音遇全网下架：“以游戏做社交”的机会与隐忧

2019-04-20 09:15

头条的另一款明星产品，音遇，昨天全网下架。
但奇怪的是，一个日活百万级的产品被下架，几乎找不到任何媒体新闻报道。
但我们还能在社交媒体上看出一些端倪。
4 月 18 深夜，关于音乐社交App 音遇“犯事”的消息，开始在社交平台大面积传播，自称“音遇吐槽墙”的爆料者言之凿凿：
“音遇因为某些涉黄视频和软件内大面积不法分子的广告，所以全网下架。”
“现各大应用商店已下架，音遇凉凉，利用音遇达人和网红，包括之前的S级用户事件，音遇已经赚够钱了所有跑了？！”
我们第一时间在各大社交应用市场进行了验证，包括最大的 App Store 和 Google Play，以及三星/华为/OPPO/vivo 等自带应用商店，都已经无法搜索到音遇，其中 OPPO 应用商店则显示：
“该应用内部优化中，暂不提供下载”。
全网下架已经成为事实，目前下载渠道仅剩音遇官网，但也只提供适用于 Android 手机的 apk 安装包下载：
为了验证音遇是否真的在“内部优化中”，我们用一部安装好音遇的手机测试了一下：
显然，音遇依然能正常使用，并没有大到需要下架才能解决的问题。
在此之前，音遇一直发展极快。去年 11 月走红， 12 月 25 日便宣布完成由红杉资本和高榕资本共同领投的数千万美元童子，投后估值超过 2 亿美元。
据 QuestMobile数据，截至 12 月音遇 dau 已超 85 万；更有第三方数据显示其 DAU 峰值已超 140 万。
从各种迹象来看，音遇正处于上升期，赔钱跑路显然是不可能的。
所以，音遇到底犯了什么事？
音遇为何下架
事实上，下架对于音遇，以及此类 App 而言已经不是头一遭。
今年 2 月，音遇与脉脉、Hello语音、一罐、微光等语音社交类 App 都遭到了 App Store 下架处理；今年 1 月，包括西瓜视频在内的 433 款 App 也都遭到下架。据业内人士分析，App Store 下架往往与在内购不合规，隐藏第三方支付有关。
音遇的这次下架显得更为蹊跷。
上几次下架事件，实际上是苹果的单方面行为，Android 用户不受影响，甚至也只是下架了新用户下载，对于老用户而言，依然能在“已购项目”中的“不在此iPhone上”找到并进行安装。
不过，这次看上去事情就复杂了：
比如，在其他社交平台常见的“卖片”，在音遇中也能见到。往往是机器人操作，以评论吸引关注，再导流到微信的方式推广；
不少音遇的用户都表示因为因为“卖片”的用户太多而影响到用户体验，数量甚至高达一场遇到两三个的（共六人）；
除了在评论区卖片，还有部分音遇见用户反馈，有的领唱会在每首歌前故意“娇喘”，并称之为“为了涨粉这么拼命”。
音遇官方发布的《净化游戏环境公告》中的 3、4 两点，也从侧面佐证了这一现象的存在：
3.禁止刻意模仿各种带有性挑逗的声音；4.禁止刻意发表低俗涉黄音视频，引导场内低俗互动；
直到发稿前，音遇在全网下架并没有引起大面积讨论。官方微博也只是表示：
由于系统维护，近期无法修改相册、头像。其他功能不受影响。
音遇到底怎么玩的
继续跟进音遇全网下架事态发展钱，有必要了解一下音遇到底是怎么玩的。
音遇最初上线于去年 9 月，开发方为北京有三逗科技有限公司，核心成员为头条系创业者。三逗科技还曾开发“专为手游打造”的输入法“66键盘”。
经历两个月的冷启动后，此前日活不足 1 万的音遇，于 11 月开始走红。从去年 12 月 20 日起的很长一段时间，霸占着 App Store 的社交榜第一，直接威胁到了竞品全民K歌。
发布初期，音遇的核心功能其实只有两个，即“劲歌抢唱”和“热歌接唱”：
“劲歌抢唱”，重点在于抢。系统会随机抽出一首歌，给出上半段领唱。倒数三秒结束后，房间中的玩家点击“抢”按钮争夺接唱机会。
