中国游戏出海要经过哪些大风浪？

2019-04-19 13:23

4月初，上海市游戏协会举办了一场出海论坛，现场座无虚席，近百家游戏厂商和相关服务平台代表参加，宣讲嘉宾包括Tiktok出海团队、微软云的游戏服务团队等。不少人的脸上写满好奇和期待，一些人时不时拿出手机，把演讲PPT的数据拍下来。
同样的场景，也出现在4月18日深圳虚拟大学园的一场出海研讨会里。
中国游戏厂商对海外市场的热情，已接近滚烫。谷歌近期发布的数据显示，2018年中国手游出海的实际销售收入已超过69亿美元，中国开发者在Google Play的收入年增长达到了50%。
市场增长之快让人兴奋，更多厂商还相信这样一个事实：只要找到合适的本地服务商和营销平台工具，“把钱花在刀刃上”，就可以坐在家里躺着收钱。
跟其他出海相比，游戏出海的模式之轻超乎想象。
“因为产品是虚拟的，游戏厂商出海主要借助一些中间服务机构，自己并不需要真的走出去。”微软云对接游戏出海业务一位名为Stan Peng的负责人告诉数娱梦工厂。
根据我们近期走访调研的信息也印证了这一点，尽管有部分公司设置了海外办公室，但如今出海确实已不太需要在当地设置团队，基本采用“国内远程管理”模式。
甚至有时候，只要你找对了当地的服务商，就可以轻松打开一个庞大的市场，比如北美。Newcode是一家位于北美、服务于中国游戏出海的营销机构，创始人Vickie女士几乎每天出席各种讲座论坛，繁忙的时间表迫使她一再推迟了我们的采访请求。在Vickie看来，高效的社交平台+对的网红资源，是中国游戏打开北美的关键。
这不仅让人想到，媒介发展史上著名的魔弹论——上个世界20、30年代有学者相信，传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，“它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应。”
近百年后，中国的游戏，似乎拥有类似的魔弹为例，金融时报和BI的报道称，西方玩家痴迷于腾讯的《绝地求生》，正如日本玩家对《阴阳师》欲罢不能。
而更有意思的时，如果把另一个文化媒介——电影加入比较，会发现，今天两种媒介在西方世界的待遇依然有天壤之别，堪称国产科幻电影史诗级作品的《流浪地球》海外观影人次是8000万，而这只是目前《王者荣耀》国际版的日活数。
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