赶集网争做万年老二三线开战打的过谁

2014-04-24 10:20

58同城抢先上市，让赶集网变得颇为被动尴尬，虽然赶集网嘴上一直不服输，但实际行动却显示了其已承认58的领先地位。春节过后，赶集网进行战略调整，先后高调宣布进军招聘和房产市场，虽然，赶集网对此信心满满，但业界对其三线开战的策略并不看好。
一家还在盈利边缘徘徊的非上市公司要同时挑战三个领域的行业第一，此等激进的市场策略，要么是抱着不成功则成仁的心态垂死挣扎放手一搏，要么是这三个领域的行业第一同时出现了严重问题，要么是出现了特别明显可以改变行业格局的市场空缺，不然三线开战的风险谁都难以承受。
好在赶集网挑战的58同城、搜房网和前程无忧都是上市公司，有财报可查，那我们就很好判断，究竟是赶集网想拼死一搏，还是三家出现了严重问题，亦或是市场出现了天赐良机。
58同城进入上升期赶集网反超无门需迅速调整策略
58同城财报显示，2013财年总营收为1.457亿美元，较2012财年增长67.3%;毛利率为94.2%，高于2012财年的88.1%;净利润为1960万美元，2012财年净亏损3040万美元。
2012Q4净亏损633万美元，2013Q1净亏损478万美元，Q2净利润496万美元，Q3净利润878万美元，Q4净利润1078万美元。过去5个季度，58同城的财务状况持续向好，自Q2实现了盈利以来，以保持连续两个月净利增长。
财报显示，58同城2013和2012财年的广告费用分别为2270万美元和2510万美元，13年下调广告费支出并未对58同城造成影响。去年赶集网的广告投入差不多2个亿，比58同城大概多支出6000万左右，但从alexa和百度指数的数据上来看，效果并不明显，与58之间的差距并没有明显缩小，这意味着分类信息网站依靠巨额广告费跑马圈地的蛮荒竞争时代已接近尾声。
上市对提升58同城的品牌影响力也有很大帮助，58同城净利持续增长与会员数的增加有关，财报显示2013财年平均每季度付费商家会员约为32.3万，较2012财年的18.7万增长72.7%。上市之前，58同城与赶集网是同等的存在，商家一般都同时选择两家作为信息发布平台，但58有美国上市公司背景做背书后，品牌可信度提高，这促使一部分商家将主要精力偏移到58同城，商家的偏好潜移默化的影响着用户的迁徙。
分类信息市场格局趋于稳定，58同城已经摆脱赶集网的纠缠成为行业第一，而赶集

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