“热歌接唱”，重点自然是接。系统按顺序为玩家匹配歌曲，给出上半段领唱，指定玩家可以选择“会”或“不会”。选“不会”后，则由剩余玩家抢唱。
两种模式下，判断接唱是否成功的依据，都是由音遇的 AI 识别完成。每一局玩家六人，可以选择随机匹配，或是自建房间邀请好友。
简而言之，音遇其实是将 KTV 搬到了线上，但仅此而已的话，音遇提供的游戏体验并不算新奇，和全民K歌相比也并没有拉出差距。
直到去年 11 月，音遇引入了“领唱”机制，才算正式出道，开启起被称为“抖遇”的道路。
在“领唱”模块中，整个产品的形态其实更像是一款短视频产品。在“劲歌抢唱”和“热歌接唱”中，互相还只是以声音交流。
领唱时，用户可以演唱发布（支持视频）自己最拿手的曲目提升人气。得票最高的玩家，将成为此段歌曲的“御用”领唱。也就是成为“劲歌抢唱”和“热歌接唱”环节的“上半段”。
简而言之，音遇直接内置了一个抖音，还是不能对口型的那种
在此之前，音遇唯一的收入来源是充值打上。但可以看出。在“领唱”推出后，音遇已经有了明显的算法分发也只，具备了打造红人、形成变现能力的基础。
也正是“领唱”在去年 11 月的推出，音遇才逐渐开始了用户规模的暴涨。
音遇的机会与隐忧
抢唱、接唱、领唱、战队赛……音遇的野心不言而喻——社交。
寒冬之下，一级市场全面收缩。但社交赛道却保持了难得的乐观。除了上线三个月拿到了数千万美元投资的音遇以外，去年下半年就有不少于七款产品说服了投资人打开钱包。
其中已经在年轻人中积累起影响力的包括：
1 月宣布数千万美元 B 轮的 Soul，以随机匹配、随机听语音作为卖点；9 月宣布数百万天使轮的 Soda，主打小众兴趣爱好社交；10 月宣布 1000 万美元 A 轮的 Echo瞬间，主打以树洞的方式记录生活；11 月宣布数百万美元天使轮的唔哩星球，以“和陌生人处3小时CP”为卖点
千禧一代、Z世代在互联网用户中比重逐渐增加，代际更替自然诞生出不同的社交需求。但以当下社交产品格局而言，大部分已经是“古董级”产品。
QQ、微信不说了，基本上已经成为“通讯录”，承载了大部分人从小学到成为社会人的所有社会关系。看似“年轻”的陌陌也已经诞生八年之久，产品形态亦难以满足新一代需求。
你看，当年人们“刚需”更盛，微信摇一摇、陌陌成为了最早的桥梁。时代变迁，微信干掉了摇一摇，陌陌则转型做了直播。
可以看出的是，这一批寒冬中出生的社交产品，都存在着一种共性：以游戏做社交。
原因不难解释。社交赛道不乏挑战者，今年 1 月更是上演了一场“三英战吕布”，但一直没能解决的一个问题是：“咱们加个微信吧？”
所以我们看到，这一届社交产品，基本抛弃了“单刀直入”的逻辑，而是试图通过游戏达成社交关系，借游戏内容与模式的不断更新，保持更高的留存。不至于最终沦为微信导流工具。
不过，回到音遇，却也充满了隐忧。
首先是上文提到的监管问题。实时社交，自然涉及到审核效率的问题。但语音，尤其是音遇这类基于音乐形态，现阶段的技术几乎无法做到文字社交产品中，类似“关键词屏蔽”这样的精准度，这意味着“模仿各种带有性挑逗的声音”可能成为老大难问题。
其次，与抖音主打“围观”不同，音遇主打“生产”。用户几乎无法作为纯消费者留存。这意味着，音遇需要不断丰富曲库，才能保持用户持续获得新鲜感。至少，目前在音遇官方，投诉最多的问题都来自曲库。
只不过，当问题回到版权，事情就变得复杂了起来。且不说自家兄弟抖音最近正因为版权问题焦头烂额，腾讯自家的全民K歌已经几乎在版权完成制霸。
网易云和QQ音乐的仗还没打完，下一个会是音遇和全民K歌吗？

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