Keep智能运动手环。
餐食：待挖掘的70%
Keeplite 轻食系列产品，定位是为用户提供日常健康餐食，把“吃+练”结合起来，帮助用户更好地达到健身目标。根据不用的食用场景，产品分为三类：1.“代餐”功能的正餐，有饱腹沙拉、低卡饭、三明治、收卷等外卖配送产品；2.“加餐”场景下的健身零食，比如鸡胸肉、鸡肉肠、每日坚果、低脂拿铁等；3.“功能性”需求下的运动营养补给产品，比如蛋白棒、蛋白粉等。

Keeplite轻食沙拉
有用户观察到，坚果、蛋白棒、鸡肉肠等产品年后就已经上线App，沙拉轻食系列需提前预定，于4月1号正式开始配送，目前以北京区域为主。
其实早在今年1月的CES大会上，Keep 的电商事业线负责人刘冬就曾透露，2019 Keep 有计划拓展食品领域，满足运动人群“吃”的需求。至此，围绕运动人群的，Keep 已悉数布局餐食、服饰、硬件/小器械，以及线下健身房。
Keep 的创始人王宁在发布会上表示，2018 年对 Keep 来说，是极具挑战的一年，公司面临着巨大的决策。团队在长时间的探讨和思考后，决定把服务链条做的更深更广。2018年，Keep 摸索电商业务，开发运动服饰、试水线下店、做了跑步机。
一年后从数据来看，每条业务线都是非常值得的探索。Keep 的跑步机卖出 6 万台，联网率达92%，相比传统跑步机活跃度提升 3 倍；同时，电商成为增速最快的业务线，Keepland 线下店已经开到 11 家，分布北京上海两个城市，服务过 18 万人次。
数据服务内容
除了餐食，Keep 的发布会还重点介绍了一款智能运动手环。
手环是一个竞争非常激烈的市场，大公司比如小米、华为等，在该领域早有布局并占领了主要的市场份额，为什么 Keep 还要挤破头做手环？
我的理解是，手环是内容的升级版。下面会详细解释。

Keep的智能运动手环
36氪在今年初的报道中曾梳理过Keep的商业模式
：
首先，用免费且相对优质的内容获客，黏住用户，建立品牌形象，形成底层巨大的流量池；
第

余下全部

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